OOH DAY 2023 | L'OOH est-il vraiment un média responsable ?

Introduction

L'intervenant explique qu'il ne peut pas rester dans la table ronde car il a signé un engagement qui l'interdit de participer à une discussion composée uniquement d'hommes. Il suggère que Frédéric se fasse remplacer par Fousia ou Sylvie Dubois, experte en communication durable chez BNP Paribas.

Remplacement dans la table ronde

• L'intervenant ne peut pas rester dans la table ronde en raison de son engagement.

• Il propose que Frédéric se fasse remplacer par Fousia ou Sylvie Dubois.

• Il souligne qu'il est important d'avoir une représentation équilibrée des genres.

Parité et participation

L'intervenant mentionne que pour chaque table ronde, ils ont cherché à atteindre la parité, mais cela n'a pas toujours été possible en raison des contraintes d'emploi du temps et des préférences des participants. Il introduit Sylvie comme une experte présente à la table.

Recherche de parité

• Pour chaque table ronde, ils ont cherché à atteindre la parité entre les participants.

• Ce n'est pas toujours facile en raison des contraintes d'emploi du temps et des préférences individuelles.

• Sylvie est présentée comme une experte présente à la table.

Communication extérieure et publicité

L'intervenant mentionne une actualité récente concernant un vœu des élus écologistes visant à limiter la publicité dans la capitale. Il explique que toute modification du règlement local de publicité prend du temps et nécessite un équilibre entre la protection de l'environnement et l'expression publicitaire.

Actualité sur la publicité à Paris

• Les élus écologistes ont proposé de limiter la publicité dans la capitale.

• La modification du règlement local de publicité prend du temps, en moyenne 36 mois.

• Il faut trouver un équilibre entre la protection de l'environnement et l'expression publicitaire.

Consommation d'énergie et émissions de CO2

L'intervenant présente des études montrant que la publicité extérieure est moins consommatrice d'énergie et émet moins de CO2 par rapport aux autres médias publicitaires. Il souligne que le digital est également peu émetteur de CO2.

Impact environnemental de la publicité extérieure

• Une étude montre que la publicité extérieure est moins consommatrice d'énergie par rapport aux autres médias.

• Une autre étude démontre que la publicité extérieure est également moins émettrice de CO2.

• Le digital est le média le moins émetteur de CO2 parmi tous les médias publicitaires.

Comparaison des médias publicitaires

L'intervenant mentionne qu'il existe une comparaison objective des médias en termes d'émissions de CO2. Il souligne l'importance d'une pédagogie autour de ces sujets pour sensibiliser les acteurs du marché.

Comparaison des émissions de CO2

• Une comparaison objective des médias publicitaires a été réalisée.

• La publicité extérieure est la moins émettrice de CO2, suivie de la radio, d'Internet, de la télévision et de la presse.

• Il est important de sensibiliser les acteurs du marché à ces résultats.

Pédagogie et calculateurs carbon

L'intervenant mentionne l'importance de la pédagogie autour des sujets environnementaux liés à la publicité. Il souligne que des calculettes ou calculateurs carbon seront mis en place pour permettre aux annonceurs de comparer les émissions de CO2 des différents médias.

Importance de la pédagogie et des calculettes carbon

• La pédagogie est essentielle pour sensibiliser les acteurs du marché aux enjeux environnementaux.

• Des calculettes carbon seront mises en place pour permettre aux annonceurs de comparer les émissions de CO2 des différents médias.

• BNP Paribas a été précurseur dans ce domaine en proposant un calculateur transparent sur Internet.

Critères écologiques et sociaux dans les décisions

L'intervenant explique que BNP Paribas intègre désormais des critères écologiques et sociaux dans toutes ses décisions, qu'il s'agisse d'un crédit ou d'un achat. Cela montre l'importance accordée à ces critères dans le processus décisionnel.

Intégration des critères écologiques et sociaux

• BNP Paribas intègre des critères écologiques et sociaux dans toutes ses décisions.

• Cela concerne aussi bien les crédits que les achats.

• Ces critères sont pris en compte dans le processus décisionnel.

Les sections ont été organisées de manière chronologique pour suivre le déroulement du transcript.

Les démarches des communicants

Aperçu de la section: Cette section aborde les démarches des communicants dans leur travail.

Démarches des communicants

• Les villes ne touchent pas d'argent, mais font des concessions.

• Il y a une rétrocession dans les concessions faites par les villes.

• Les vélos sont souvent mis à disposition du réseau plutôt que de l'argent.

Concessions et affichage dynamique

Aperçu de la section: Cette section traite des concessions et de l'affichage dynamique dans le contexte public et privé.

Concessions et affichage dynamique

• Dans le privé, les redevances sont systématiques pour le mobilier urbain.

• Dans le public, les concessions sont plus longues et ne se limitent pas à de l'argent.

• L'affichage dynamique est principalement discuté ici.

Communication fluide et réactive

Aperçu de la section: Cette section met en avant l'importance d'une communication fluide, réactive et séduisante.

Communication fluide et réactive

• Une communication fluide permet de transmettre des informations pertinentes à un moment précis et à un endroit précis.

• La qualité de l'air ou la fluidité du trafic sont des exemples d'informations utiles pour les personnes sur place.

• Il est essentiel de construire ensemble deux réseaux pour une communication efficace.

Révision du règlement et revenus

Aperçu de la section: Cette section aborde la révision du règlement et les revenus générés par la publicité extérieure.

Révision du règlement et revenus

• La publicité extérieure reverse une partie de ses revenus à des acteurs locaux.

• La ville de Paris a mentionné que la publicité extérieure lui rapportait plusieurs dizaines de millions d'euros chaque année.

• Il est important d'étudier ces aspects lors de la révision du règlement.

Définition des ambitions territoriales

Aperçu de la section: Cette section met en avant l'importance de définir les ambitions territoriales en matière d'affichage dynamique.

Définition des ambitions territoriales

• Il est essentiel d'étudier les cercles vertueux pour définir l'implantation d'un réseau.

• Les règles concernant l'allumage ou l'extinction des réseaux doivent être clarifiées.

• L'image des ambitions territoriales en matière d'affichage dynamique doit être établie.

Les sections sont basées sur le contenu du transcript fourni.