The ultimate guide to paid growth | Timothy Davis (Shopify)

Le Marketing de Performance : Est-ce pour Tout le Monde ?

Introduction au Marketing de Performance

• Le marketing de performance est essentiel pour toutes les entreprises, car la publicité payante est devenue incontournable sur des plateformes comme Google et Meta.

• L'ego marketing, qui consiste à vouloir être en tête des résultats, doit être remplacé par une approche axée sur l'affichage auprès des bonnes personnes.

Conseils Pratiques pour Expérimenter avec les Plateformes

• Chaque plateforme a un comportement utilisateur différent ; il est important d'accepter l'échec comme une opportunité d'apprentissage.

• Timothy Davis, expert en marketing de performance chez Shopify, partage son expérience et ses conseils pratiques sur le démarrage et l'échelle des équipes de marketing.

Comprendre le Marketing de Performance

• Le marketing de performance se réfère à toute forme de marketing mesurable. Cela inclut aussi bien le marketing en ligne qu'hors ligne.

• Bien que souvent associé uniquement au numérique, le marketing hors ligne peut également être pertinent dans ce contexte.

Mesurer la Performance

• La mesure du succès dans le marketing implique d'analyser les performances des campagnes publicitaires afin d'ajuster les stratégies.

• Il est crucial de clarifier si l'on parle de croissance payante en ligne ou hors ligne pour éviter toute confusion lors des discussions.

Conclusion et Ressources Supplémentaires

• BuildBetter.ai propose des solutions innovantes pour améliorer l'efficacité opérationnelle des équipes produit grâce à l'intelligence artificielle.

L'importance de l'intégration des données et du marketing performant

Intégration des données avec OneSchema

• La possibilité d'utiliser OneSchema pour simplifier la gestion des intégrations est mise en avant, permettant non seulement de construire mais aussi de maintenir les systèmes à long terme.

• OneSchema intègre une couche de validation qui empêche les données incorrectes d'entrer dans le système, alertant immédiatement l'équipe en cas d'anomalies.

• L'importation de données erronées peut nuire à la confiance des clients, soulignant l'importance d'une intégration fiable.

Marketing performant : un besoin universel ?

• Le marketing payant est présenté comme essentiel pour toutes les entreprises, surtout avec l'évolution des plateformes comme Google et Meta qui favorisent le contenu sponsorisé.

• Le marketing payant est considéré comme "user-driven", car il repose sur la recherche active par mots-clés, contrairement aux médias disruptifs où les annonces apparaissent sans que l'utilisateur ne les cherche.

Stratégies de croissance par le marketing payant

• Les entreprises peuvent croître principalement grâce à un moteur de croissance unique (bouche-à-oreille, SEO, ventes ou publicité), mais certaines dépendent fortement du marketing payant pour leur développement.

• Identifier où se trouvent vos utilisateurs actuels est crucial ; utiliser des outils analytiques pour comprendre quelles plateformes génèrent du trafic peut guider les décisions publicitaires.

Exemples pratiques et tests

• Un exemple concret est donné avec Hairstory et IPSY, où une analyse a révélé un potentiel inexploité sur TikTok malgré leur succès sur Google Shopping.

• Il est important d'adapter le contenu aux différentes plateformes ; ce qui fonctionne sur Meta ne sera pas nécessairement efficace sur TikTok en raison des différences dans l'expérience utilisateur.

Tester et ajuster ses campagnes

• La stratégie recommandée consiste à effectuer de petits tests publicitaires pour évaluer la réaction du marché avant d'investir massivement.

Comment expérimenter efficacement sur les plateformes numériques ?

Importance de la bonne campagne et du bon message

• La nécessité d'évaluer si la campagne et le message sont adaptés aux utilisateurs avant de se lancer dans des actions rapides.

• Beaucoup d'expérimentations sur des plateformes comme TikTok, Snap, Twitter et LinkedIn ne donnent pas toujours de résultats clairs, soulevant des questions sur l'efficacité des tests.

Utilisation des données existantes pour les tests

• L'importance d'utiliser ses propres données en commençant par la base de clients existante pour créer des audiences similaires.

• Exemple avec Meta : création de groupes d'annonces basés sur différents pourcentages (1% à 10%) pour cibler plus précisément les comportements similaires.

Stratégies budgétaires et tests

• Pour ceux qui ont un budget limité, il est conseillé de commencer par le groupe à 1% afin d'obtenir un signal positif avant d'élargir le test.

• Les pourcentages indiquent à quel point les utilisateurs sont liés au comportement observé ; plus le pourcentage est faible, plus ils ressemblent aux clients existants.

Évaluation de l'efficacité créative

• La question cruciale : comment savoir si c'est la créativité ou le contenu qui échoue ? Cela nécessite une analyse approfondie des métriques disponibles.

• Utiliser des groupes de discussion peut aider à comprendre pourquoi certaines créations fonctionnent mieux que d'autres.

Durée recommandée pour les tests

• Idéalement, les tests devraient viser une pertinence statistique, mais cela dépend souvent du budget disponible.

• Il est essentiel de communiquer clairement les résultats obtenus avec un budget limité afin d'ajuster les attentes futures.

Conseils supplémentaires pour l'expérimentation précoce

• Commencer par un lookalike très ciblé (1%) puis augmenter progressivement en fonction du budget alloué.

L'importance de l'échec dans l'apprentissage

Créer un environnement d'apprentissage

• Il est essentiel de créer un environnement où l'échec est acceptable, car chaque expérience peut être une opportunité d'apprendre.

• Chaque plateforme a ses spécificités et il est normal de ne pas tout comprendre au début. Accordez-vous du temps pour apprendre.

• La clé est de tirer des leçons des échecs, ce qui permet d'améliorer les futures tentatives.

Quelles plateformes explorer ?

Les plateformes recommandées

• Google est incontournable, englobant YouTube, la recherche Google et le Réseau Display de Google (GDN).

• Le contenu vidéo est particulièrement efficace ; il faut donc envisager sérieusement la création de vidéos si possible.

• Pour commencer, privilégiez Google Search puis Meta (Facebook et Instagram), et enfin YouTube si vous avez du contenu vidéo.

LinkedIn pour les entreprises B2B

Coûts et ciblage sur LinkedIn

• LinkedIn peut être trois fois plus cher que d'autres canaux publicitaires.

• Le ciblage par titre professionnel et secteur d'activité sur LinkedIn offre des possibilités puissantes pour atteindre les décideurs.

Étude de cas : SoftLayer et Coca-Cola

• SoftLayer a utilisé LinkedIn pour cibler Coca-Cola en mettant en avant des préoccupations spécifiques comme la sécurité et la réactivité.

• En géo-ciblant les décideurs à Los Angeles, ils ont réussi à influencer positivement leur perception lors des discussions commerciales.

Stratégies publicitaires efficaces

Influence sur les décisions d'achat

• Les publicités ciblées sur LinkedIn ont permis à SoftLayer d'influencer directement les décideurs chez Coca-Cola.

• Bien que cela ait été fait avec succès sur LinkedIn, il existe également des stratégies similaires sur Google Search.

Recommandations générales

Stratégies de Marketing Vidéo et Plateformes Émergentes

Importance des Vidéos dans le Marketing

• L'emplacement de votre public cible est crucial; si ce n'est pas sur Facebook, d'autres plateformes comme GDN ou YouTube sont plus pertinentes.

• Pour les annonces vidéo, établir une connexion émotionnelle avec l'utilisateur est essentiel pour un impact maximal.

• Les émotions à privilégier incluent la comédie et le bonheur, car elles favorisent la mémorisation de l'annonce.

Plateformes Émergentes pour la Publicité

• Les canaux émergents incluent la télévision connectée, les podcasts, et même des technologies comme la réalité virtuelle (VR) et l'intelligence artificielle (IA).

• Les publicités sur les podcasts fonctionnent bien pour plusieurs sponsors, offrant une opportunité significative.

Quand Investir dans le Marketing Performant

• Pour les startups, il est important de définir des objectifs clairs avant d'investir dans le marketing payant; cela doit commencer immédiatement si des résultats rapides sont attendus.

• Le SEO prend du temps; donc pour des produits nouveaux ou peu connus, il vaut mieux se concentrer sur des médias affichés plutôt que sur la recherche payante.

Ajustement au Marché et Croissance Précoce

• La demande du marché détermine quand utiliser des annonces payantes pour stimuler une croissance précoce avant d'atteindre un ajustement produit-marché.

Importance de l'adéquation produit-marché

Stratégies de marketing et adéquation produit-marché

• Il est crucial d'avoir une adéquation produit-marché avant de lancer des campagnes publicitaires. Sans cela, les conversions seront faibles car le marché n'est pas encore prêt pour le produit.

• Une mauvaise expérience utilisateur peut nuire à la perception future du produit. Les utilisateurs peuvent devenir réticents à essayer à nouveau un produit après une première mauvaise impression.

Conseils pour les startups

• Si une startup ne ressent pas encore l'adéquation produit-marché, il est préférable d'attendre avant d'expérimenter avec des tests de vie.

• Investir dans la sensibilisation sans avoir un bon produit peut être inefficace et coûteux. La conversion sera probablement faible.

Erreurs courantes en marketing de performance

Problèmes rencontrés par les agences

• Les agences ont souvent tendance à appliquer des méthodes standardisées sans personnaliser leur approche pour chaque client, ce qui limite leur efficacité.

• L'absence d'analyse approfondie des données et des performances conduit à négliger des aspects cruciaux comme la granularité des mots-clés et l'expérience utilisateur.

Gestion efficace au sein des agences

• Un suivi régulier et détaillé est essentiel pour optimiser les performances. Cela inclut l'examen hebdomadaire ou bihebdomadaire de divers indicateurs clés.

• Il est important que les employés se sentent soutenus et capables de demander de l'aide lorsqu'ils sont submergés par leurs tâches.

Choisir entre agence ou personnel interne

Recommandations sur le choix d'une agence

Conseils pour la Croissance d'Entreprise

Importance de l'Accompagnement par une Agence

• L'intervenant souligne l'importance de se concentrer sur les intérêts du client plutôt que sur le profit immédiat. Il recommande de commencer avec un consultant ou une agence pour alléger la charge des propriétaires d'entreprise.

• Une fois qu'une entreprise atteint un certain niveau de dépenses (par exemple, 50K par mois), il est conseillé d'embaucher quelqu'un à temps plein pour gérer ces aspects.

Transition vers une Équipe Interne

• La discussion aborde la nécessité d'engager un consultant au début et, lorsque l'entreprise grandit, de recruter en interne tout en maintenant éventuellement une collaboration avec le consultant.

• Il est mentionné que parfois, le nouvel employé peut vouloir élargir ses responsabilités mais nécessitera toujours l'aide du consultant initial.

Recrutement et Compétences Requises

• Lors du recrutement du premier employé, il est crucial de déterminer quel type de compétences sont nécessaires : expertise en données ou marketing spécifique.

• L'intervenant fait référence au livre "The Signal and the Noise" de Nate Silver, soulignant l'importance d'analyser les données pertinentes plutôt que le bruit ambiant dans les statistiques.

Analyse des Données et Prise de Décision

• Le processus décisionnel basé sur les données est essentiel. L'intervenant insiste sur le fait qu'il peut enseigner des compétences techniques comme Google Ads, mais comprendre et interpréter les données est plus complexe.

• Il met en garde contre la surcharge d'informations provenant des plateformes publicitaires et encourage à se concentrer sur ce qui compte vraiment dans les analyses.

Outils Modernes pour l'Expérimentation

• Introduction à Eppo, une plateforme moderne pour A/B testing qui aide à augmenter la vitesse des expérimentations tout en fournissant des analyses approfondies.

• Eppo permet aux utilisateurs de configurer facilement des expériences et d'analyser leurs performances sans dépendre excessivement des cycles analytiques prolongés.

Passion pour les Statistiques Sportives

Optimisation de l'ordre des frappeurs et gestion des données

Importance de l'ordre des frappeurs

• L'importance de placer les joueurs au bon endroit dans l'ordre des frappeurs est soulignée, car cela peut influencer le succès d'une équipe.

• La gestion efficace des données disponibles est essentielle pour optimiser la performance sur le terrain.

Compétences en gestion des données

• L'intervenant partage son expérience personnelle, expliquant comment il a développé ses compétences en matière de traitement et d'analyse de données au fil du temps.

• Il évoque sa transition vers la publicité payante, notant que cette méthode permet une analyse immédiate et précise par rapport à d'autres approches comme le SEO.

Focalisation sur les signaux pertinents

• Lors du processus d'embauche, il teste la capacité des candidats à se concentrer sur les signaux importants plutôt que sur le bruit ambiant.

• Il souligne que l'objectif principal doit guider l'analyse : si c'est la conversion, alors il faut se concentrer sur les clics et les conversions plutôt que sur les impressions.

Métriques clés pour la publicité payante

Collaboration avec les partenaires financiers

• L'importance d'avoir un partenaire financier solide est mise en avant pour évaluer correctement le retour sur investissement (ROI), le coût d'acquisition client (CAC), etc.

Analyse approfondie des performances publicitaires

• Des rapports visuels sont utilisés pour identifier où se situent les faiblesses dans la stratégie publicitaire, notamment en comparant le taux de clic attendu et la pertinence des annonces.

Amélioration continue basée sur les données

• Les résultats montrent qu'améliorer la pertinence des annonces peut augmenter significativement leur force et donc leur score de qualité.

• Une enquête plus approfondie est nécessaire lorsque certaines métriques ne correspondent pas aux attentes, comme un CPC élevé malgré un bon score de qualité.

Optimisation ciblée

Optimisation des Annonces Google : Stratégies et Évaluations

Importance des Mots-Clés

• Inclure davantage de mots-clés dans les descriptions ou les titres est crucial pour améliorer la visibilité des annonces. Beaucoup d'utilisateurs semblent négliger cette information précieuse.

Analyse des Rapports

• Des rapports réels provenant de clients passés ont été présentés, illustrant comment évaluer les données Google Ads. Ces rapports montrent une distinction entre les performances « pauvres » et « excellentes ».

Évaluation de la Performance

• La détermination de la performance d'une annonce se base sur des seuils définis par Google. Parfois, malgré un effort considérable, il peut être difficile d'améliorer une annonce classée comme « pauvre » à « moyenne » ou « excellente ».

Amélioration Continue

• Il est essentiel d'utiliser l'historique des modifications disponible dans chaque compte pour tester et améliorer la force des annonces. L'absence d'efforts en ce sens indique qu'il y a encore beaucoup à faire.

Benchmarks et Comparaisons

• Les benchmarks varient selon l'industrie ; par exemple, le secteur de la santé a souvent un coût par clic (CPC) plus élevé que celui du B2B. Les partenaires publicitaires peuvent fournir des informations comparatives utiles.

Collaboration avec les Partenaires Publicitaires

• Les partenaires chez Google, Facebook et LinkedIn peuvent offrir des insights précieux sur votre positionnement par rapport aux concurrents sans divulguer leurs données spécifiques.

Visualisation des Données

• Les rapports présentés sont principalement basés sur l'exportation de données disponibles dans Google Ad Manager. Une visualisation efficace aide à comprendre où concentrer ses efforts marketing.

Ciblage Efficace

• Plutôt que de viser simplement à apparaître fréquemment, il est préférable de se concentrer sur le ciblage du bon public au bon moment pour maximiser l'engagement.

Suivi et Ajustements Stratégiques

• L'analyse continue du partage d'impressions et du partage de clics permet d'ajuster les campagnes afin qu'elles atteignent efficacement le public cible souhaité.

Analyse des performances publicitaires

Évaluation des tests de performance

• L'intervenant discute d'un test facile à réaliser pour évaluer les performances, en notant que certaines options se démarquent clairement par leurs résultats.

• Mention d'une diapositive supplémentaire dans la présentation, avec un appel à consulter le site PPC Hero pour des contenus de qualité malgré son nom peu engageant.

Métriques de compétition

• Jacob Brown introduit une nouvelle métrique appelée "true competition metric", qui combine plusieurs indicateurs pour évaluer la position concurrentielle.

• Cette approche permet d'identifier les véritables menaces concurrentielles et d'analyser l'évolution des données au fil du temps grâce à différentes stratégies de mise aux enchères.

Outils et automatisation

• L'intervenant demande si le public utilise l'IA pour automatiser l'analyse des données, soulignant que beaucoup de ses méthodes sont encore manuelles.

• Il mentionne avoir des modèles permettant d'importer des données et d'obtenir automatiquement des résultats, mais il recherche davantage d'automatisation via l'IA.

Attribution dans le marketing

• La discussion se tourne vers l'attribution, c'est-à-dire comment attribuer le crédit aux différents canaux et campagnes marketing.

• L'intervenant plaide en faveur d'une approche multi-touch avec un biais temporel, car les utilisateurs oublient rapidement où ils ont découvert une marque.

Études sur l'incrémentalité

• Des entreprises comme Netflix et eBay mènent des études sur l'incrémentalité pour comprendre l'efficacité réelle de leurs campagnes publicitaires payantes.

Comment évaluer l'efficacité des actions publicitaires ?

Importance de la mesure des résultats

• L'importance d'obtenir des utilisateurs effectuant une action est soulignée, mais il est crucial que cette action génère des résultats commerciaux pour éviter le bruit inutile.

• La question de l'incrementalité est abordée : comment savoir si les dépenses publicitaires ont conduit à une croissance qui n'aurait pas eu lieu sans ces annonces.

Méthodes d'évaluation de l'incrementalité

• Plusieurs méthodes existent pour juger de l'efficacité globale de la croissance, y compris les métriques de marque et les indicateurs avancés comme les visites et clics.

• Les résultats d'expériences comme GeoX ou Conversion Lift doivent alimenter ce qu'on appelle le facteur ajusté par incrementalité (IAF), permettant une évaluation précise de chaque canal.

Tests et groupes témoins

• Lors d'un test Conversion Lift, certaines annonces ne sont pas montrées à un groupe d'utilisateurs, créant ainsi un groupe témoin pour mesurer le coût d'opportunité en termes de part d'impression.

• Les plateformes publicitaires sont prêtes à collaborer sur ces tests, mais il existe des seuils de dépenses à respecter pour obtenir leur aide.

Structuration d'une équipe marketing performante

• Pour construire une équipe marketing efficace, il est recommandé de commencer avec un profil capable d'analyser le signal dans le bruit. Un budget initial suggéré serait autour de 50K par mois.

Recrutement stratégique

• Le premier recrutement devrait être axé sur quelqu'un qui comprend bien les données et peut naviguer dans les plateformes publicitaires.

• Ensuite, un créatif est nécessaire pour s'assurer que la création correspond aux objectifs commerciaux tout en étant attrayante visuellement.

Rôle du data scientist

• Un data scientist dédié est essentiel pour aider avec des tests d'incrementalité et créer des rapports analytiques qui améliorent la performance générale.

Compétences requises chez le créatif

• Le profil recherché doit avoir une expertise en design graphique/branding afin de construire une équité de marque tout en communiquant efficacement la valeur du produit.

Collaboration entre équipes

L'importance de la collaboration dans la création d'annonces

Échec des annonces et le public cible

• L'intervenant partage son expérience où il a écrit une annonce qu'il considérait comme exceptionnelle, mais qui a échoué car il n'était pas le public cible.

• Un exemple avec ADT montre que malgré un contenu riche en propositions de valeur, une annonce simple avec des frais d'installation gratuits a surpassé l'autre en termes de conversions.

Tester et apprendre

• Il est crucial de tester toutes les idées d'annonces, même celles qui semblent peu prometteuses.

• Les spécialistes du marketing doivent être polyvalents, capables de gérer diverses tâches au sein d'une startup.

La gestion efficace des équipes marketing

Rôle et responsabilités

• Les membres de l'équipe doivent être impliqués directement dans la gestion des annonces pour obtenir les meilleurs résultats.

• L'importance d'un calendrier pour suivre les tests et les résultats est soulignée; cela aide à structurer le travail et à rendre compte des performances.

Croissance de l'équipe

• La stratégie consiste à attendre que quelqu'un demande plus d'aide avant d'embaucher pour éviter le surdimensionnement.

• Un calculateur est utilisé pour évaluer le temps passé en réunions afin de déterminer si une embauche est nécessaire.

Prise de décision basée sur l'analyse des données

Évaluation des besoins en personnel

• Si une équipe se trouve "dans le rouge" (plus de travail que prévu), il faut examiner ce qui peut être réduit avant d'envisager une nouvelle embauche.

Cadence des opérations et formation des nouvelles recrues

Cadence des opérations en marketing de performance

• L'intervenant utilise un tableau pour organiser les activités de marketing, avec des colonnes représentant différents domaines tels que la finance et les mots-clés.

• Les "grandes pierres" (big rocks) représentent les mots-clés, tandis que les "petits cailloux" (pebbles) incluent des éléments comme la granularité des mots-clés et les rapports de requêtes de recherche.

• Ce tableau permet à l'équipe de suivre la fréquence des mises à jour, facilitant ainsi la responsabilité collective sur les tâches importantes.

• La transparence est essentielle : toute l'équipe peut facilement répondre aux questions concernant le calendrier d'exécution grâce à ce tableau partagé.

Formation rapide et efficace des nouvelles recrues

• L'intervenant souligne l'importance d'une formation rapide pour permettre aux nouvelles recrues d'avoir un impact dans les 30 à 45 jours suivant leur arrivée.

• Il est crucial d'adapter la culture d'entreprise aux compétences antérieures du nouvel employé, en expliquant comment certaines tâches sont effectuées différemment dans cette nouvelle organisation.

• Donner rapidement des responsabilités concrètes aide à motiver les nouveaux employés et à accélérer leur intégration dans l'équipe.

• L'intervenant montre également comment il guide ses équipes par exemple lors de sessions individuelles, démontrant ses méthodes pour améliorer leur efficacité.

• Il rappelle qu'il ne faut pas s'attendre à ce que les nouvelles recrues soient parfaites dès le début ; une direction claire est essentielle pour leur succès.

Impact du changement ATT sur le marketing payant

• Une discussion sur l'impact du changement ATT (App Tracking Transparency), qui a suscité beaucoup d'inquiétudes concernant le suivi et l'attribution dans le marketing digital.

L'impact de la créativité dans la publicité

La puissance de la créativité

• La créativité est souvent sous-estimée dans l'efficacité des publicités. Les intervenants soulignent que son impact est bien plus important qu'on ne le pense.

• Un exemple marquant est celui de Dollar Shave Club, dont la vidéo publicitaire a marqué les esprits grâce à sa créativité et son ciblage efficace.

Raconter une histoire

• Une bonne création doit raconter une histoire captivante. Éveiller des émotions chez les utilisateurs, que ce soit par l'humour ou des récits touchants, peut avoir un impact durable sur leur mémoire.

Que faire lorsque votre trafic est volé ?

Stratégies face à la concurrence

• Si un concurrent vole votre trafic via des mots-clés Google, il est essentiel de comprendre que cela peut être accidentel. Parfois, ils gèrent mal leurs comptes publicitaires.

• Il faut vérifier si le concurrent utilise votre nom de marque dans ses annonces. Google interdit généralement cela, mais il arrive qu'ils commettent des erreurs.

Analyse des données

• L'analyse régulière des rapports de performance permet d'identifier si un concurrent agit délibérément ou s'il s'agit d'une erreur. Cela aide à prendre des décisions éclairées basées sur les données.

L'impact potentiel de l'IA sur le marketing

Utilisation actuelle et future de l'IA

• L'intelligence artificielle (IA) a déjà un rôle dans le marketing payant avec Smart Bidding et les recommandations d'annonces sur Google Ads.

• Bien que l'IA ait été intégrée depuis longtemps dans ces outils, il y a une volonté croissante d'explorer comment elle pourrait transformer davantage les processus créatifs et analytiques.

Risques associés à l'utilisation de l'IA

• L'intervenant met en garde contre une utilisation malveillante potentielle de l'IA pour manipuler les annonces en continu sans détection immédiate par Google.

Quand est-il temps d'embaucher un créatif ?

Signes indiquant qu'il est temps d'embaucher un créatif

• La décision d'embaucher un créatif dépend souvent de la satisfaction avec une agence créative. Si l'agence répond à vos besoins, il peut ne pas être nécessaire d'embaucher en interne.

• Les équipes créatives internes ont tendance à mieux s'aligner sur le ton et l'esthétique souhaités, permettant une plus grande liberté dans le processus créatif.

• Avoir un créatif en interne permet de tester rapidement des idées sans les contraintes de budget ou de temps imposées par une agence externe.

L'impact de l'IA sur la créativité

• L'intelligence artificielle pourrait faciliter le travail des créatifs en générant des publicités dynamiques basées sur quelques images fournies, ce qui réduit les limitations traditionnelles.

Planification stratégique : penser vers l'avant et planifier vers l'arrière

Importance de la planification stratégique

• Il est crucial d'avoir une vision claire de ses objectifs futurs tout en établissant des étapes concrètes pour y parvenir. Cela implique de réfléchir à où vous voulez être et comment y arriver.

• Identifier les canaux émergents et définir des critères pour considérer ces canaux comme performants aide à structurer votre approche marketing.

Exemples pratiques

• Pour chaque plateforme, il existe différents types d'unités publicitaires. Définir des jalons spécifiques permet de passer du test à la performance dans chaque canal.

Recommandations personnelles et inspirations

Livres recommandés

• "Daily Stoic" - Un livre que l'intervenant lit quotidiennement pour sa philosophie stoïque.

• "Great By Choice" et "Deep Work" sont également mentionnés comme lectures influentes.

Films et produits récents appréciés

• Le film "RRR" a été particulièrement apprécié malgré sa longueur. D'autres recommandations incluent "The Playlist", "Welcome to Wrexham", et "Billion Dollar Code".

Produits préférés

La Relation entre Bonheur et Attentes

Concept de Bonheur

• Le bonheur est souvent déterminé par nos attentes. Cette idée souligne que la perception du bonheur peut être influencée par ce que nous espérons ou anticipons.

• Une citation marquante mentionnée : "Le bonheur est égal à la réalité moins les attentes." Cela suggère que pour atteindre le bonheur, il faut ajuster nos attentes à la réalité.

Importance de la Perspective

• Il est crucial de ne pas voir les choses uniquement à travers le prisme de nos désirs. Cela peut fausser notre compréhension des situations réelles.

• L'idée d'arrêter de chercher ce que l'on veut qu'une situation soit permet d'accepter la réalité telle qu'elle est.

Influence dans la Carrière

Impact de Kasey Winters

• Kasey Winters a eu une influence significative sur le parcours professionnel du locuteur, notamment en lui montrant Google Analytics (anciennement Urchin).

• Ce moment a été décisif pour le locuteur, qui a réalisé son intérêt pour le marketing digital grâce aux informations fournies par cet outil.

Collaboration Continue

• Les deux professionnels continuent d'échanger régulièrement des idées et se soutiennent mutuellement dans leurs carrières respectives.

• Leur relation professionnelle est si forte qu'ils ne peuvent pas terminer un appel sans passer au moins une heure ensemble.

Talents Cachés et Reconnaissance

Compétences Sportives

• Un fait peu connu sur Kasey Winters : il excelle au tennis, ayant été classé parmi les 10 meilleurs joueurs en Louisiane même après une longue pause.

• Cette révélation surprend le locuteur, qui partage également son expérience personnelle avec le tennis au lycée.

Conclusion et Remerciements