[NOVIDADE NO GOOGLE ADS] CAMPANHA DEMAND GEN: O QUE É? COMO CRIAR CAMPANHA DE GERAÇÃO DE DEMANDA?

Nova campanha do Google ADS para geração de demanda

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante introduz a nova campanha do Google ADS para geração de demanda e destaca que houve uma atualização na campanha Discovery.

O que é a campanha de geração de demanda?

• A nova campanha do Google ADS é chamada de "campanha de geração de demanda".

• Ela promete uma atualização da campanha Discovery.

• É uma campanha que permite anunciar na Discovery, Gmail, YouTube (feed e stream), shorts e outros.

Mudanças em relação à Discovery

• A campanha de geração de demanda substitui a antiga campanha Discovery.

• Agora é possível anunciar em mais redes, como shorts e feed do YouTube.

• Há mais recursos disponíveis na criação da campanha.

Recurso Lookalike

• A grande novidade dessa nova campanha é o recurso Lookalike.

• Permite criar públicos semelhantes para segmentação.

• Os públicos semelhantes só podem ser criados durante a criação da campanha de geração de demanda.

Ampliação do papel da nova campanha

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como a nova campanha amplia o papel das redes sociais, como o Instagram.

Ampliação das redes impactadas

• A nova campanha abrange diversas redes, incluindo shorts, feed Discover, Gmail e YouTube (feed e stream).

• Antes era focada apenas na Discover.

Papel do Instagram

• A nova campanha supre um pouco do papel que o Instagram desempenha como rede social.

• Proporciona uma experiência de rede social enquanto o usuário pesquisa.

Criação da campanha de geração de demanda

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante mostra como criar uma campanha de geração de demanda passo a passo.

Passos para criar a campanha

1. Clicar no sinal de "+" e selecionar "criar uma campanha".

2. Escolher a meta da campanha.

3. Configurar os detalhes da campanha, como orçamento e público-alvo.

4. Definir as configurações adicionais, como localização e idioma.

5. Criar os anúncios e definir os formatos desejados.

Recurso Lookalike

• O recurso Lookalike está disponível durante a criação da campanha.

• Permite segmentar públicos semelhantes para ampliar o alcance dos anúncios.

Essas são as principais informações sobre a nova campanha do Google ADS para geração de demanda.

Configuração da Campanha de Vendas

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante explica como configurar uma campanha de vendas e definir as metas apropriadas.

Escolhendo Metas Relevantes para a Campanha

• Remova qualquer meta que não faça sentido para uma campanha de vendas.

• Selecione as opções de compra que são relevantes para a campanha.

Definindo o Objetivo da Campanha

• Escolha a opção "Geração de Demanda" para uma campanha de vendas.

• Selecione um público-alvo semelhante ao público da campanha anterior.

• Decida se deseja veicular anúncios no feed de produtos ou não, dependendo do tipo de negócio.

Definindo o Orçamento e CPA Desejado

• Estabeleça um orçamento diário com base no valor que você está disposto a gastar.

• Se estiver usando CPA desejado, defina o valor do CPA como o dobro ou dez vezes o valor ideal.

• O Google Ads sugere um valor ideal que é 10 vezes maior do que o CPA desejado.

Segmentação por Idioma e Dispositivos

• Escolha os idiomas em que deseja exibir seus anúncios.

• Segmente seus anúncios por dispositivos, como smartphones, tablets e computadores.

• Você também pode segmentar por sistemas operacionais e modelos específicos de dispositivos.

Programação dos Anúncios

• Decida se deseja que seus anúncios sejam exibidos 24 horas por dia ou em horários específicos.

• Ajuste a programação dos anúncios de acordo com os melhores dias e horários para o seu público-alvo.

Grupo de Anúncio e Estratégia de Copy

• Defina um nome para o grupo de anúncios que reflita o objetivo da campanha, como "Venda do Máquina".

• Escolha uma estratégia de copy que seja adequada para a campanha, como focar em dor e desejo.

• Se houver versões diferentes da página de vendas, especifique qual página será usada.

Localização e Idioma

• Escolha a localização geográfica em que você deseja veicular seus anúncios.

• Defina o idioma dos anúncios, selecionando todos os idiomas ou apenas os idiomas desejados.

Público-Alvo

• Crie um público-alvo semelhante (lookalike) usando as opções disponíveis no Google Ads.

• O novo recurso do Google Ads permite criar públicos semelhantes diretamente na plataforma.

Segmentação Avançada

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante explica opções avançadas de segmentação para otimizar a eficácia dos anúncios.

Segmentação por Local, Idioma e Dispositivos

• Escolha as opções de segmentação mais relevantes para sua campanha.

• Considere quais dispositivos são mais adequados ao seu público-alvo.

• Ajuste as configurações conforme necessário para atingir seu público ideal.

Programação dos Anúncios

• Decida se deseja que seus anúncios sejam exibidos 24 horas por dia ou em horários específicos.

• Ajuste a programação dos anúncios de acordo com os melhores dias e horários para o seu público-alvo.

Grupo de Anúncio e Estratégia de Copy

• Defina um nome para o grupo de anúncios que reflita o objetivo da campanha.

• Escolha uma estratégia de copy adequada para alcançar seu público-alvo.

Localização e Idioma

• Escolha a localização geográfica em que você deseja veicular seus anúncios.

• Defina o idioma dos anúncios, selecionando todos os idiomas ou apenas os idiomas desejados.

Público-Alvo

• Utilize as opções disponíveis no Google Ads para criar públicos semelhantes (lookalike).

• O novo recurso do Google Ads permite criar públicos semelhantes diretamente na plataforma.

Segmentação de Público-alvo

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante discute como segmentar um público-alvo semelhante usando a opção de "lookalike" no Google Ads.

Criação de um Novo Segmento

• Para criar um novo segmento, clique em "Novo Segmento".

• Insira o nome do segmento desejado.

• Certifique-se de ter uma lista com pelo menos 1000 contatos válidos para obter melhores resultados.

• Escolha a lista de origem para basear seu público-alvo semelhante.

Restrições e Opções de Segmentação

• Ao selecionar a opção "lookalike restrito", você está criando um público-alvo semelhante mais próximo possível da sua lista original.

• É recomendável começar com essa opção e, posteriormente, expandir para porcentagens maiores.

• O nível de semelhança varia entre as opções restrita, equilibrada e ampla.

• A correspondência exata é usada na opção restrita, enquanto a ampla tem algum nível de semelhança.

Definindo os Critérios do Público-alvo

• Escolha o local desejado para segmentação.

• Salve as configurações do público-alvo.

Dicas Adicionais

• É recomendável testar primeiro o lookalike criado antes de adicionar outras segmentações.

• Excluir listas de remarketing pode ser útil para evitar mostrar anúncios a pessoas que já compraram ou interagiram com sua marca.

• Ajuste as informações demográficas, se necessário.

• Salve o público-alvo da campanha.

Otimização de Segmentação

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante discute a opção de segmentação otimizada e as configurações adicionais para anúncios no Google Ads.

Segmentação Otimizada

• A segmentação otimizada expande seu público-alvo com base em um público existente.

• É recomendável não definir uma meta de CPA desejado ao usar essa opção.

Configurações do Anúncio

• As opções de URL do anúncio permitem redirecionar os usuários para páginas específicas.

• É possível criar anúncios individuais ou em formatos como gráfico único ou carrossel.

• Faça upload das imagens necessárias para os anúncios.

• Adicione logotipo e outras informações relevantes.

Criação dos Anúncios

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante aborda a criação dos anúncios no Google Ads e destaca algumas novidades nas opções de criação.

Opções de Criação dos Anúncios

• Agora é possível criar anúncios individuais com mais flexibilidade.

• Escolha entre diferentes formatos, como gráfico único, vídeo ou carrossel.

• Faça upload das imagens necessárias para os anúncios.

• Adicione logotipo e outras informações relevantes.

Aprenda a Vender na Internet

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante fala sobre um curso completo para ajudar as empresas a venderem na internet todos os dias. Ele menciona a possibilidade de adicionar descrições personalizadas e o nome da empresa nos anúncios.

Curso Completo para Vender na Internet

• O curso oferece uma solução completa para empresas que desejam vender na internet diariamente.

• É possível adicionar descrições personalizadas e o nome da empresa nos anúncios.

• O palestrante demonstra como criar anúncios gráficos no YouTube, Discover e Gmail.

• É possível inserir URLs diferentes para dispositivos móveis e desktops.

• Também é possível criar anúncios em vídeo ou carrossel com diferentes criativos.

• Os vídeos podem ser adicionados através de URLs do YouTube vinculadas à conta do Google Ads.

Anúncio Gráfico no YouTube, Discover e Gmail

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante mostra como criar um anúncio gráfico que será exibido no YouTube, Discover e Gmail. Ele destaca a importância de adaptar os sites para dispositivos móveis.

Criação de Anúncio Gráfico

• É possível visualizar como o anúncio será exibido no YouTube, Discover e Gmail.

• O URL do site pode ser adicionado, permitindo diferentes URLs para dispositivos móveis e desktops.

• Recomenda-se ter um site adaptado para ambos os tipos de dispositivo.

Anúncio Carrossel em Vídeo

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante mostra como criar um anúncio carrossel em vídeo. Ele destaca a possibilidade de ter vários criativos na mesma campanha.

Criação de Anúncio Carrossel

• É possível criar diferentes tipos de anúncios, como gráfico, vídeo e carrossel.

• O palestrante demonstra a criação de um anúncio carrossel em vídeo.

• É possível adicionar até cinco vídeos na mesma campanha.

Títulos e Descrições Personalizadas

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante fala sobre a importância dos títulos e descrições personalizadas nos anúncios. Ele destaca a opção de inserir vídeos nas plataformas do YouTube, Discovery e Gmail.

Personalização de Títulos e Descrições

• É possível adicionar vários títulos aos anúncios.

• Os títulos podem ser longos ou curtos, com limite de 90 caracteres cada.

• As descrições também têm um limite de 90 caracteres.

• É possível adicionar links para sites nos anúncios.

URL Final e Simulação de Anúncio

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante fala sobre a URL final dos anúncios e a simulação de uma URL para visualização. Ele destaca que os anúncios no YouTube podem parecer anúncios de pesquisa.

URL Final e Simulação de Anúncio

• É possível definir a URL final dos anúncios.

• Também é possível simular uma URL para visualização.

• Os anúncios no YouTube podem parecer anúncios de pesquisa.

Avaliação e Publicação da Campanha

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante fala sobre a avaliação da campanha antes de publicá-la. Ele incentiva os espectadores a se inscreverem no canal para mais conteúdo relacionado.

Avaliação e Publicação da Campanha

• Após criar os anúncios, é possível acessar a avaliação da campanha.

• Depois de revisar tudo, basta clicar em "Publicar" para lançar a campanha.

• O palestrante encoraja os espectadores a se inscreverem no canal para mais conteúdo relacionado à venda na internet.