Как запустить таргет в ИНСТАГРАМ через ФЕЙСБУК АДС (самый эффективный способ)

Новые алгоритмы рекламы от Мета: Андромеда

Введение в обновление

• Обновление алгоритмов под названием "Андромеда" от компании Мета меняет подход к настройке рекламы.

• Пример успешной рекламной кампании в нише косметологии: 760 долларов потрачено, 2.185 заявок получено, средняя цена за переписку — 35 центов.

Бесплатный вебинар

• Приглашение на бесплатный вебинар о том, как заработать первую 1.000 долларов на таргетированной рекламе.

• Вебинар предназначен для начинающих предпринимателей и тех, кто хочет научиться настраивать рекламу.

Результаты рекламной кампании

• Рекламная кампания показала результаты: 0,35 цента за начатую переписку при бюджете в 761 доллар.

• Аудитория с интересами показала лучшие результаты по сравнению с широкой аудиторией; цена за начатую переписку составила 27 центов.

Анализ аудитории

• В аудитории с интересами было получено 1.193 переписки по средней цене 18 центов; это рекордные показатели для команды.

• Успешный креатив включал уникальное торговое предложение и визуализацию работы косметолога.

Настройка рекламы

• Начало настройки рекламы через кнопку "Создать", выбор ниши ботокс-косметологии.

• Выбор типа вовлеченности для настройки правильных переписок; акцент на использование вовлеченности вместо трафика.

Бюджет компании Advantage

• Нововведение - бюджет компании Advantage позволяет автоматически распределять бюджет между группами объявлений.

• Если общий бюджет составляет 20 долларов, система будет распределять его между двумя группами объявлений для оптимизации результатов.

Как настроить рекламу в Facebook?

Настройка уровня группы объявлений

• На уровне группы объявлений выбираем аудиторию, бюджет и параметры оптимизации для рекламы. Указываем максимальное число переписок или кликов, которые хотим получить.

• Выбираем страницу в Facebook и подключаем Instagram. Можно указать, куда будут приходить сообщения: Messenger, Instagram или WhatsApp.

• В зависимости от региона реклама может лучше работать в разных мессенджерах. Например, WhatsApp хорошо работает в Дубае, а Instagram — в СНГ.

Оптимизация и бюджет

• Устанавливаем цель по результативности на максимальное количество переписок. Facebook будет оптимизировать показ рекламы для людей с высокой вероятностью написания сообщений.

• Указываем дневной бюджет 15 долларов. Facebook может тратить больше или меньше бюджета в зависимости от времени суток и результатов.

• Facebook анализирует результаты и корректирует расходы на рекламу по дням недели. Например, снижение бюджета на выходные дни при низких продажах.

Запуск рекламы

• Рекомендуется планировать запуск рекламы на следующий день для равномерного распределения бюджета и учета времени модерации.

• Креативы (фото и видео), используемые в рекламе, могут проходить ручную модерацию, что требует времени.

Планирование бюджета

• Не рекомендуется устанавливать дату окончания рекламы; лучше отключить её вручную при необходимости.

• Можно запланировать увеличение бюджета на определенные дни недели для повышения эффективности рекламных кампаний.

• Увеличение бюджета позволяет показывать рекламу большему количеству людей и получать больше результатов.

Рекламный аукцион в Facebook

Как работает рекламный аукцион

• В рекламном аукционе Facebook компании конкурируют за топовые места, основываясь на бюджете и качестве рекламы.

• Высокое качество рекламы приводит к более низким затратам и лучшим результатам, что делает её более заметной для пользователей.

• Увеличение бюджета может улучшить позиции в аукционе, позволяя получать больше результатов за ту же сумму денег.

Оптимизация бюджета

• Рекомендуется повышать бюджет на 10% при успешной работе рекламы для достижения лучших результатов.

• Простота изменения бюджета позволяет быстро адаптироваться к эффективности рекламных кампаний.

Изменения в параметрах аудитории

Новые алгоритмы настройки аудитории

• Изменения в алгоритмах Facebook сделали настройку параметров аудитории более эффективной и простой.

• Ранее использовавшаяся аудитория Advantage Plus не давала желаемых результатов из-за неправильного таргетинга.

Проблемы с аудиторией Advantage Plus

• Пример с клиентом из Праги показал, что реклама показывалась детям вместо целевой аудитории женщин старше 21 года.

• Обратная связь от поддержки Facebook подтвердила, что алгоритм мог выходить за рамки заданных настроек.

Настройка новой аудитории

Использование Advantage Plus

• Теперь Audience Advantage Plus можно использовать как тестовый инструмент для получения качественных результатов.

• Настройка местоположения и минимального возраста целевой аудитории важна для повышения эффективности рекламы.

Языковые настройки

• Выбор языков помогает исключить нерелевантную аудиторию; например, использование русского языка для салонов лазерной эпиляции в Чехии.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram?

Определение аудитории и интересов

• Реклама настраивается с учетом языка устройства пользователя, что позволяет показывать релевантные объявления для русскоязычной аудитории.

• Возрастная категория целевой аудитории была снижена до 40 лет для более точного таргетинга.

• Вводятся интересы для детального таргетинга, позволяя Facebook тестировать различные гипотезы о пользователях.

• Достаточно указать до 10 интересов, чтобы не перегружать алгоритм и задать правильный вектор поиска.

Размещение рекламы

• Выбор мест размещения рекламы: рекомендуется использовать только Instagram для получения сообщений, так как реклама на Facebook может быть неэффективной в некоторых регионах.

• Примеры неудачного опыта с рекламой на Facebook в Дубае из-за неподходящей аудитории.

• В СНГ реклама на Facebook также может привести к негативным комментариям от пользователей, особенно если продукт дорогой.

Настройка креативов

• Реклама должна вести на сайт или магазин; если цель — переписка, лучше использовать Instagram.

• Если используется видео-контент, его необходимо отключить для главного экрана Instagram, так как там отображаются только фото.

• Название аудитории должно быть информативным; пример: "женщина 1840 advantage плюс интересы".

Создание и настройка креативов

• Креативы стали важнейшей частью рекламы; их качество влияет на успех кампании (95% значимости).

• При загрузке креатива можно выбрать изображение или загрузить новое; важно учитывать разные форматы для ленты и историй.

• Текст объявления должен быть заранее подготовлен; кнопка призыва к действию остается стандартной — "Отправить сообщение".

Завершение настройки рекламы

• Улучшения от платформы лучше отключать, так как они могут испортить рекламу (например, добавление музыки или текста).

• После завершения всех настроек реклама готова к запуску.

Как создать эффективный креатив для рекламы?

Понимание SEзации и её влияние на рекламу

• Обсуждение важности креатива в рекламе, акцент на новом подходе Facebook к оценке рекламных материалов.

• Определение SEзации: когда поисковые системы отдают предпочтение сайтам с лучшим SEO, что влияет на видимость рекламы.

• Искусственный интеллект Facebook анализирует визуальные элементы креатива, включая изображения и текст, чтобы понять предложение.

• Рекомендация добавлять текстовые надписи в креативы для улучшения их восприятия и оптимизации под целевую аудиторию.

• Подчёркивание важности указания цены и предложения в креативе для повышения его эффективности.

Шаблоны сообщений и взаимодействие с клиентами

• Упоминание о необходимости редактирования автоматически созданного шаблона сообщения от Facebook для улучшения коммуникации.

• Предостережение против использования автоматических ответов; личное общение более эффективно для бизнеса.

• Пример успешной переписки с клиентом, которая использует существующий шаблон для обработки заявок.

• Рекомендация запускать несколько креативов одновременно (от трёх до пяти), чтобы определить наиболее эффективный вариант.

• Анализ статистики по различным креативам позволяет выявить наиболее выгодные варианты.

Оптимизация рекламных кампаний

• Важно отключать неэффективные креативы, чтобы избежать лишних затрат бюджета на рекламу с низкой отдачей.

• Быстрая замена дублируемых креативов помогает экономить время при подготовке новых объявлений.

• Использование видео-контента рекомендуется как более привлекательный формат для пользователей по сравнению с изображениями.

• Проверка готового контента перед запуском рекламы; важно убедиться в отсутствии нежелательных элементов или ошибок от платформы.

• Завершение подготовки рекламной кампании с учётом всех рекомендаций по SEO и призывам к действию.

Тестирование гипотез в рекламе

• Идея протестировать широкую аудиторию через Advantage Plus путем дублирования группы объявлений.

Как правильно настраивать рекламу?

Настройка исходной аудитории

• Переключение на исходные настройки аудитории: отключение Advantage Plus и удаление всех интересов, оставляя только географию, возраст и пол.

• Специалист по рекламе тестирует разные гипотезы. Полагаться на одну гипотезу нельзя, так как результаты могут сильно варьироваться.

• Проблема может заключаться в неправильном выборе аудитории. Удаление интересов может улучшить результаты рекламы.

Важность тестирования различных аудиторий

• Сравнение двух аудиторий: одна с интересами, другая без. Разница в результатах может составлять до двух раз.

• Рекомендуется запускать рекламу на разные группы объявлений для понимания наиболее эффективных настроек.

Завершение настройки рекламной кампании

• Изменение названия рекламной кампании и подготовка к публикации.

• Упоминание о налоге НДС 20% и предложение получить гайд по его оптимизации через Instagram.

Публикация рекламы

• Реклама отправляется на модерацию, ожидание активации для начала получения результатов.