Debbie Millman: How symbols and brands shape our humanity | TED
La Evolución del Cerebro Humano y la Religión
El Big Bang y el Gran Salto Adelante
- Hace 13,8 millones de años, el universo comenzó con un big bang, dando origen a todo lo que conocemos.
- Hace 50 mil años, ocurrió una mutación genética en nuestros cerebros, conocida como "El gran salto adelante", que marcó el inicio de la evolución del Homo sapiens hacia las especies modernas.
- Este salto activó habilidades como el pensamiento abstracto, planificación, lenguaje y arte; se produjo una explosión en la fabricación de herramientas y marcas en cuevas.
De las Cuevas a las Redes Sociales
- La transición de documentar nuestra realidad en cuevas a hacerlo en plataformas como Facebook refleja un cambio cultural significativo.
- Hace 10,000 años, los humanos comenzaron a autodecorarse no solo por seducción sino por convicciones religiosas para ser vistos como más puros ante fuerzas superiores.
Símbolos y Afiliaciones Religiosas
- Nuestros antepasados diseñaron símbolos telegráficos para representar creencias e identificar afiliaciones con el fin de unir a las personas.
- Estos símbolos permitieron crear consenso sobre su significado y ayudaron a definir pertenencias dentro de grupos sociales.
Ritualización y Guerra
- A pesar de estar dispersos geográficamente, construimos rituales similares alrededor del mundo para adorar y crear logos simbólicos.
- Las primeras guerras fueron muchas veces religiosas; nuestras banderas eran utilizadas para distinguir amigos de enemigos en batalla.
Marcas Registradas y Logos Modernos
- La Ley de marcas registradas fue establecida el 1 de enero de 1876; la primera marca registrada fue Bass Ale.
- El logo Nike swoosh fue diseñado en 1971 por Carolyn Davidson; su popularidad plantea preguntas sobre la identidad visual compartida entre diferentes marcas.
La Esvástica: Un Logo Controversial
- La esvástica tiene una historia sorprendente; originalmente significaba "buena fortuna" antes de ser apropiada por Hitler.
¿Cómo las marcas han evolucionado en la sociedad?
La construcción del significado a través de símbolos
- Las marcas, aunque idénticas, pueden tener significados muy diferentes dependiendo de su contexto; ejemplos incluyen el swoosh de Nike y la esvástica.
- El lenguaje visual ha sido utilizado por milenios para construir significados, un comportamiento casi tan antiguo como la humanidad.
La variedad en el mercado actual
- En EE. UU., hay más de 116,000 centros comerciales y 40,000 supermercados con una amplia gama de productos disponibles.
- La diversidad en opciones puede ser vista tanto como algo positivo como negativo; plantea preguntas sobre la necesidad de tantas variedades en un mercado libre.
Marcas: ¿de arriba hacia abajo o de abajo hacia arriba?
- Los productos comercializados masivamente son considerados marcas "de arriba hacia abajo", creadas y controladas por corporaciones con fines de lucro.
- Estas corporaciones tienen una responsabilidad financiera que ha dominado el modelo comercial durante los últimos 200 años.
Un cambio significativo desde 2011
- A partir de 2011, se observó un cambio cultural impulsado por internet y redes sociales que permitió amplificar mensajes y conectar personas con creencias comunes.
- Las marcas más influyentes ahora son aquellas que emergen "de abajo hacia arriba", impulsadas por las personas para generar cambios positivos en el mundo.
Ejemplo del pussyhat como símbolo de movimiento
- En noviembre de 2016, se creó el pussyhat para la Marcha de las Mujeres, simbolizando unidad y comunicación entre ideales compartidos.
- Este sombrero no fue creado con fines financieros; se convirtió en una marca representativa del movimiento feminista global.