Graphisme : maîtriser les Typographies - Cours gratuit Débutant/Intermédiaire

Comment maîtriser les typographies de A à Z ?

Introduction aux typographies

• La vidéo aborde comment choisir, combiner et utiliser les typographies pour renforcer les créations graphiques et affirmer des identités visuelles.

• L'objectif est d'explorer au-delà des conseils habituels sur les polices sans sérif et avec sérif, en analysant toutes les familles de typographie.

Présentation de l'intervenant

• Nicolas, graphiste depuis plus de 5 ans, a aidé plus d'une centaine de clients dans divers domaines en créant des identités visuelles et autres supports graphiques.

• Il forme également des débutants au graphisme via son école en ligne, visant à leur permettre de vivre pleinement de leur activité.

Rôles fondamentaux des typographies

• Les typographies ont trois rôles principaux : transmettre l'information, hiérarchiser l'information et exprimer une identité visuelle.

• La transmission d'informations se fait par le texte qui doit être clair pour communiquer efficacement un message (exemples : prix ou caractéristiques d'un produit).

Hiérarchisation de l'information

• La hiérarchisation permet d'organiser l'information selon son importance ; par exemple, sur le site d'Apple, le sujet principal est mis en avant avec une taille de police plus grande.

• Cela aide à focaliser l'attention sur ce qui est essentiel tout en fournissant des détails supplémentaires dans un texte plus petit.

Identité visuelle par la typographie

• L'identité visuelle peut être véhiculée uniquement par la typographie utilisée dans un logo sans symboles (exemples : Coca-Cola et Google).

• Les choix typographiques peuvent également évoquer certaines émotions chez le public ; par exemple, B King utilise une police épaisse avec des courbes douces pour créer une impression gourmande.

Ressources complémentaires

• Des slides sont disponibles en description pour réviser le cours ainsi qu'un fichier contenant plus de 120 polices utiles pour les débutants.

Importance du choix typographique

• Lors du choix d'une police, il est crucial de distinguer entre la police du logo, celle des titres et celle des textes courants car chacune a une fonction spécifique.

Typographie et Lisibilité dans le Design

Importance de la Hiérarchie Typographique

• La hiérarchie typographique est essentielle pour attirer l'œil tout en maintenant la lisibilité. Les titres et sous-titres doivent être concis, souvent limités à une phrase.

• Les textes courants doivent transmettre une grande quantité d'informations avec une taille de police plus petite, favorisant ainsi la simplicité pour éviter la fatigue oculaire.

• L'utilisation excessive de polices décoratives, comme celle du logo Coca-Cola, peut nuire à la lisibilité des textes longs.

Exemples de Marques Utilisant la Typographie

• Nike utilise une police épaisse pour ses gros titres afin de marquer l'importance, tandis que les sous-titres sont en police plus simple mais toujours visible.

• Sur le site de Nike, un équilibre entre les tailles des polices permet d'aborder les détails sans surcharger visuellement le lecteur.

Problèmes Liés à l'Utilisation Inappropriée des Polices

• L'application inappropriée d'une police expressive aux textes courants peut rendre la lecture difficile et fatigante pour les yeux.

• La taille et le style des polices doivent être adaptés au volume de texte; un texte court peut tolérer plus d'expressivité qu'un long paragraphe.

Cas Pratiques : Burger King

• Burger King illustre également cette approche avec des lettres expressives pour les gros titres, mais utilise une police simplifiée pour le corps du texte afin d'assurer une bonne lisibilité.

• Plus la hiérarchie typographique est élevée, plus elle doit être audacieuse; cela aide à mettre en avant les phrases clés tout en renforçant l'identité visuelle de la marque.

Considérations Techniques sur les Tailles de Police

• Les tailles de police peuvent varier selon leur fonction; par exemple, un titre pourrait faire 64 pixels alors qu'un texte courant serait autour de 18 pixels.

• Il est fréquent que les tailles ne soient pas respectées strictement dans le design final; il faut donc s'adapter aux besoins spécifiques du contenu.

Importance de la Cohérence Typographique dans l'Identité Visuelle

Problèmes de Cohérence

• La cohérence typographique est essentielle pour éviter les incohérences visuelles, notamment lorsque les tailles de police ne sont pas respectées.

• Il est recommandé de choisir des polices spécifiques pour les gros titres, sous-titres et textes courants afin d'assurer une hiérarchisation claire.

Adaptation des Éléments Typographiques

• Les éléments comme le texte courant et les titres doivent rester cohérents pour faciliter le travail des designers, surtout dans les grandes entreprises.

• Une typographie variée peut entraîner des incohérences au sein même des polices choisies, ce qui n'est pas viable.

Rôle de la Typographie du Logo

• La typographie du logo doit exprimer l'identité de la marque et être généralement plus expressive que celle utilisée pour le texte courant.

• Des modifications sur une police existante peuvent apporter une personnalité unique à un logo, comme illustré par l'exemple de Gillette.

Hiérarchisation des Polices

• Pour un logo efficace, il est conseillé d'utiliser des caractères gras ou semi-gras afin d'assurer une bonne visibilité et expression.

• Les logos tels que Coca-Cola ou Disney montrent que les polices expressives sont cruciales dans la hiérarchisation typographique.

Exemples Pratiques

• L'analyse graphique de Gillette montre comment différentes épaisseurs et styles (comme majuscules vs minuscules) créent une hiérarchisation efficace.

• Utiliser la même typographie à travers toute l'identité visuelle renforce la cohérence et améliore la lisibilité du texte courant.

Rejoindre l'école en ligne et gagner du temps dans l'apprentissage

Introduction à l'école en ligne

• Un lien est disponible dans la description pour rejoindre une école en ligne dédiée au graphisme.

• L'objectif principal est d'aider les étudiants à gagner du temps dans leur apprentissage et à maîtriser le graphisme.

• Le programme inclut des conseils sur comment trouver des clients et vivre de son art.

• Les retours des élèves sont très positifs, avec des témoignages et créations présentés.

Choix de la typographie : Cohérence ou diversité ?

Importance de la cohérence typographique

• Il n'est pas nécessaire de choisir la même police que celle du logo pour le titre, mais cela peut favoriser la simplicité et la cohérence.

• Burger King utilise deux logos avec des polices différentes, mais transmettent une image similaire grâce à leurs caractéristiques communes.

• La police italique utilisée dans un logo évoque vitesse et dynamisme, contrastant avec une autre police plus stable.

Contradictions typographiques

• Des incohérences entre les polices peuvent créer des contradictions émotionnelles qui nuisent à l'identité graphique.

• Une grande cohérence est essentielle pour transmettre correctement les émotions souhaitées par une marque.

Analyse comparative : Fanta vs. Burger King

Similarités et différences

• Pour Fanta, bien que les polices soient similaires, il existe quelques variations qui ajoutent une notion de déstructuration visuelle.

• Les différences subtiles entre les lettres (comme le F penché ou droit dans différents contextes) contribuent à cette déstructuration tout en maintenant une certaine cohérence.

Problèmes potentiels

• Trop de contradictions entre éléments graphiques peuvent poser problème ; un équilibre doit être trouvé pour éviter toute confusion visuelle.

Modifications structurelles : Impact sur l'identité graphique

Évaluation des modifications

• Dans certains cas, comme celui d'une marque où seule la hauteur change, cela peut être moins dérangeant qu'une modification structurelle complète.

• Des changements structurels importants peuvent affecter négativement la perception d'une marque si trop éloignés de son identité initiale.

Utilisation de polices classiques

• De nombreuses marques SaaS utilisent souvent des polices simples pour leur logo afin d'assurer clarté et lisibilité.

Typographie et Identité Visuelle

Importance des Polices dans le Design

• Les logos utilisent souvent des polices condensées, avec une tendance vers des typographies classiques, ce qui est courant dans les logiciels web.

• La lisibilité est cruciale; les marques avec des logos expressifs optent pour des polices plus classiques pour leurs titres afin de maintenir la clarté.

• IKEA illustre cette approche en n'utilisant sa police de logo que pour son logo, tandis que le reste utilise des polices modernes et classiques.

• Tesla adopte également une stratégie similaire, utilisant une police expressive uniquement pour son logo afin d'éviter un design trop futuriste sur d'autres supports.

• Lego suit cette tendance en utilisant principalement des polices classiques pour ses textes, soulevant la question de l'équilibre entre modernité et identité visuelle.

Règles de Hiérarchisation Typographique

• Il est essentiel d'évaluer si une police peut être utilisée pour les titres tout en restant lisible; cela nécessite un arbitrage constant.

• Une méthode efficace consiste à appliquer la règle du 1,61 pour définir les tailles typographiques basées sur la taille du texte courant.

• Par exemple, si le texte courant est à 20 pixels, on obtient 32.2 pixels pour le sous-titre et ainsi de suite jusqu'au gros titre (83.4 pixels).

• Cette règle fonctionne bien dans la plupart des cas et sert de base solide lors de l'élaboration d'une charte graphique.

• Pour le web, la taille du texte courant se situe généralement entre 16 et 20 pixels; il est important d'adapter cette règle au support utilisé.

Choix des Typographies

• Comprendre comment choisir les typographies est crucial; elles doivent partager certaines règles communes pour assurer cohérence visuelle.

• L'incohérence entre différentes polices peut nuire à l'identité graphique; par exemple, mélanger une police manuscrite avec une police sans angle droit crée un déséquilibre visuel.

• Le choix judicieux des polices contribue à transmettre un message cohérent et harmonieux au public cible.

Comprendre l'impact des typographies sur les émotions

Importance de la cohérence dans le design graphique

• La cohérence entre les polices est essentielle pour transmettre les émotions souhaitées par une marque. Chaque police doit s'articuler autour d'une émotion globale.

• Les typographies choisies doivent refléter des formes qui évoquent des émotions précises, influençant ainsi l'identité graphique de la marque.

Association des formes et des émotions

• Une étude montre que 95 % des gens associent "Booba" à une forme molle et "Kiki" à une forme dure, illustrant comment les perceptions sont universelles au-delà des cultures.

• Booba évoque quelque chose de doux et amical grâce à ses courbes, tandis que Kiki a une sonorité plus agressive correspondant à sa forme anguleuse.

Caractéristiques des formes

• Les caractéristiques distinctes entre Booba et Kiki se basent sur deux paramètres : les angles (arrondis vs vifs) et l'explosivité de la forme.

• La perception dynamique d'une forme ne dépend pas uniquement de ses angles mais aussi de son explosivité, ce qui influence notre ressenti global.

Analyse comparative des formes

• Deux formes identiques avec différents angles peuvent donner une impression différente ; par exemple, un angle vif peut sembler moins chaleureux qu'un angle arrondi.

• L'explosivité joue un rôle crucial dans la dynamique perçue d'une forme. Une distance réduite entre les points d'une forme diminue l'impression de dynamisme.

Conclusion sur l'utilisation des angles en design

• En design, il est important de considérer simultanément les angles et l'explosivité pour déterminer si une forme paraît douce ou dynamique.

• Les angles arrondis transmettent douceur et chaleur, tandis que les angles vifs évoquent professionnalisme et froideur. Ces distinctions sont essentielles dans le choix du design selon le domaine d'application.

Typographie et Design : L'Impact des Angles

Comparaison des Typographies

• L'utilisation de typographies avec des angles arrondis (à gauche) et des angles vifs (à droite) montre une différence significative dans la perception visuelle.

• Les polices arrondies transmettent un sentiment plus doux et enfantin, tandis que les polices à angles vifs semblent plus sérieuses ou agressives.

Exemples de Marques

• Des marques utilisant des typographies avec des courbes arrondies sont souvent associées aux soins ou à la protection pour femmes, illustrant l'importance du choix typographique dans le branding.

• La présence d'arrondis dans certaines lettres (comme R, F, T, U, MC) contribue à une identité visuelle unique qui évoque douceur et accessibilité.

Typographies Enfantines

• Les polices destinées aux enfants utilisent fréquemment des formes arrondies pour créer une atmosphère amicale et accueillante.

• Des marques comme Burger King et Cleanex choisissent également ces typographies pour leur aspect doux, renforçant l'idée que le design doit être en harmonie avec l'expérience utilisateur.

Cohérence Visuelle

• Bien que moins fréquentes dans les textes courants, les typographies arrondies peuvent renforcer la cohérence d'une marque lorsqu'elles sont utilisées judicieusement.

• Certaines marques adoptent même cette approche pour leurs textes courants afin de maintenir une identité visuelle forte tout en restant lisibles.

Formes Explosives vs. Formes Régulières

Déformation et Dynamisme

• La distinction entre formes régulières et explosives réside dans la déformation intentionnelle qui crée un effet dynamique.

• Les formes déstructurées suggèrent mouvement et énergie, contrastant avec les formes stables qui paraissent immobiles.

Exemples de Déformations

• Des rectangles modifiés montrent comment une simple déformation peut donner un aspect dynamique à un élément graphique.

• L'étirement de triangles ou cercles illustre comment modifier les proportions peut transformer la perception d'une forme classique en quelque chose de plus vivant.

Typographie et Dynamisme

Différences entre formes régulières et explosives

• Les deux formes de typographie sont similaires, mais la sacadation du mouvement varie. La forme régulière reste en haut ou en bas, tandis que la forme explosive change rapidement de direction.

• Les formes régulières évoquent des sentiments de calme et de stabilité, alors que les formes explosives transmettent dynamisme et vivacité, souvent associées à des caractéristiques masculines.

Exemples de polices

• Comparaison entre une police classique en sérif et une police explosive. La première est stable, tandis que la seconde est inclinée vers le haut, créant un effet dynamique.

• Présentation d'autres polices classiques qui sont dynamiques grâce à leur inclinaison ou étirement vertical. Ces déformations ajoutent une expressivité significative.

Utilisation dans le design

• Les polices avec traits irréguliers sont perçues comme plus explosives. L'inclinaison et l'étirement contribuent à cette perception dynamique.

• Les marques utilisent souvent ces styles pour évoquer des sensations fortes, notamment dans les sodas pour transmettre une explosion de saveurs.

Impact sur l'identité visuelle

• Des exemples comme Nike montrent comment la typographie peut évoquer puissance même sans inclinaison marquée. Le choix des lettres épaisses renforce cette impression.

• Logos tels que Fanta illustrent bien l'explosivité par leurs couleurs vives et leurs formes déstructurées.

Importance de l'inclinaison

• L'inclinaison d'une police influence fortement sa perception dynamique. Plus elle est inclinée, plus elle semble rapide.

• Cette notion d'inclinaison se retrouve également dans les marques liées au sport ou aux produits destinés aux femmes, où elle symbolise légèreté et liberté.

Conclusion sur les choix typographiques

• L’inclinaison doit être considérée lors du choix typographique pour transmettre des émotions spécifiques telles que vitesse ou dynamisme.

• Les marques exploitent ces éléments pour renforcer leur message visuel auprès du public cible, notamment dans le secteur alimentaire et sportif.

Typographie et perception des marques

Influence de la typographie sur la perception

• La course et l'inclinaison des lettres dans les logos, comme celui de DHL, évoquent un aspect de rapidité. DHL se distingue par une inclinaison marquée.

• La verticalité des polices influence fortement leur perception : une police condensée est perçue comme accessible, tandis qu'une police étendue apparaît plus imposante.

• Pour évaluer la classification d'une police (condensée, classique ou étendue), il est conseillé d'utiliser un cercle pour mesurer l'extension du haut des lettres.

Distinctions entre polices

• Les polices courancées sont souvent associées à l'enfance et à une accessibilité sympathique, alors que les polices étendues renvoient à quelque chose de puissant et masculin.

• Des exemples illustrent comment les logos liés aux enfants utilisent des polices condensées pour donner une impression de simplicité et d'accessibilité.

Impact sur l'utilisation des applications

• L'utilisation de polices sympathiques dans les logiciels web suggère que ces applications seront faciles à utiliser, renforçant ainsi leur attractivité.

• À l'opposé, les grandes polices utilisées dans le sport (ex. Nike, Puma) véhiculent une image masculine et dynamique.

Analyse visuelle des polices

• Certaines polices peuvent avoir des éléments ronds mais être allongées ailleurs ; il est donc crucial d'examiner la typographie dans son ensemble pour déterminer sa classification correcte.

• Une méthode efficace consiste à vérifier si le haut des lettres dépasse le cercle tracé autour d'elles pour identifier si elles sont condensées ou classiques.

Caractéristiques distinctives

• La distinction entre policier condensée et classique peut sembler subtile mais a un impact significatif sur ce qu'elles communiquent visuellement : accessibilité contre sérieux.

• Les caractéristiques générales montrent que les polices condensées sont perçues comme sympathiques et accessibles, tandis que celles qui sont classiques apparaissent neutres et élégantes.

Comparaison finale

• Un tableau comparatif met en évidence que les polices classiques sont souvent considérées comme plus élégantes par rapport aux autres types de police.

• Les marques de luxe privilégient généralement des typographies classiques qui transmettent sophistication et sobriété plutôt que celles en sérif.

Typographie et perception visuelle

Polices classiques et luxe

• Exemple de polices utilisées par BGA, Saint-Laurent, Fendy et Céline qui sont considérées comme classiques tout en étant éloignées du luxe.

• Les polices classiques sont souvent associées à des domaines prestigieux tels que l'aviation ou des organisations sérieuses comme le UNICEF ou l'OMS.

Impact de la typographie sur la perception

• L'utilisation de polices condensées modifie immédiatement la perception, rendant des marques comme Salon et Balanga moins sérieuses comparativement aux polices classiques.

• Les majuscules donnent une impression plus sérieuse que les minuscules, influençant ainsi la manière dont une marque est perçue.

Caractéristiques des polices horizontales

• Une police horizontale évoque un sentiment de lourdeur et d'imposant, tandis qu'une police classique dépasse légèrement le cercle visuel.

• Les polices écrasées peuvent sembler plus amicales mais perdent cette qualité si elles dépassent le cercle visuel.

Associations émotionnelles avec les typographies

• Les polices condensées transmettent des notions de précision, technologie et robustesse.

• Dans l'automobile et le sport, les polices écrasées évoquent puissance et fiabilité.

Typographies futuristes

• Les marques technologiques comme Boeing ou Tesla utilisent des typographies étendues pour symboliser innovation et précision technique.

• La connexion entre typographie large et domaines futuristes souligne l'importance d'une image moderne dans ces secteurs.

Polices manuscrites : humanité et authenticité

Caractéristiques des polices manuscrites

• Les polices manuscrites imitent l'écriture à la main, apportant une touche humaine, authentique et chaleureuse.

• Ces typographies varient en épaisseur et en style, allant du classique au plus artisanal.

Utilisation dans le branding

• On retrouve ces types de polices dans les marques féminines où elles ajoutent une dimension douce et artisanale à l'image de marque.

Typographie et perception de la marque

L'importance du style manuscrit

• Le style manuscrit, comme celui utilisé par "Bonne Maman", évoque une connexion humaine, renforçant l'idée que la marque se soucie de ses clients.

• Les polices courantes dans le secteur alimentaire créent une image artisanale, suggérant un lien avec des pratiques traditionnelles malgré une production industrielle.

• Des marques comme Michel Augustin donnent l'impression d'une fabrication maison, même si les produits sont réalisés par des machines.

Typographies pour enfants et proximité émotionnelle

• Les logos de marques pour enfants (ex. Barbie, Disney) utilisent des typographies qui évoquent la proximité et l'innocence enfantine.

• La police utilisée par Play-Doh semble avoir été écrite par un enfant, renforçant l'identification émotionnelle avec le produit.

Typographies de luxe et prestige

• Les polices manuscrites dans le luxe transmettent une image classe et prestigieuse, souvent associée à des signatures personnelles.

• Il est crucial d'adapter les choix typographiques au contexte pour éviter des interprétations erronées; chaque police a sa propre connotation.

Caractéristiques des polices serif vs sans-serif

• Les polices serif (avec empattements) sont perçues comme anciennes et prestigieuses, tandis que les sans-serif sont modernes et neutres.

• Les empattements ajoutent un aspect traditionnel aux typographies; ils sont souvent utilisés par des marques de luxe telles que Louis Vuitton ou Rolex.

Utilisation contextuelle dans différents secteurs

• Dans le secteur financier, les polices serif renforcent une image traditionnelle et prestigieuse (ex. JP Morgan).

• Bien que beaucoup de logos financiers n'utilisent pas nécessairement ces typographies traditionnelles, celles-ci restent plus fréquentes en raison de leur association avec la confiance.

Comprendre l'Utilisation des Polices dans le Design

Lien entre Logos et Tradition

• Les logos sont souvent utilisés pour évoquer la tradition, le prestige et l'histoire, notamment dans les domaines du vin et des spiritueux. Des exemples incluent Veuve Clicquot et Château Margaux.

Impact Historique sur le Journalisme

• Dans le journalisme, les polices rappellent l'imprimerie, soulignant un lien avec l'ancienneté et la culture de l'apprentissage. Cela renforce une image prestigieuse.

Évolution des Polices

• Les polices en serif tendent à disparaître au profit de styles plus modernes sans serif. Cette évolution reflète un changement de perception vers une esthétique contemporaine.

Modernité dans les Marques de Luxe

• Même les marques de luxe adoptent des polices sans serif pour transmettre une image d'innovation plutôt que de tradition. Cela montre une adaptation aux tendances actuelles.

Conclusion et Invitation à Participer

• La vidéo vise à simplifier la compréhension des polices utilisées dans le design. Un appel est lancé pour laisser un commentaire ou un like afin d'encourager l'interaction.

• Une invitation est faite pour rejoindre une école de design en ligne, promettant d'aider les élèves à atteindre un bon niveau même s'ils partent de zéro.