FACEBOOK ADS 2023-2024: CBO OU ABO? QUAL É O MELHOR? COMO USAR? MOSTREI NA PRÁTICA!
Introdução
Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante introduz o tópico das campanhas de CBO e ABO no Facebook Ads.
O que são campanhas de CBO e ABO?
- Campanha de CBO significa "Otimização do Orçamento da Campanha" e envolve a distribuição da verba entre os conjuntos de anúncios com base nos resultados esperados.
- Campanha de ABO significa "Otimização do Orçamento do Conjunto de Anúncio" e envolve a alocação individual do orçamento para cada conjunto de anúncios.
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Links adicionais
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Explicação sobre CBO e ABO
Visão geral da seção: O palestrante explica em detalhes as diferenças entre as campanhas de CBO (Otimização do Orçamento da Campanha) e ABO (Otimização do Orçamento do Conjunto de Anúncio).
CBO - Otimização do Orçamento da Campanha
- Na campanha de CBO, a verba é colocada na campanha e distribuída entre os conjuntos de anúncios.
- O Facebook tende a alocar a maior parte da verba para o conjunto de anúncio que apresenta melhores resultados.
ABO - Otimização do Orçamento do Conjunto de Anúncio
- Na campanha de ABO, o orçamento é colocado separadamente em cada conjunto de anúncio.
- Cada conjunto de anúncio tem seu próprio orçamento individual.
Exemplo prático das campanhas
Visão geral da seção: O palestrante mostra um exemplo prático criando uma campanha de ABO e uma campanha de CBO no gerenciador de anúncios do Facebook Ads.
Campanha em ABO
- Utilizada para testes de criativos.
- Cria-se uma campanha com vários conjuntos de anúncios, cada um com um criativo diferente e um orçamento individual.
- Ideal para testar diferentes abordagens criativas.
Demonstração prática da criação da campanha em ABO
Visão geral da seção: O palestrante demonstra como criar uma campanha em ABO no gerenciador de anúncios do Facebook Ads.
Passos:
- Criar uma nova campanha selecionando o objetivo desejado (ex: vendas).
- Definir um nome para a campanha.
- No nível do conjunto, definir o orçamento individual para cada conjunto de anúncio.
- Segmentar o público-alvo de acordo com as necessidades.
- Criar os anúncios com imagens, vídeos, texto e links relevantes.
Conclusão
Visão geral da seção: O palestrante conclui explicando que o vídeo não é focado em criar um anúncio do zero, mas sim em explicar como funcionam as campanhas de CBO e ABO e qual a melhor forma de utilizá-las.
Configuração de Conjuntos e Orçamentos
Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante explica como configurar conjuntos e orçamentos em uma campanha de anúncios no Facebook.
Configurando Conjuntos e Orçamentos
- Um conjunto é um grupo de anúncios relacionados dentro de uma campanha.
- O orçamento da campanha é definido no nível do conjunto.
- Ao criar um conjunto, é possível definir o público-alvo, interesses e gênero.
- Cada conjunto deve ter um criativo diferente para testar diferentes abordagens.
- É importante marcar a caixa correspondente à campanha que deseja analisar antes de visualizar os conjuntos.
Campanhas com Otimização do Orçamento na Campanha (CBO)
Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante discute as campanhas com otimização do orçamento na campanha (CBO), onde o orçamento é distribuído entre os conjuntos de anúncios com base no desempenho.
Otimização do Orçamento na Campanha (CBO)
- No CBO, o orçamento da campanha é colocado no nível da própria campanha.
- O Facebook controla a alocação dos recursos entre os conjuntos com base no desempenho.
- O conjunto que apresenta melhor desempenho recebe a maior parte do orçamento da campanha.
- Diferentemente das configurações individuais em cada conjunto, no CBO o Facebook tem controle sobre a distribuição do orçamento.
Duplicação de Conjuntos e Orçamentos
Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante explica como duplicar conjuntos e orçamentos em uma campanha de anúncios no Facebook.
Duplicação de Conjuntos e Orçamentos
- Ao duplicar um conjunto, o orçamento também é duplicado.
- É possível alterar o orçamento ao criar ou duplicar um conjunto.
- A duplicação permite testar diferentes criativos em cada conjunto.
- O valor do orçamento pode ser ajustado individualmente para cada conjunto.
Configuração de Múltiplos Conjuntos e Orçamentos
Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante demonstra como configurar múltiplos conjuntos e orçamentos em uma campanha de anúncios no Facebook.
Configurando Múltiplos Conjuntos e Orçamentos
- É possível criar vários conjuntos dentro de uma campanha.
- Cada conjunto pode ter seu próprio orçamento individual.
- Os conjuntos podem ser duplicados para testar diferentes criativos.
- O valor total dos orçamentos dos conjuntos é somado para determinar o gasto diário da campanha.
Uso do CBO para testar público
Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante discute o uso do CBO (Campaign Budget Optimization) para testar públicos em campanhas de anúncios. Ele explica como criar uma campanha em CBO e segmentar conjuntos de anúncios com base no público-alvo.
Configurando a campanha em CBO
- O palestrante utiliza o CBO para testar diferentes públicos em suas campanhas de anúncios.
- Ele começa encontrando um criativo vencedor na campanha ABO (Adset Budget Optimization).
- Em seguida, ele cria uma nova campanha em CBO e define um orçamento diário para a campanha.
- O orçamento definido será distribuído entre os conjuntos de anúncios dentro da campanha.
Segmentação dos conjuntos de anúncios
- Os conjuntos de anúncios podem ser segmentados com base nos interesses do público-alvo.
- Dependendo do produto ou estratégia, é possível segmentar ou deixar sem segmentação os conjuntos de anúncios.
- É importante renomear as campanhas adequadamente para evitar confusões no gerenciador de anúncios.
Ativando o CBO e definindo o orçamento na campanha
Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como ativar o Campaign Budget Optimization (CBO) e definir o orçamento na campanha.
Ativando o CBO e definindo o orçamento
- No Gerenciador de Anúncios, o palestrante seleciona a opção "Orçamento de campanha" para ativar o CBO.
- Ele define um orçamento diário e total para a campanha em CBO.
- Ao definir o orçamento na campanha, não é mais possível definir um orçamento específico para os conjuntos de anúncios.
Distribuição do orçamento entre os conjuntos de anúncios
Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como o orçamento é distribuído entre os conjuntos de anúncios dentro da campanha em CBO.
Distribuição do orçamento
- O valor do orçamento definido na campanha em CBO será distribuído entre os conjuntos de anúncios.
- O Facebook irá alocar mais verba para os conjuntos que estiverem performando melhor.
Configurando os conjuntos de anúncios
Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como configurar os conjuntos de anúncios dentro da campanha em CBO.
Configuração dos conjuntos de anúncios
- Os conjuntos de anúncios podem ser segmentados com base no público-alvo, incluindo idade e gênero.
- É possível deixar sem segmentação caso não haja necessidade específica.
- Os criativos devem ser adicionados aos respectivos conjuntos de anúncios antes da publicação.
Conclusão e análise dos conjuntos de anúncios
Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante conclui a configuração da campanha em CBO e analisa os conjuntos de anúncios criados.
Conclusão e análise
- O palestrante finaliza a criação da campanha em CBO com três conjuntos de anúncios.
- Ele destaca que o orçamento está definido na campanha, não nos conjuntos individuais.
- Ao analisar os conjuntos de anúncios dentro da campanha, ele verifica a quantidade e desempenho de cada conjunto.
Otimização do Orçamento no Conjunto de Anúncios
Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante explica a otimização do orçamento no conjunto de anúncios e como isso difere da estratégia de CBO (Otimização de Campanha).
Otimização do Orçamento no Conjunto de Anúncios
- A estratégia de otimização do orçamento no conjunto de anúncios envolve colocar um orçamento em cada conjunto dentro da campanha.
- Cada conjunto terá seu próprio orçamento individual, que será distribuído entre os anúncios dentro desse conjunto.
- É possível utilizar essa estratégia para testar diferentes criativos, criando conjuntos com orçamentos individuais e criativos diferentes.
- Recomenda-se começar com cerca de R$ 20 por dia para cada conjunto e realizar testes com 3 a 5 conjuntos.
- Essa abordagem é útil para testar públicos-alvo específicos.
Otimização do Orçamento na Campanha (CBO)
Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante explica a estratégia de otimização do orçamento na campanha (CBO) e como ela difere da otimização no conjunto de anúncios.
Otimização do Orçamento na Campanha (CBO)
- Na estratégia CBO, o orçamento é colocado diretamente na campanha, não nos conjuntos individuais.
- Esse orçamento da campanha é distribuído entre os conjuntos de anúncios.
- O Facebook tende a investir mais verba nos conjuntos que apresentam melhor desempenho.
- A estratégia CBO é recomendada para testar públicos-alvo e também para escalar anúncios.
- É possível utilizar criativos que tiveram bom desempenho em uma campanha de otimização no conjunto de anúncios nos conjuntos da campanha CBO.
Utilizando Estrutura Própria para Anúncios
Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante aborda a necessidade de ter uma estrutura própria ao criar anúncios e como isso pode ser feito.
Utilizando Estrutura Própria para Anúncios
- Muitas contas de anúncio não aceitam a criação de anúncios utilizando apenas o link de afiliado.
- Recomenda-se ter uma estrutura própria, que envolve ter um domínio e hospedagem próprios.
- É necessário contratar um domínio junto com a hospedagem para criar essa estrutura própria.
- O palestrante disponibiliza um vídeo tutorial explicando passo a passo como contratar o domínio e hospedagem necessários.
- Ter uma estrutura própria permite criar anúncios sem depender apenas do link de afiliado.
Criando Estrutura Própria para Anúncios
Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante reforça a importância de criar uma estrutura própria para anúncios e fornece recursos adicionais para ajudar nesse processo.
Criando Estrutura Própria para Anúncios
- É recomendado criar uma estrutura própria para anúncios, utilizando um domínio e hospedagem próprios.
- O palestrante disponibiliza um vídeo tutorial completo sobre como criar essa estrutura própria.
- Ter uma estrutura própria é essencial para contornar restrições de contas de anúncio que não aceitam apenas o link de afiliado.
- O vídeo tutorial aborda todos os passos necessários para contratar o domínio e hospedagem adequados.
Recursos Adicionais
Visão Geral da Seção: Nesta seção final, o palestrante oferece recursos adicionais aos espectadores.
Recursos Adicionais
- O palestrante disponibiliza um link do grupo do Telegram onde os espectadores podem obter mais informações e tirar dúvidas.
- Também é fornecido um link para um treinamento gratuito voltado para iniciantes no assunto.