🤖 6 Principales Canales de PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
¿Qué es la Publicidad Programática?
Introducción a la Publicidad Programática
- La publicidad programática es un formato publicitario popular para campañas de marketing digital, con un 65% del presupuesto en medios digitales destinado a este tipo de publicidad según Zenith.
Importancia y Estrategias
- Permite adquirir tráfico específico del público objetivo mediante segmentación por intereses, localización y preferencias, lo que aumenta su efectividad.
- Para una campaña exitosa, es crucial contar con perfiles especializados que optimicen recursos y distribuyan anuncios adecuadamente.
Canales Comunes de Publicidad Programática
1. Anuncios de Display
- Los anuncios gráficos se colocan en encabezados, pies de página o barras laterales; los anunciantes trabajan con redes como Google o Microsoft para comprar espacios publicitarios.
- La Red de Display de Google abarca más de dos millones de sitios web y llega al 90% de los usuarios de Internet globalmente.
2. Anuncios de Video
- La popularidad del video está en aumento; se prevé que el gasto en publicidad digital en video alcance los $22.18 mil millones solo en EE. UU. para 2021.
- Existen tres tipos principales:
- In-stream: Aparecen antes (pre-roll), durante (mid-roll), o después (post-roll) del contenido.
- Out-stream: Se integran dentro del contenido online o como ventanas emergentes.
- Anuncios en display: No aparecen en el reproductor sino en resultados o recomendaciones.
3. Anuncios Sociales
- Las redes sociales utilizan datos para orientar anuncios, optimizando el gasto publicitario y determinando formatos y frecuencia.
- El marketing programático también incluye la automatización de campañas con influencers, facilitando la identificación y gestión según audiencia.
4. Anuncios de Audio
- La adopción creciente se debe a:
- Modelos tradicionales que pueden ser amplificados por audio programático.
- Uso efectivo de datos en tiempo real para colocar anuncios relevantes.
Publicidad Programática y Nativa
Gráficos Programáticos y Anuncios Nativos
- Los gráficos programáticos son una forma de publicidad digital, mientras que los pods de anuncios representan el equivalente en audio a los anuncios de video. Actores clave incluyen Google, SoundCloud, Pandora, BBC y Rubicon Project.
- En la publicidad nativa programática, los anunciantes utilizan un DSP (Plataforma del lado de la Demanda) para seleccionar impresiones y precios, mientras que los editores emplean un SSP (Plataforma del lado de la Venta) para vender espacios publicitarios.
- Según una investigación de IPG & Sharethrough, los consumidores notan anuncios nativos un 53% más que los gráficos. A diferencia de estos últimos, los anuncios nativos pueden aparecer en diversas ubicaciones dentro de una página web o aplicación.
- Existen varios formatos para anuncios nativos: contenido patrocinado, anuncios dentro de artículos o widgets de recomendación.
Publicidad Digital Fuera del Hogar (DOOH)
- La Publicidad Digital fuera del hogar (DOOH) es la evolución digital de la cartelería exterior. Permite un análisis más detallado en comparación con las ventas tradicionales donde se acordaban manualmente aspectos como orientación y precios.
- Aunque el DOOH programático puede parecer complejo, sigue procesos similares a otros medios programáticos. La medición sigue siendo un reto; sin embargo, permite retargeting específico gracias a tecnologías como el geofencing.
- El geofencing utiliza GPS para definir áreas geográficas virtuales. Esta tecnología permite recopilar información sobre clientes al entrar o salir de estas zonas específicas.
- En marketing móvil, el geo-fencing facilita dirigir mensajes publicitarios a usuarios basándose en su ubicación actual o historial dentro del área definida.
Conclusión