Quels sont les fondements du commerce international ? [Partie 3/4 : les firmes multinationales FMN]

Fondements du commerce international et de l'internationalisation de la production

Impact des firmes multinationales sur le commerce international

• L'insertion dans le commerce international stimule la production d'un pays, favorisant ainsi sa croissance économique.

• Certains pays, comme la France et les États-Unis, ont un solde commercial structurellement déficitaire, tandis que d'autres, comme la Chine, bénéficient d'excédents commerciaux grâce à leur compétitivité.

• La compétitivité est définie comme la capacité à s'imposer sur le marché en gagnant des parts de marché par rapport aux concurrents.

• Une firme multinationale (FMN), ou firme transnationale (FTN), possède au moins une filiale à l'étranger. Par exemple, Starbucks a des magasins dans plusieurs pays qui sont contrôlés par sa société mère.

• Les FMN stimulent deux formes de compétitivité : prix et hors prix. La compétitivité prix dépend des coûts de production et permet d'offrir des produits moins chers.

Compétitivité prix vs. hors prix

• La compétitivité prix repose sur des facteurs tels que le coût du travail et la productivité globale. Les FMN s'implantent souvent dans des pays où les coûts de production sont plus bas pour proposer des prix plus attractifs.

• Des exemples incluent Xiaomi, qui réussit à se positionner avec des prix inférieurs à ceux de ses concurrents grâce à une main-d'œuvre moins chère en Chine ou en Inde.

• La compétitivité hors prix se concentre sur d'autres critères tels que la qualité, l'innovation et l'image de marque. Apple illustre cette approche avec ses iPhones perçus comme produits haut de gamme malgré leur coût élevé.

• L'attractivité d'un territoire peut être mesurée par les flux d'investissements directs étrangers (IDE). Plus un pays attire d'IDE, plus il est considéré comme compétitif.

Facteurs influençant la compétitivité nationale

• Pour améliorer sa compétitivité, un pays doit considérer divers éléments : coût et qualification de la main-d'œuvre, flexibilité du marché du travail et présence de pôles d'innovation.

• Des zones innovantes comme Silicon Valley aux États-Unis attirent les entreprises grâce à une concentration élevée d'entreprises innovantes et fiables institutions.

• Un schéma récapitulatif montre que la productivité des firmes influence directement leur compétitivité tant au niveau des prix qu'au niveau hors prix.

Stratégies multinationales pour gagner en compétitivité

L'internationalisation de la chaîne de valeur

Fragmentation du processus productif

• Les firmes multinationales divisent le processus de production en plusieurs étapes selon les avantages spécifiques de chaque pays, ce qui est lié à la fragmentation de la chaîne de valeur.

• Ce phénomène est souvent désigné par l'acronyme DIPP (Division Internationale du Processus Productif), où chaque étape est localisée en fonction des dotations et avantages d'un pays.

La courbe du sourire

• Les économistes analysent cette internationalisation à travers la "courbe du sourire", qui divise le processus productif en trois étapes : pré-production, production et post-production.

• Les étapes créatrices de valeur se situent principalement dans les phases amont (R&D, conception) et aval (marketing, service après-vente), généralement localisées dans des pays développés comme les États-Unis, le Japon ou l'Allemagne.

Compétitivité prix vs hors prix

• Les étapes peu créatrices de valeur, telles que l'assemblage, sont souvent délocalisées vers des pays en développement comme l'Inde ou le Bangladesh pour réduire les coûts liés au travail.

• Cette stratégie permet aux firmes d'améliorer leur compétitivité tant sur le plan prix qu'hors prix, car elles maximisent la valeur ajoutée dans les phases critiques du processus.

Impact sur la compétitivité nationale

• La recherche de productivité par les firmes influence directement la compétitivité des pays. Un pays compétitif attire davantage d'investissements directs étrangers grâce à ses entreprises performantes.

• Être compétitif implique non seulement d'offrir des prix inférieurs mais aussi d'exceller sur d'autres critères tels que la qualité et l'image de marque.

Stratégies des multinationales

• Les multinationales appliquent une stratégie d'internationalisation pour optimiser leurs opérations en localisant judicieusement chaque étape du processus productif selon les atouts nationaux.