FACEBOOK ADS 2023-2024: CBO OU ABO? QUAL É O MELHOR? COMO USAR? MOSTREI NA PRÁTICA!

Introdução

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante introduz o tópico das campanhas de CBO e ABO no Facebook Ads.

O que são campanhas de CBO e ABO?

• Campanha de CBO significa "Otimização do Orçamento da Campanha" e envolve a distribuição da verba entre os conjuntos de anúncios com base nos resultados esperados.

• Campanha de ABO significa "Otimização do Orçamento do Conjunto de Anúncio" e envolve a alocação individual do orçamento para cada conjunto de anúncios.

Inscrição no canal e links adicionais

Visão geral da seção: O palestrante incentiva os espectadores a se inscreverem no canal e fornece links para seu grupo no Telegram e um treinamento gratuito para iniciantes.

Links adicionais

Visão geral da seção: O palestrante menciona novamente os links para seu grupo no Telegram e um treinamento gratuito para iniciantes.

Explicação sobre CBO e ABO

Visão geral da seção: O palestrante explica em detalhes as diferenças entre as campanhas de CBO (Otimização do Orçamento da Campanha) e ABO (Otimização do Orçamento do Conjunto de Anúncio).

CBO - Otimização do Orçamento da Campanha

• Na campanha de CBO, a verba é colocada na campanha e distribuída entre os conjuntos de anúncios.

• O Facebook tende a alocar a maior parte da verba para o conjunto de anúncio que apresenta melhores resultados.

ABO - Otimização do Orçamento do Conjunto de Anúncio

• Na campanha de ABO, o orçamento é colocado separadamente em cada conjunto de anúncio.

• Cada conjunto de anúncio tem seu próprio orçamento individual.

Exemplo prático das campanhas

Visão geral da seção: O palestrante mostra um exemplo prático criando uma campanha de ABO e uma campanha de CBO no gerenciador de anúncios do Facebook Ads.

Campanha em ABO

• Utilizada para testes de criativos.

• Cria-se uma campanha com vários conjuntos de anúncios, cada um com um criativo diferente e um orçamento individual.

• Ideal para testar diferentes abordagens criativas.

Demonstração prática da criação da campanha em ABO

Visão geral da seção: O palestrante demonstra como criar uma campanha em ABO no gerenciador de anúncios do Facebook Ads.

Passos:

1. Criar uma nova campanha selecionando o objetivo desejado (ex: vendas).

2. Definir um nome para a campanha.

3. No nível do conjunto, definir o orçamento individual para cada conjunto de anúncio.

4. Segmentar o público-alvo de acordo com as necessidades.

5. Criar os anúncios com imagens, vídeos, texto e links relevantes.

Conclusão

Visão geral da seção: O palestrante conclui explicando que o vídeo não é focado em criar um anúncio do zero, mas sim em explicar como funcionam as campanhas de CBO e ABO e qual a melhor forma de utilizá-las.

Configuração de Conjuntos e Orçamentos

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante explica como configurar conjuntos e orçamentos em uma campanha de anúncios no Facebook.

Configurando Conjuntos e Orçamentos

• Um conjunto é um grupo de anúncios relacionados dentro de uma campanha.

• O orçamento da campanha é definido no nível do conjunto.

• Ao criar um conjunto, é possível definir o público-alvo, interesses e gênero.

• Cada conjunto deve ter um criativo diferente para testar diferentes abordagens.

• É importante marcar a caixa correspondente à campanha que deseja analisar antes de visualizar os conjuntos.

Campanhas com Otimização do Orçamento na Campanha (CBO)

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante discute as campanhas com otimização do orçamento na campanha (CBO), onde o orçamento é distribuído entre os conjuntos de anúncios com base no desempenho.

Otimização do Orçamento na Campanha (CBO)

• No CBO, o orçamento da campanha é colocado no nível da própria campanha.

• O Facebook controla a alocação dos recursos entre os conjuntos com base no desempenho.

• O conjunto que apresenta melhor desempenho recebe a maior parte do orçamento da campanha.

• Diferentemente das configurações individuais em cada conjunto, no CBO o Facebook tem controle sobre a distribuição do orçamento.

Duplicação de Conjuntos e Orçamentos

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante explica como duplicar conjuntos e orçamentos em uma campanha de anúncios no Facebook.

Duplicação de Conjuntos e Orçamentos

• Ao duplicar um conjunto, o orçamento também é duplicado.

• É possível alterar o orçamento ao criar ou duplicar um conjunto.

• A duplicação permite testar diferentes criativos em cada conjunto.

• O valor do orçamento pode ser ajustado individualmente para cada conjunto.

Configuração de Múltiplos Conjuntos e Orçamentos

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante demonstra como configurar múltiplos conjuntos e orçamentos em uma campanha de anúncios no Facebook.

Configurando Múltiplos Conjuntos e Orçamentos

• É possível criar vários conjuntos dentro de uma campanha.

• Cada conjunto pode ter seu próprio orçamento individual.

• Os conjuntos podem ser duplicados para testar diferentes criativos.

• O valor total dos orçamentos dos conjuntos é somado para determinar o gasto diário da campanha.

Uso do CBO para testar público

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante discute o uso do CBO (Campaign Budget Optimization) para testar públicos em campanhas de anúncios. Ele explica como criar uma campanha em CBO e segmentar conjuntos de anúncios com base no público-alvo.

Configurando a campanha em CBO

• O palestrante utiliza o CBO para testar diferentes públicos em suas campanhas de anúncios.

• Ele começa encontrando um criativo vencedor na campanha ABO (Adset Budget Optimization).

• Em seguida, ele cria uma nova campanha em CBO e define um orçamento diário para a campanha.

• O orçamento definido será distribuído entre os conjuntos de anúncios dentro da campanha.

Segmentação dos conjuntos de anúncios

• Os conjuntos de anúncios podem ser segmentados com base nos interesses do público-alvo.

• Dependendo do produto ou estratégia, é possível segmentar ou deixar sem segmentação os conjuntos de anúncios.

• É importante renomear as campanhas adequadamente para evitar confusões no gerenciador de anúncios.

Ativando o CBO e definindo o orçamento na campanha

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como ativar o Campaign Budget Optimization (CBO) e definir o orçamento na campanha.

Ativando o CBO e definindo o orçamento

• No Gerenciador de Anúncios, o palestrante seleciona a opção "Orçamento de campanha" para ativar o CBO.

• Ele define um orçamento diário e total para a campanha em CBO.

• Ao definir o orçamento na campanha, não é mais possível definir um orçamento específico para os conjuntos de anúncios.

Distribuição do orçamento entre os conjuntos de anúncios

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como o orçamento é distribuído entre os conjuntos de anúncios dentro da campanha em CBO.

Distribuição do orçamento

• O valor do orçamento definido na campanha em CBO será distribuído entre os conjuntos de anúncios.

• O Facebook irá alocar mais verba para os conjuntos que estiverem performando melhor.

Configurando os conjuntos de anúncios

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como configurar os conjuntos de anúncios dentro da campanha em CBO.

Configuração dos conjuntos de anúncios

• Os conjuntos de anúncios podem ser segmentados com base no público-alvo, incluindo idade e gênero.

• É possível deixar sem segmentação caso não haja necessidade específica.

• Os criativos devem ser adicionados aos respectivos conjuntos de anúncios antes da publicação.

Conclusão e análise dos conjuntos de anúncios

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante conclui a configuração da campanha em CBO e analisa os conjuntos de anúncios criados.

Conclusão e análise

• O palestrante finaliza a criação da campanha em CBO com três conjuntos de anúncios.

• Ele destaca que o orçamento está definido na campanha, não nos conjuntos individuais.

• Ao analisar os conjuntos de anúncios dentro da campanha, ele verifica a quantidade e desempenho de cada conjunto.

Otimização do Orçamento no Conjunto de Anúncios

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante explica a otimização do orçamento no conjunto de anúncios e como isso difere da estratégia de CBO (Otimização de Campanha).

Otimização do Orçamento no Conjunto de Anúncios

• A estratégia de otimização do orçamento no conjunto de anúncios envolve colocar um orçamento em cada conjunto dentro da campanha.

• Cada conjunto terá seu próprio orçamento individual, que será distribuído entre os anúncios dentro desse conjunto.

• É possível utilizar essa estratégia para testar diferentes criativos, criando conjuntos com orçamentos individuais e criativos diferentes.

• Recomenda-se começar com cerca de R$ 20 por dia para cada conjunto e realizar testes com 3 a 5 conjuntos.

• Essa abordagem é útil para testar públicos-alvo específicos.

Otimização do Orçamento na Campanha (CBO)

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante explica a estratégia de otimização do orçamento na campanha (CBO) e como ela difere da otimização no conjunto de anúncios.

Otimização do Orçamento na Campanha (CBO)

• Na estratégia CBO, o orçamento é colocado diretamente na campanha, não nos conjuntos individuais.

• Esse orçamento da campanha é distribuído entre os conjuntos de anúncios.

• O Facebook tende a investir mais verba nos conjuntos que apresentam melhor desempenho.

• A estratégia CBO é recomendada para testar públicos-alvo e também para escalar anúncios.

• É possível utilizar criativos que tiveram bom desempenho em uma campanha de otimização no conjunto de anúncios nos conjuntos da campanha CBO.

Utilizando Estrutura Própria para Anúncios

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante aborda a necessidade de ter uma estrutura própria ao criar anúncios e como isso pode ser feito.

Utilizando Estrutura Própria para Anúncios

• Muitas contas de anúncio não aceitam a criação de anúncios utilizando apenas o link de afiliado.

• Recomenda-se ter uma estrutura própria, que envolve ter um domínio e hospedagem próprios.

• É necessário contratar um domínio junto com a hospedagem para criar essa estrutura própria.

• O palestrante disponibiliza um vídeo tutorial explicando passo a passo como contratar o domínio e hospedagem necessários.

• Ter uma estrutura própria permite criar anúncios sem depender apenas do link de afiliado.

Criando Estrutura Própria para Anúncios

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante reforça a importância de criar uma estrutura própria para anúncios e fornece recursos adicionais para ajudar nesse processo.

Criando Estrutura Própria para Anúncios

• É recomendado criar uma estrutura própria para anúncios, utilizando um domínio e hospedagem próprios.

• O palestrante disponibiliza um vídeo tutorial completo sobre como criar essa estrutura própria.

• Ter uma estrutura própria é essencial para contornar restrições de contas de anúncio que não aceitam apenas o link de afiliado.

• O vídeo tutorial aborda todos os passos necessários para contratar o domínio e hospedagem adequados.

Recursos Adicionais

Visão Geral da Seção: Nesta seção final, o palestrante oferece recursos adicionais aos espectadores.

Recursos Adicionais

• O palestrante disponibiliza um link do grupo do Telegram onde os espectadores podem obter mais informações e tirar dúvidas.

• Também é fornecido um link para um treinamento gratuito voltado para iniciantes no assunto.