PRODUCCIÓN PUBLICITARIA I VIRTUAL

Introducción al Curso de Producción Publicitaria

Bienvenida y Presentación

• El profesor da la bienvenida a los estudiantes, solicitando que enciendan sus cámaras si es posible, reconociendo que algunos pueden estar trabajando.

• Se inicia el curso de producción publicitaria uno, confirmando que todos pueden ver y escuchar la presentación.

Estructura del Curso

• Se menciona que habrá proyectos individuales y grupales, recomendando el uso del chat para facilitar la comunicación entre los estudiantes.

• El profesor indica que la información sobre su experiencia está disponible en la plataforma, evitando entrar en detalles.

Proyectos del Cuatrimestre

Primer Proyecto: Arte Publicitario

• Se presenta el primer proyecto individual: crear un arte publicitario basado en una fotografía reciente.

• La fotografía debe ser tomada dentro de las dos semanas previas al proyecto y servirá como base para un afiche o publicación.

Requisitos del Arte

• El arte debe incluir título, subtítulo, ilustración, texto y formas. Se recomienda no exceder cuatro elementos para evitar un diseño cargado.

• Se enfatiza la importancia de un diseño limpio y minimalista para asegurar una buena digestión visual por parte del público.

Detalles sobre Entregas y Colaboraciones

Proceso de Entrega

• Los estudiantes deben subir todos los proyectos al Moodle de manera individual, incluso si son trabajos grupales.

• Cada entrega debe incluir información específica como nombre de la universidad, logo, nombre del estudiante y curso.

Trabajo en Parejas

• Para el segundo proyecto se formarán parejas debido al tamaño del grupo; se pide a los estudiantes elegir sus compañeros esa noche.

Importancia de los Demográficos

Definición y Relevancia

• Se introduce el concepto de demográficos como características clave del público objetivo (género, clase social, edades).

• La comprensión de estos demográficos es crucial para desarrollar estrategias creativas efectivas en las campañas publicitarias.

Estrategias Creativas y Conocimiento del Público Objetivo

Importancia de Conocer al Público Objetivo

• Las estrategias creativas deben basarse en un público objetivo con características únicas que influyen en la comunicación y efectividad de la estrategia.

• Es crucial considerar los gustos de la audiencia para evitar una comunicación errónea o el uso de códigos inadecuados al lanzar una estrategia creativa.

Segmentación por Generaciones

• Se deben estudiar diferentes grupos generacionales: baby boomers, generación X, millennials, generación Z y generación alfa para entender sus características específicas.

• La investigación debe incluir hábitos de consumo, comportamiento de compra y factores que afectan las decisiones de compra según cada generación.

Diferencias en Estrategias por Generación

• Las puestas en escena y creatividades varían entre generaciones; es esencial conocer estas diferencias para crear estrategias más efectivas e impactantes.

Proceso del Proyecto

• Los pasos iniciales incluyen elegir un compañero, seleccionar un proyecto y comunicar los miembros del grupo junto con la generación a estudiar.

Formato de Presentación

• La presentación debe ser breve (máximo 10 diapositivas), utilizando formatos como PPT o PDF. También se permite el uso de video o animaciones para presentar resultados.

• Se enfatiza que no es necesario realizar un trabajo escrito extenso; se puede utilizar PowerPoint con bullet points para facilitar la exposición.

Requisitos del Proyecto Grupal

• En el tercer proyecto grupal se permiten hasta cuatro miembros por grupo, evitando grupos grandes que puedan complicar la coordinación.

• Se debe investigar sobre un producto específico (no Coca-Cola), abarcando su historia, fundadores, colores de marca, beneficios y personalidad.

Consideraciones Finales sobre Presentaciones

• Las presentaciones deben ser dinámicas y ricas en contenido; se recomienda sintetizar información para mantener el interés del público.

Introducción a Proyectos Creativos

Proyecto número cuatro: Técnicas para la Generación de Creatividad

• Se formarán parejas para desarrollar técnicas creativas, algunas de las cuales los estudiantes ya podrían conocer.

• Se aclara que un error tipográfico no debe ser confundido con un nuevo género; se enfatiza la importancia de elegir un tema y desarrollarlo investigando su historia.

Proyecto cinco: Producción de Mensaje Radial

• Los estudiantes deben crear una cuña radial de 20 a 30 segundos, enfocándose en vender un producto o servicio.

• Este proyecto es completamente diferente al anterior, ya que se centra en el medio radial y requiere escritura, grabación y edición por parte de los estudiantes.

Proyecto seis: Guion y Storyboard para Televisión

• En grupos, los estudiantes elaborarán un guion y storyboard para televisión, con una duración máxima de 20 segundos.

• Se proporcionarán lineamientos sobre cómo hacer storyboards efectivos durante el cuatrimestre.

Reflexión Final del Cuatrimestre

• Al final del curso, se solicitará a los estudiantes que anoten tres conceptos nuevos aprendidos como retroalimentación sobre su atención y aprendizaje.

Proyecto Final: Comercial de Televisión

• El proyecto final consiste en producir un comercial televisivo adaptando el mensaje radial previo; se permite usar el mismo audio si lo desean.

• La grabación puede realizarse incluso con celulares, manteniendo la duración entre 20 a 30 segundos.

Preguntas y Respuestas

• Se permite el uso de stock footage e inteligencia artificial (IA), aunque se prefiere que sea material original creado por los estudiantes.

• Se discuten opciones sobre cómo presentar proyectos en diferentes formatos (PPT o video), brindando libertad total a los alumnos.

Propuesta Única de Ventas: ¿Qué es y por qué es importante?

Definición de Propuesta Única de Ventas

• La propuesta única de ventas (unique selling proposition) es un concepto clave en marketing que define lo que hace a un producto diferente y atractivo frente a la competencia.

• Cada producto debe tener una propuesta única que resalte sus características distintivas, ayudando al consumidor a decidir por qué elegirlo sobre otros similares.

Ejemplos Prácticos

• Se utiliza el ejemplo de "hoteles de playa" para ilustrar cómo muchos pueden parecer iguales, pero algunos destacan por características únicas.

• Pregunta abierta sobre cuál hotel todo incluido se considera el mejor, fomentando la participación del público para identificar diferenciadores.

Diferenciación en el Mercado

• La importancia del precio como posible punto único de venta; aunque no todos los consumidores son el mismo grupo objetivo, un precio bajo puede atraer a ciertos segmentos.

• Se busca identificar más características que diferencien hoteles en la misma categoría, promoviendo una discusión activa entre los participantes.

Características Específicas

• Un participante menciona "Playa Bonita" como un ejemplo; su cercanía a la ciudad se destaca como un diferenciador importante.

• Otro ejemplo mencionado es el Westing en Veracruz, cuya proximidad a la ciudad lo convierte en una opción atractiva para quienes buscan comodidad.

Propuesta Imbatible: Playa Blanca

• Se introduce Playa Blanca como un hotel con una propuesta única imbatible: tiene la piscina de agua salada más grande de la región.

• Esta característica no solo atrae visitantes sino que también crea reconocimiento y reputación; se discute cómo esta propuesta puede ser difícil de superar por competidores.

¿Cómo hacer una propuesta única de ventas efectiva?

La importancia de la inversión en infraestructura

• Se plantea la pregunta sobre el costo de construir una piscina más grande que la existente, sugiriendo que sería una inversión millonaria sin ingenieros ni arquitectos.

• Se argumenta que es más rentable invertir en infraestructura y modernización del hotel en lugar de gastar millones en una piscina solo para superar a Playa Blanca.

• Se destaca que la propuesta única de ventas (USP) de Playa Blanca es su piscina, lo cual puede ser un punto fuerte para atraer clientes.

Diversidad en las preferencias del cliente

• Se menciona que la diversión es subjetiva; diferentes hoteles atraen a distintos grupos demográficos según sus gustos y necesidades.

• La noción de "mejor" varía según el contexto: amigos buscan fiesta, parejas prefieren tranquilidad y familias requieren un ambiente diferente.

Elementos clave en comunicación publicitaria

• Es crucial entender los demográficos al diseñar campañas publicitarias; esto ayuda a crear propuestas creativas efectivas.

• Se reafirma la importancia de tener claro qué se quiere comunicar antes de desarrollar cualquier estrategia creativa.

Estrategia comunicativa efectiva

• Antes de iniciar un proyecto, hay tres preguntas esenciales: ¿qué vas a decir?, ¿a quién se lo vas a decir? y ¿cómo lo vas a decir?

• El contenido del mensaje debe ser claro; si no hay nada relevante que comunicar, es mejor no hacerlo.

Definición del objetivo comunicativo

• Una vez definido el mensaje y el público objetivo, se debe elegir el código y lenguaje apropiados para transmitirlo eficazmente.

• Comenzar con ideas creativas sin claridad sobre el mensaje o audiencia puede resultar en campañas vacías e ineficaces.

¿Cómo captar la atención del consumidor?

Estrategias para un mensaje publicitario efectivo

• La importancia de los primeros segundos en cualquier medio es crucial para captar la atención del consumidor.

• El "call to action" es fundamental; se debe considerar qué detiene a las personas al hacer scroll en redes sociales.

• No existe un "call to action" universal; depende del público objetivo, su edad, clase social y género.

• Conocer a tu grupo objetivo es esencial para determinar qué tipo de mensaje les impactará.

• Crear incertidumbre o interés puede ser una estrategia efectiva para atraer la atención del consumidor.

Innovación y creatividad en publicidad

• Ser vanguardista e innovador es clave; hacer algo diferente puede servir como un "call to action".

• Romper con los tópicos y demostrar la calidad del producto de manera sutil ayuda a que el anuncio sea recordado.

• Es importante escribir con ambigüedad para multiplicar la atención hacia el mensaje publicitario.

Investigación y análisis de mercado

• Realizar una investigación histórica sobre el producto y conocer a la competencia son pasos fundamentales antes de crear una campaña publicitaria.

• Entender los costos y posicionamiento de la competencia permite definir mejor tu propia estrategia comercial.

• La investigación sobre marcas, productos o servicios no solo debe centrarse en lo que ofreces, sino también en lo que ofrece tu competencia.

Cierre y organización de proyectos

• Se enfatiza la importancia de analizar tanto el propio producto como el contexto competitivo durante el desarrollo de proyectos.

• Se recuerda a los estudiantes que toda esta información está disponible en Moodle, donde deben elegir sus proyectos sin redundancias temáticas.