Aula 01 Método Twenty Five

Como Escrever Criativo: Dicas e Estratégias

Introdução à Aula

• O objetivo da aula é ensinar a escrita criativa, tanto para iniciantes quanto para avançados, prometendo insights valiosos para todos os níveis.

• A aula será prática, com exemplos de como escrever hooks e corpos de anúncios, além de exercícios ao vivo.

Estrutura da Aula

• A aula está dividida em várias partes, incluindo exercícios práticos utilizando uma VSL (Video Sales Letter) real.

• Serão abordados modelos de hooks e templates de escrita, além de materiais e ferramentas gratuitas que serão disponibilizadas aos participantes.

Pesquisa Inicial

• A primeira etapa envolve a pesquisa necessária antes da escrita do anúncio. Será utilizada uma VSL específica sobre emagrecimento como base.

• O processo inclui três tipos principais de pesquisa: mercado, público-alvo e informações extraídas da VSL.

Tipos de Pesquisa

• A pesquisa deve ser dividida em três partes:

• Pesquisa de mercado,

• Pesquisa do público,

• Extração de informações da VSL.

Foco nas Plataformas

• É importante saber para qual plataforma o anúncio será escrito (Facebook ou YouTube), pois isso influencia a abordagem na pesquisa.

• Para Facebook, recomenda-se usar a biblioteca de anúncios para reunir exemplos escalados; já para YouTube, métodos diferentes são necessários devido às diferenças nos formatos dos anúncios.

Ferramentas e Recursos

• Para pesquisas no YouTube, menciona-se o uso do Deeptube como uma ferramenta paga que pode ajudar na busca por anúncios escalados.

• Destaca-se que os anúncios no Facebook e no YouTube têm formatos distintos devido às suas respectivas audiências e plataformas.

Como Encontrar Anúncios Escalados no YouTube?

Dificuldades em Encontrar Anúncios Gratuitos

• O autor menciona que encontrar uma biblioteca de anúncios do YouTube de forma gratuita é desafiador, comparando com a disponibilidade de recursos para o Facebook.

• Sugere que a melhor opção é assinar um clube, mas reconhece que nem todos têm condições financeiras para isso.

Utilizando o Diptube para Pesquisa

• O Diptube permite pesquisar anúncios por transcrição, facilitando a busca por palavras-chave relevantes ao nicho desejado.

• Um exemplo prático é usar "pounds" (quilos em inglês) para encontrar anúncios relacionados ao emagrecimento nos Estados Unidos.

Filtros e Estratégias de Pesquisa

• O uso de filtros avançados no Diptube ajuda a refinar os resultados da pesquisa, permitindo selecionar anúncios com base na quantidade de visualizações.

• A importância das visualizações é destacada; quanto mais views um anúncio tem, maior é sua escalabilidade.

Analisando Anúncios Transcritos

• O Diptube fornece transcrições dos anúncios, permitindo que os usuários acessem as cópias sem precisar assistir aos vídeos.

• É possível copiar e colar as transcrições diretamente em documentos de pesquisa para análise posterior.

Reunindo Dados sobre Anúncios

• O autor recomenda reunir o máximo possível de anúncios encontrados e analisar suas características, como tempo médio e técnicas utilizadas.

• A observação do tempo médio dos anúncios revela padrões importantes; geralmente variam entre 1 a 3 minutos. Isso ajuda na validação das estratégias no mercado.

Análise de Formatos de Anúncios

Compreendendo os Formatos de Anúncios

• O apresentador discute a importância de entender os formatos existentes nos anúncios do nicho, analisando padrões como tempo, avatar e estilo.

• Define "formato" como o cenário ou a maneira mais simples de apresentar um anúncio, exemplificando com diferentes contextos, como falar diretamente para a câmera ou gravar enquanto caminha na rua.

• Destaca que formatos variados ajudam a disfarçar que se trata de um anúncio, evitando que o público pule ao perceber uma produção excessiva.

• Exemplifica formatos com situações cotidianas, como gravar dentro do carro ou preparando uma receita na cozinha.

Exemplos Práticos de Formatos

• Apresenta um exemplo em inglês onde alguém relata ter perdido peso, caracterizando-o como um formato UGC (User Generated Content), semelhante a depoimentos pessoais.

• Outro exemplo é apresentado no formato podcast, onde o narrador se apresenta e fala sobre sua experiência ajudando outras pessoas a emagrecer.

• Um terceiro exemplo também segue o formato podcast, discutindo mitos sobre emagrecimento e saúde intestinal.

Padrões Observados em Anúncios

• O apresentador menciona outro anúncio no formato podcast que aborda soluções para inchaço abdominal através do consumo de chá específico.

• Discute mais um caso onde uma mulher compartilha sua experiência pessoal com dietas e produtos caros que não funcionaram para ela.

• Enfatiza novamente o padrão dos relatos pessoais (GCE - Geração de Conteúdo pelo Consumidor), mostrando que esse tipo de conteúdo está escalando em popularidade.

Conclusão sobre Estratégias Eficazes

• O apresentador conclui observando que sempre há padrões nos anúncios bem-sucedidos. Ele sugere anotar as tendências observadas durante a análise dos anúncios validados.

Análise de Anúncios e Padrões no Nicho

Identificação de Formatos e Edições

• O foco inicial é entender os padrões dos anúncios, como tempo médio e formatos mais utilizados, destacando a prevalência de formatos GC e podcasts.

• A análise deve incluir anotações sobre edições comuns nos anúncios, ajudando na compreensão do que funciona em termos de cortes e estilo visual.

• É importante observar elementos como legendas, tela dividida e hooks (ganchos) que atraem a atenção do público logo no início do vídeo.

• Exemplos práticos são dados para ilustrar o uso eficaz de vídeos curiosos no hook, além da importância das legendas coloridas para engajamento.

• A observação detalhada dos vídeos ajuda a identificar padrões que podem ser aplicados na criação de novos anúncios.

Análise dos Avatares nos Anúncios

• A identificação dos avatares mais comuns nos anúncios é crucial; isso inclui analisar faixas etárias e gêneros predominantes entre os públicos-alvo.

• Dependendo do nicho (ex: emagrecimento ou saúde), diferentes perfis demográficos se destacam, como mulheres jovens ou homens mais velhos.

• A análise deve considerar a identificação do público com os personagens apresentados nos anúncios, aumentando a eficácia da mensagem.

• Informações sobre as características demográficas ajudam na formulação de mensagens que ressoam com o público-alvo específico.

• O uso de figuras autoritativas (como médicos mais velhos) pode aumentar a credibilidade dos anúncios.

Pesquisa de Público Baseada em VSL

• Após entender os padrões iniciais, o próximo passo é realizar uma pesquisa aprofundada sobre o público-alvo utilizando informações da VSL (Video Sales Letter).

• Questões essenciais incluem identificar funções comuns, dores e desejos do público; essas informações estão geralmente contidas na cópia da VSL utilizada para criar os anúncios.

• Exemplos práticos são discutidos sobre soluções que as pessoas tentam para emagrecer, como dietas e exercícios físicos.

• Compreender a estrutura da VSL é fundamental; ela inclui partes como lead (introdução), história e mecanismo – elementos chave para escrever um anúncio eficaz.

Entendendo o Mecanismo de Vendas

A Importância do Mecanismo

• O mecanismo é crucial para explicar por que uma solução funciona, como no exemplo do "truque do arroz". É necessário construir uma tese lógica que convença o público da eficácia da solução proposta.

Leitura da VSL

• Para encontrar informações sobre soluções comuns, é essencial ler a VSL (Video Sales Letter). Isso ajuda a identificar rapidamente as soluções mencionadas sem perder tempo.

Identificação de Soluções Comuns

• Exemplos de soluções comuns incluem dietas, exercícios e chás estranhos. Essas informações podem ser extraídas diretamente da VSL ou pensadas com base na experiência pessoal.

Dores do Público-Alvo

• É importante entender as dores diárias do público-alvo. Por exemplo, pessoas que desejam emagrecer enfrentam desconfortos físicos e emocionais relacionados ao seu peso.

Exemplos de Dores

• As dores podem incluir:

• Vergonha ao usar roupas de banho.

• Julgamentos sociais e comentários negativos.

• Desconforto físico, como dor nas pernas ou joelhos.

Coletando Informações Adicionais

• Conversar com pessoas próximas pode ajudar a identificar mais dores e incômodos enfrentados por quem está acima do peso. Isso enriquece a compreensão das necessidades do público.

Identificando Desejos e Resultados

Desejos dos Clientes

• Além das dores, é fundamental listar os desejos dos clientes. Esses desejos geralmente estão ligados à superação das dificuldades mencionadas anteriormente e à busca por resultados positivos em suas vidas.

Transformação Pessoal e Desejos Ocultos

A Jornada de Emagrecimento

• O narrador compartilha sua experiência de perda de peso, mencionando que perdeu 20 kg em 28 dias, o que impactou positivamente sua autoestima e prazer pela vida.

• Ele destaca a mudança na percepção das pessoas ao seu redor, enfatizando como isso afetou sua confiança e desejo de se mostrar nas fotos.

• O desejo de emagrecer vai além da saúde; envolve aspectos como vestir roupas antigas, ser notada e elogiada, refletindo uma busca por validação social.

Motivações Profundas

• O narrador discute a psicologia por trás dos desejos humanos, afirmando que muitas vezes os motivos não são tão nobres quanto parecem. Por exemplo, o desejo de ganhar dinheiro pode estar ligado a prazeres superficiais.

• Para mulheres que desejam emagrecer, as motivações podem incluir querer ser admiradas ou desejadas pelos outros, não apenas a saúde.

Desejos Ocultos e Imagens Mentais

• É importante entender os desejos ocultos das mulheres que querem emagrecer. Elas sonham em ser reconhecidas e admiradas em situações sociais específicas.

• Criar imagens mentais vívidas sobre suas aspirações é crucial para conectar-se emocionalmente com elas durante o processo de venda.

Estrutura do Anúncio

• A pesquisa para criar um anúncio eficaz deve incluir informações sobre a VSL (Video Sales Letter), como linguagem utilizada e nome chamativo do produto.

• Compreender o público-alvo é essencial; saber se está falando com brasileiros ou americanos influencia diretamente na abordagem da comunicação.

Nome Chiclete e Curiosidade

• Um bom anúncio utiliza um "nome chiclete" para despertar curiosidade sem revelar imediatamente o produto. Isso ajuda a atrair atenção para o vídeo de vendas.

• Exemplos práticos mostram como perguntas provocativas podem gerar interesse no público-alvo, levando-os a querer descobrir mais sobre soluções oferecidas.

Esses pontos destacam as complexidades emocionais envolvidas no processo de emagrecimento e as estratégias necessárias para comunicar efetivamente essas experiências ao público.

O Truque do Arroz e a Gordura Emagrecedora

Introdução ao Conceito de Gordura Emagrecedora

• O termo "chiclete" é utilizado para descrever soluções que prometem resolver problemas de emagrecimento, como o "truque do arroz".

• A falta de gordura emagrecedora no corpo é identificada como um dos principais obstáculos para quem deseja emagrecer.

• O conceito central é que a ativação do modo de queima de gordura pode ser alcançada apenas com o uso de arroz branco.

Identificação dos Problemas e Soluções

• É importante identificar os nomes curiosos dados aos problemas e soluções, como "ritual da canela" ou "chá bariátrico".

• Os problemas podem incluir a presença de bactérias relacionadas à gordura ou a falta de hormônios específicos, como o hormônio Zenic.

• A solução deve ser claramente definida em relação ao problema identificado, permitindo uma compreensão clara do mecanismo envolvido.

Mecanismos do Problema e Solução

• O mecanismo do problema refere-se às causas pelas quais as pessoas não conseguem emagrecer, enquanto a solução apresenta o caminho para alcançar resultados desejados.

• Muitas vezes, essa estrutura é apresentada após uma introdução científica que explica os estudos realizados sobre emagrecimento.

Pesquisa Científica sobre Emagrecimento

• Um grupo de cientistas da Universidade de Harvard investigou por que mulheres asiáticas permanecem magras apesar do consumo elevado de carboidratos.

• A pesquisa revelou que mais de 87% das mulheres asiáticas nunca frequentaram academias ou seguiram dietas rigorosas.

Descobertas sobre Tipos de Gordura

• Os cientistas analisaram 500 mulheres e descobriram diferenças significativas entre a gordura marrom (presente nas asiáticas) e a gordura branca (predominante em outras nacionalidades).

• A gordura marrom tem um papel crucial na regulação da temperatura corporal e no metabolismo energético, enquanto a gordura branca está relacionada ao armazenamento excessivo.

A Importância da Gordura Marrom no Emagrecimento

O Papel da Gordura Marrom

• O corpo humano funciona como uma fornalha interna, que não apenas aquece, mas também queima calorias e gordura branca acumulada.

• Durante o exercício físico, a temperatura do corpo aumenta, resultando na queima de calorias; uma grama de gordura marrom pode queimar o equivalente a 6 horas de exercício intenso em apenas um minuto.

• Bebês nascem com alta quantidade de gordura marrom (96%), mas essa porcentagem diminui drasticamente com a idade devido ao uso de roupas e aquecedores.

Consequências da Perda de Gordura Marrom

• A redução da gordura marrom contribui para o ganho de peso à medida que envelhecemos; adolescentes têm cerca de 35% e adultos menos de 5%.

• A falta de gordura marrom é identificada como a verdadeira causa do ganho de peso, não hábitos alimentares ou força de vontade.

Soluções para Aumentar a Gordura Marrom

• Para emagrecer efetivamente, é necessário aumentar os níveis de gordura marrom no corpo.

• Pesquisadores investigaram como asiáticas mantêm altos níveis dessa gordura mesmo após o nascimento.

O Segredo do Arroz Branco

• O consumo elevado de arroz branco entre asiáticas está associado à produção aumentada de gordura marrom.

• Quando combinado com dois ingredientes secretos, o arroz branco pode estimular até 325 vezes mais a produção dessa gordura no corpo humano.

Preparação e Ingredientes Secretos

• Não basta apenas cozinhar arroz; é essencial adicionar os dois ingredientes secretos para maximizar os benefícios.

Identificando o Avatar na VSL

• É importante entender quem será o "avatar" ou personagem principal na apresentação (VSL), pois isso influencia diretamente na criação dos anúncios.

Formatos Eficazes para VSL

• Os formatos comuns incluem um apresentador falando diretamente à câmera ou entrevistas. Isso facilita a conexão com o público-alvo.

Identificação de Personagens e Estrutura da VSL

Análise da VSL

• A VSL (Video Sales Letter) apresenta apenas um personagem, a Mariana, ao contrário de outras que podem incluir múltiplos personagens.

• A apresentação é simples, com Mariana contando sua história sem entrevistas ou interações externas.

Importância dos Bullets na VSL

• Os "bullets" são frases curtas que geram curiosidade e mantêm a atenção do espectador durante o vídeo de vendas.

• Exemplo prático: Um vídeo sobre como configurar um iPhone utiliza bullets para despertar interesse em tópicos específicos que serão abordados.

Promessas de Conteúdo

• As promessas feitas nos bullets servem para prender a atenção do público, como no exemplo onde se promete revelar segredos sobre emagrecimento.

• Os bullets devem ser intrigantes e instigar a curiosidade do espectador sobre o conteúdo que será apresentado.

Estratégias de Engajamento e Resumo da História do Avatar

Estratégias de Engajamento

• O uso eficaz dos bullets pode aumentar significativamente o engajamento; uma promessa atrativa pode manter os espectadores interessados.

Resumo da História do Avatar

• É importante resumir a história do avatar em três linhas para facilitar a lembrança e compreensão da jornada apresentada.

• A narrativa pessoal da Mariana destaca suas lutas com o peso e as pressões sociais, criando empatia com o público.

Desafios Pessoais e Tentativas de Emagrecimento

Desafios Enfrentados

• Mariana relata mudanças físicas significativas após os 30 anos, incluindo ganho de peso e impactos em seu relacionamento social.

Tentativas Frustradas de Emagrecimento

• Ela tentou várias estratégias tradicionais para emagrecer, como dietas rigorosas e exercícios físicos, mas enfrentou dificuldades com o efeito sanfona.

Como a Viagem ao Japão Mudou Minha Vida?

Reflexões sobre a Autoimagem e a Viagem

• A narradora descreve um estado emocional negativo, sentindo-se deprimida e sem esperança, o que afetou sua autoestima e hábitos, como tirar fotos ou usar roupas justas.

• Apesar de considerar cancelar uma viagem ao Japão com seu namorado devido à sua insatisfação corporal, ela decide ir para não perder dinheiro investido na viagem.

• Durante a viagem, ela percebe que ganhou peso enquanto as mulheres japonesas permaneciam magras, mesmo consumindo mais alimentos do que ela.

Descobertas sobre Nutrição e Comportamento Alimentar

• Após voltar ao Brasil, a narradora se questiona sobre como as mulheres japonesas conseguem comer tanto sem engordar e começa a pesquisar estudos acadêmicos sobre o tema.

• Ela encontra um estudo da Universidade de Harvard em parceria com cientistas da USP que aborda "gordura emagrecedora das asiáticas", despertando seu interesse por entender os segredos nutricionais.

Aplicação Prática das Descobertas

• A narradora discute como aplicar suas descobertas em pesquisas de mercado para entender melhor o público-alvo e suas necessidades relacionadas à nutrição.

• Ela enfatiza a importância de documentar processos eficazes na escrita de anúncios, observando padrões que podem ser replicados por outros.

Estruturação dos Anúncios

• A autora compartilha insights sobre como escrever anúncios eficazes, destacando a necessidade de criar múltiplos hooks (ganchos) para atrair atenção antes do corpo principal do anúncio.

• É mencionado que um único hook pode fazer toda a diferença no desempenho do anúncio; portanto, é crucial testar várias opções para encontrar as mais impactantes.

Conclusão Sobre Estratégias de Marketing

• O padrão sugerido é escrever um corpo de anúncio acompanhado por cinco hooks diferentes. Essa estratégia visa maximizar o alcance e eficácia dos anúncios no mercado atual.

Como Escrever Anúncios Eficazes?

Modelos de Hook e Corpo

• O apresentador discute cinco formas diferentes de escrever hooks e corpos para anúncios, enfatizando a simplicidade dos modelos.

• As cinco abordagens para criar um hook incluem: usar um hook validado do orgânico, modelar a estrutura invisível de um hook do nicho, modelar um hook de outro nicho ou criar um do zero.

• Para cada modelo, o apresentador sugere que se escreva cinco hooks distintos utilizando as diferentes abordagens mencionadas anteriormente.

• O corpo do anúncio deve ser escrito seguindo processos semelhantes aos dos hooks, utilizando conteúdo validado ou criando algo novo.

• A importância desse processo é destacada como uma forma de entender padrões nos anúncios que funcionam e replicá-los para maior assertividade.

Validação e Aprendizado

• O apresentador explica que ao validar os anúncios escritos com base em modelos específicos, é possível identificar padrões que levam ao sucesso.

• Ele menciona a importância de analisar quais hooks e corpos funcionaram melhor para replicar estratégias eficazes em futuros anúncios.

• É ressaltado que cada anúncio deve ter cinco hooks diferentes, reforçando a ideia da diversidade na abordagem criativa.

Estrutura dos Anúncios

• O apresentador faz uma distinção entre os formatos utilizados nos vídeos de vendas e outros tipos de anúncios, sugerindo uma estrutura específica para cada caso.

• Um exercício prático é proposto onde os participantes devem anotar informações sobre o formato do anúncio e quem será o ator/atriz envolvido na gravação.

Decisões Importantes

• Antes da escrita dos anúncios, duas decisões cruciais precisam ser tomadas: o formato do anúncio e a escolha do avatar (ator/atriz).

• A liberdade na escolha do ator ou atriz é destacada como uma vantagem significativa no processo criativo.

Como Criar Anúncios Eficazes no Formato GC

Escolha do Avatar para o Anúncio

• O apresentador discute a importância de escolher um avatar que funcione bem no mercado, mencionando que ele pode selecionar livremente quem gravará o anúncio.

• Observa-se que os anúncios anteriores eram predominantemente estrelados por mulheres, especialmente na faixa etária de 30 a 40 anos, sugerindo essa escolha para o novo anúncio.

Instruções de Edição e Estrutura do Anúncio

• O apresentador prefere deixar as instruções de edição para o final, enfatizando a necessidade de ter uma visão clara do conteúdo antes de definir essas diretrizes.

• Ele sugere começar escrevendo o corpo do anúncio antes dos hooks (ganchos), pois isso permite gerar ideias mais relevantes e criativas.

Pesquisa de Conteúdo Viral

• Para encontrar inspiração, recomenda-se usar plataformas como TikTok para pesquisar conteúdos virais relacionados ao nicho escolhido.

• O apresentador menciona a possibilidade de buscar vídeos em inglês mesmo sem fluência no idioma, utilizando ferramentas como chat GPT para obter palavras-chave úteis.

Exemplos Práticos e Validação do Conteúdo

• Um exemplo é dado sobre um vídeo viral com 1.9 milhões de visualizações que pode ser utilizado como referência devido à sua popularidade orgânica.

• A análise dos vídeos revela que elementos visuais impactantes podem servir como ganchos eficazes nos anúncios.

Estratégias Adicionais e Ganchos Visuais

• O apresentador destaca a importância dos ganchos visuais e menciona um vídeo específico que poderia ser usado diretamente no anúncio devido à sua eficácia comprovada.

• Ele conclui discutindo sobre a transformação corporal e sugere utilizar frases impactantes encontradas em vídeos populares como parte da narrativa do anúncio.

Transformação e Estratégias de Anúncios

Introdução à Transformação Pessoal

• O apresentador compartilha sua experiência de perda de peso, mencionando que perdeu 9 quilos em seis meses, enquanto malhava sete dias por semana.

• Ele destaca que cometeu muitos erros ao longo do tempo que impediram seu progresso.

Criação de Anúncios Eficazes

• O grupo discute a escolha de anúncios para transformar, com um foco em ideias orgânicas que podem ser adaptadas para campanhas pagas.

• A interação entre os participantes é evidente, onde eles votam em diferentes opções de anúncios para trabalhar.

Processo Técnico para Baixar Vídeos

• O apresentador menciona o uso de ferramentas online para baixar vídeos do TikTok sem marca d'água.

• Ele introduz o site "Assembly AI Playground" como uma ferramenta útil para transcrever vídeos baixados.

Tradução e Adaptação do Conteúdo

• Após obter a transcrição do vídeo, ele utiliza um chat GPT gratuito para traduzir o texto para o português.

• O conteúdo traduzido é utilizado como base para criar novos anúncios, enfatizando a importância da narrativa envolvente.

Estrutura do Anúncio e Elementos Chave

• O apresentador fala sobre a importância dos hooks (ganchos), sugerindo que uma boa introdução deve chamar atenção imediatamente.

• Ele explica como manter o interesse do público após apresentar um hook impactante, evitando transições abruptas que possam perder a atenção.

Como Melhorar Seus Anúncios?

Foco na Alimentação e Treinos

• O autor menciona que está priorizando a alimentação antes dos treinos, destacando a importância de compartilhar suas experiências em uma página dedicada.

• Ele reconhece que muitos podem se sentir travados devido a anos de hábitos antigos, mas enfatiza que ainda há tempo para progresso até o final de 2023.

Estrutura dos Anúncios

• É discutido como entender o conteúdo dos anúncios pode ser desafiador, especialmente quando não há informações claras sobre o produto ou serviço.

• O autor sugere observar padrões em anúncios, começando com uma introdução intrigante, seguida pela identificação do problema e apresentação da solução.

Criatividade na Produção de Conteúdo

• A criatividade é essencial; ele encoraja os ouvintes a pensar além da cópia e considerar elementos visuais e contextuais ao criar anúncios.

• Sugestões práticas são dadas sobre como filmar um anúncio, incluindo movimentos e interações com objetos (como arroz), para manter o público engajado.

Importância do Contexto no Anúncio

• O autor destaca que a forma como um texto é apresentado (movimentação versus estaticidade) impacta na retenção da atenção do espectador.

• Ele critica dietas restritivas e métodos extremos, propondo uma abordagem mais acessível e realista para perda de peso.

Conexão com o Público

• A conexão emocional é vital; usar itens comuns (como arroz) torna as promessas mais tangíveis e críveis para o público-alvo.

• O autor explica que produtos familiares aumentam a identificação do público com as soluções apresentadas nos anúncios.

Como a Idade Afeta o Emagrecimento?

Crenças Comuns sobre Emagrecimento

• Muitas pessoas acreditam que após ter filhos ou ao passar dos 30 anos, é impossível emagrecer. Essa crença é amplamente disseminada e observada no cotidiano.

• O narrador utiliza essa crença comum em seus anúncios, afirmando que mesmo enfrentando essas dificuldades, ele conseguiu emagrecer.

Estratégias para Emagrecimento

• Um truque simples mencionado é o "truque do arroz", que pode ser feito rapidamente em casa e ajuda a reverter o acúmulo de gordura.

• A importância de escolher bem os vídeos para anúncios é destacada; um vídeo orgânico pode ser adaptado para se tornar um anúncio eficaz.

Estrutura de Anúncios Eficazes

• O narrador sugere que, com experiência e repertório, é possível escrever anúncios do zero, analisando outros anúncios como referência.

• Ele menciona um vídeo gratuito de uma nutricionista chamada Mariana, que apresenta um truque útil para emagrecimento.

Chamadas à Ação (CTA)

• O narrador recomenda incluir links nos anúncios para direcionar as pessoas a assistirem ao vídeo da nutricionista e aprenderem mais sobre o truque do arroz.

• Sugestões de frases impactantes são apresentadas para atrair mulheres acima de 30 anos a clicarem no anúncio.

Modelagem de Hooks

• O narrador discute como criar hooks (ganchos) atraentes usando exemplos práticos e estruturas já validadas no nicho.

• Ele enfatiza a importância de adaptar ganchos populares ao público-alvo específico, utilizando perguntas provocativas.

Estruturas Invisíveis na Cópia Publicitária

• É explicado que toda cópia publicitária tem uma estrutura subjacente; entender isso ajuda na criação de conteúdos mais eficazes.

• Exemplos são dados sobre como construir argumentos convincentes através da apresentação de provas e questionamentos paradoxais.

Estratégias de Emagrecimento e Quebra de Crenças

Experiência Pessoal com Emagrecimento

• O narrador compartilha sua experiência pessoal, mencionando que perdeu 5 kg em dois meses utilizando um "truque do arroz", desafiando a ideia comum de que é necessário evitar certos alimentos como pizza.

A Psicologia por Trás das Crenças Comuns

• É discutido como as crenças populares sobre emagrecimento, como a eficácia da caminhada para pessoas acima dos 40 anos, podem ser desmistificadas. O narrador sugere que essas crenças são frequentemente aceitas sem questionamento.

Quebrando Crenças Comuns

• O narrador propõe a ideia de desafiar crenças comuns sobre emagrecimento, como "pão engorda" ou "não jantar ajuda a emagrecer". Ele sugere que quebrar essas crenças pode gerar surpresa e atenção nas pessoas.

Exemplos de Hooks Eficazes

• Um exemplo dado é o uso do hook: "Não jantar é a pior coisa que você pode fazer se quiser perder peso." Isso ilustra como uma afirmação contraintuitiva pode atrair interesse e curiosidade.

Modelagem de Hooks Validada

• O narrador menciona a importância de modelar hooks baseados em experiências pessoais. Ele sugere usar relatos autênticos para criar conexões emocionais com o público, aumentando assim as chances de validação do conteúdo.

Criatividade na Criação de Anúncios

• A discussão avança para técnicas criativas na elaboração de anúncios. O narrador enfatiza pensar além da cópia tradicional e explorar formas inovadoras para captar a atenção do público.

Utilização da "Bíblia dos Hooks"

• É mencionado o uso da "bíblia dos hooks", uma coleção extensa de ideias para hooks. Essa ferramenta pode ajudar na criação de conteúdos impactantes ao adaptar conceitos validados para diferentes nichos.

Como a Especificidade Pode Transformar Seu Hook

Importância da Especificidade

• A especificidade é crucial ao comunicar resultados, como perda de peso. Exemplo: "Perdi 5 kg" é mais impactante do que apenas "emagreci".

• Frases específicas, como "perdi 5 kg comendo pão com manteiga todos os dias", geram mais curiosidade e atração.

• Hooks eficazes devem ser chamativos e específicos, como "Emagreci comendo chocolate todo dia" ou "O arroz derrete suas gorduras em três dias".

Criando Hooks Chamativos

• Exemplos de hooks que quebram padrões e capturam atenção incluem: "Se você não quer perder gordura, não assista esse vídeo" e "Fiquei magra demais testando isso".

• É importante criar um impacto visual no anúncio, mostrando transformações físicas para reforçar a mensagem.

Estrutura do Anúncio

• Um bom anúncio deve incluir instruções claras para o ator/atriz sobre como gravar. Detalhes visuais são essenciais.

• Instruções devem ser simples e diretas, facilitando a compreensão do conteúdo por quem está gravando.

Dicas para Edição e Apresentação

• A edição deve complementar o conteúdo escrito; imagens de antes e depois ajudam a visualizar a transformação.

• Deixar as instruções detalhadas nos comentários pode ajudar na clareza do processo criativo.

Materiais Necessários para Gravação

• Listar materiais necessários (ex: copo transparente, arroz branco) facilita o trabalho da pessoa que grava o anúncio.

• O objetivo é tornar o processo de gravação intuitivo e acessível, evitando confusões durante a produção.

Conclusão sobre Criação de Anúncios

• A criação de anúncios eficazes requer prática; inicialmente pode levar horas para escrever um bom script.

• Com experiência, o tempo necessário para desenvolver anúncios pode ser reduzido significativamente.

Como Escrever Anúncios Eficazes?

Importância das Instruções para o Editor

• O tempo gasto na criação de anúncios não se limita à escrita da cópia, mas inclui a elaboração de instruções claras para editores e atores.

• É crucial deixar instruções específicas sobre o "hook", que é a parte mais importante do anúncio, pois chama a atenção do público.

Estratégias Visuais e Auditivas

• Usar vídeos que chamem a atenção, mesmo que não estejam diretamente relacionados ao conteúdo, pode aumentar o engajamento. Exemplo: um vídeo de arroz queimado como hook.

• Incorporar estímulos visuais e sonoros (como alarmes ou sirenes) pode tornar os anúncios mais impactantes e memoráveis.

Diferenciação no Mercado

• Criar instruções detalhadas ajuda a destacar-se em processos seletivos, facilitando o trabalho dos editores e aumentando as chances de sucesso.

• Receber feedback positivo dos editores sobre as instruções demonstra sua eficácia e importância no processo criativo.

Teste de Hooks

• Todos os hooks devem ser testados em diferentes versões do anúncio para avaliar qual funciona melhor. Cada versão deve ter uma instrução clara associada ao hook específico.

Uso de Plataformas para Pesquisa

• TikTok é recomendado como a principal plataforma para pesquisa de conteúdo devido à facilidade de encontrar material relevante, enquanto Instagram requer pesquisa por hashtags.

Estrutura do Anúncio

• A estrutura invisível dos anúncios deve ser modelada com base em exemplos validados dentro do nicho. Isso envolve entender a psicologia por trás da construção do corpo do texto.

Análise de Anúncio e Psicologia do Emagrecimento

Processo de Criação do Anúncio

• O processo começa com a reescrita de um anúncio, utilizando princípios psicológicos para atrair o público.

• A ferramenta utilizada para transcrição é gratuita e permite ajustes na formatação do texto, que pode apresentar problemas como palavras juntas.

• É importante ajustar a formatação para garantir clareza no texto final, evitando confusões na leitura.

Compreensão da Psicologia por trás do Anúncio

• O objetivo é entender a psicologia por trás do anúncio, focando em crenças comuns que precisam ser quebradas.

• A análise deve ser feita sem olhar para a cópia original, apenas pelos comentários e pela compreensão da psicologia envolvida.

• Um exemplo dado é que o problema da gordura acumulada não está relacionado à alimentação ou exercício, mas sim às bactérias intestinais.

Estrutura do Novo Anúncio

• O novo anúncio deve introduzir uma afirmação contraintuitiva sobre emagrecimento e explicar sua veracidade de forma simples.

• A ideia central é que dietas comuns falham porque não abordam as causas raízes dos problemas de peso, como as bactérias intestinais.

• O foco deve estar em criar um conteúdo claro e direto, permitindo que qualquer pessoa compreenda a mensagem sem complicações.

Exemplos de Crenças Comuns

• Durante o desenvolvimento do novo anúncio, foram citadas várias crenças populares sobre emagrecimento que podem ser desafiadas.

• Exemplos incluem: "jejum intermitente funciona", "água com limão ajuda a emagrecer" e "cortar carboidratos é essencial".

Conclusão da Estrutura

• A estrutura final do anúncio deve incluir uma explicação clara das razões pelas quais soluções comuns não funcionam e destacar alternativas mais eficazes.

Mecanismos de Emagrecimento e Gordura Marrom

Introdução ao Problema

• A discussão inicial aborda a dificuldade em seguir rotinas rígidas de dieta e exercício, sugerindo que muitas abordagens comuns não são eficazes.

• O foco é na gordura marrom, identificada como um mecanismo central no emagrecimento, destacando que dietas e jejuns tradicionais não aumentam sua quantidade.

Gordura Marrom vs. Gordura Emagrecedora

• A comparação entre gordura marrom e gordura emagrecedora é feita para entender qual delas atrai mais atenção; a gordura emagrecedora é considerada mais interessante.

• Exemplos do cotidiano são utilizados para ilustrar por que métodos comuns de emagrecimento falham, como deixar de jantar ou fazer caminhadas.

Compreensão do Metabolismo

• É enfatizado que muitos métodos populares, como jejum e dietas low carb, não resultam em emagrecimento se o corpo não entender como utilizar a gordura corretamente.

• A única forma eficaz de emagrecer envolve ingredientes específicos que podem estar escondidos na geladeira da pessoa.

Funcionamento da Gordura Emagrecedora

• A gordura emagrecedora aumenta a temperatura corporal e acelera o metabolismo, permitindo uma melhor queima calórica dos alimentos consumidos.

• O entendimento psicológico por trás das escolhas alimentares é crucial para modelar anúncios eficazes sobre emagrecimento.

Estratégias de Anúncio

• Sugestões sobre como criar chamadas à ação (CTA), incentivando as pessoas a clicarem para descobrir receitas ou informações adicionais.

• Importância de usar curiosidades durante os anúncios para manter o interesse do público até o momento da CTA.

Edição e Apresentação Visual

• Discussão sobre técnicas visuais no anúncio, como efeitos sonoros ou ações demonstrativas (ex: jogar limão em um copo), para captar melhor a atenção do espectador.

• Considerações sobre diferentes formatos de apresentação (ex: podcast), onde CTAs podem ser feitos indiretamente sem olhar diretamente para a câmera.

Criatividade nas Chamadas à Ação

• Sugestões criativas para apresentar CTAs, utilizando escassez e exclusividade ao mencionar vídeos secretos ou truques difíceis de encontrar.

• Enfatiza-se a importância da urgência nas mensagens publicitárias para aumentar as taxas de cliques.

Estratégias para Melhorar Anúncios

Introdução e Contexto

• O apresentador menciona a preocupação com a privacidade em relação aos dispositivos móveis, destacando um sentimento de insegurança sobre a vigilância digital.

• Ele introduz o processo de edição de vídeos, enfatizando que o editor deve enviar uma versão para revisão antes da finalização.

Modelo de Anúncio

• O foco é modelar anúncios validados do nicho, buscando sofisticá-los e aumentar seu desempenho.

• A ideia central é "bater o controle", ou seja, melhorar um anúncio existente para aumentar suas vendas.

Exemplos Práticos

• O apresentador usa a analogia de uma garrafa d'água para ilustrar como melhorias podem ser feitas em produtos e anúncios.

• Sugestões incluem:

• Melhorar rótulos e tampas.

• Usar materiais sustentáveis.

Checklist para Melhoria de Anúncios

• Um documento chamado "bater controle de um anúncio" foi criado para ajudar na análise e melhoria dos anúncios.

• É importante entender que cada cópia é única; o checklist serve como guia, não regra.

Elementos do Checklist

• Sugestões incluem:

• Criar CTAs mais fortes (ex: "clique aqui").

• Adicionar urgência e escassez após o CTA principal.

• Melhorar partes do texto tornando-as mais interessantes e divertidas.

• Frases que geram dopamina podem manter a atenção do público.

Inovações no Formato do Anúncio

• Propostas incluem:

• Novos hooks (ganchos).

• Mudanças na edição ou formato (ex: filmagens em diferentes locais).

• Alterações no avatar (pessoa que apresenta o anúncio), mesmo sem mudanças drásticas nas características físicas, podem impactar os resultados.

Conclusão da Discussão

• O apresentador propõe usar as dicas discutidas para melhorar um anúncio específico sobre uma receita saudável.

• A curiosidade é estimulada ao mencionar ingredientes simples mas intrigantes.

Ingrediente Poderoso para Queima de Gordura

Introdução ao Ingrediente

• O apresentador menciona um ingrediente poderoso que pode ajudar na queima de gordura, alertando para a importância de não exceder uma xícara por dia.

• É enfatizado que o uso excessivo pode levar à perda rápida de peso, entre 6 a 10 kg em uma semana, mas ressalta a necessidade de cuidar da saúde.

Apresentação do Chá Bariátrico

• O apresentador oferece uma apresentação completa sobre como preparar o chá bariátrico e incentiva os espectadores a clicarem no botão "saiba mais" para acessá-la.

• A urgência é destacada, informando que a apresentação estará disponível apenas até o final do dia.

Formato e Estilo da Apresentação

• Sugestões são feitas para melhorar o formato da apresentação, incluindo gravações ao vivo onde os ingredientes são mostrados enquanto são preparados.

• A ideia de gravar em POV (ponto de vista), mostrando diretamente o processo de preparação do chá, é discutida como uma forma inovadora de engajar o público.

Ideias Criativas para Anúncios

• Uma proposta inusitada é fazer receitas dentro de um carro, sugerindo que isso tornaria a receita mais acessível e atraente.

• O apresentador sugere usar diferentes perfis (como mulheres com características específicas) para diversificar os anúncios e atrair mais atenção.

Instruções e Dinâmica do Anúncio

• Instruções claras são dadas sobre como preparar a receita durante as filmagens, enfatizando a importância da visualização dos ingredientes.

• A dinâmica do anúncio deve ser rápida e envolvente, mantendo o espectador interessado sem enrolações desnecessárias.

Chamada à Ação (CTA)

• O apresentador discute maneiras de fortalecer a chamada à ação no final do vídeo, oferecendo acesso gratuito à apresentação por tempo limitado.

• Ele destaca que apenas as 20 primeiras pessoas terão acesso gratuito ao conteúdo, criando um senso de urgência.

Como Melhorar Anúncios?

Estratégias para Aumentar a Curiosidade e o Engajamento

• Sugestão de incluir bullets que despertam curiosidade, como "você também vai descobrir" e "também vai ver", para incentivar cliques.

• Introdução do conceito de "future pacing", que consiste em pintar um futuro ideal na mente do público, utilizando desejos previamente mapeados.

• Inclusão de elementos de dor, como sentimentos de culpa ou desconforto físico, para motivar a ação imediata com um CTA (Call to Action) mais forte.

Melhoria da Estrutura do Anúncio

• Reforço da urgência e escassez no anúncio, tornando-o mais interessante e divertido através da edição e instruções específicas para a atriz.

• Sugestões práticas para validação dos anúncios, como usar sons engraçados (ex: barulho de peido), que podem aumentar o engajamento.

Credibilidade e Prova Social

• Importância de trazer provas visuais sobre a eficácia do produto, explicando como ele funciona para aumentar a credibilidade.

• Discussão sobre adaptar receitas populares (como chá de arroz), tornando-as mais acessíveis ao público-alvo.

Refinamento do Anúncio

• Enfatização da necessidade de sofisticar os anúncios com novas provas visuais e formatos diferentes que disparem dopamina no espectador.

• Conclusão sobre a importância da edição e instrução na criação de anúncios eficazes.

Interação com o Público

• O apresentador incentiva perguntas do público durante a apresentação, destacando a importância da clareza na comunicação.

• Discussão sobre comissionamento em variações dos anúncios; é importante esclarecer isso durante negociações contratuais.

Modelo de Anúncios e Estratégias de Vendas

Diversificação e Testes de Anúncios

• O modelo de diversificação em anúncios é considerado importante, mas a prática atual mostra uma tendência a diversificar menos. A recomendação é seguir um modelo específico para criar cinco variações de corpo e cinco hooks para cada oferta.

• Após a criação dos anúncios, é essencial analisar os resultados para identificar padrões. Se um modelo específico se destaca, deve-se priorizar esse modelo nas próximas campanhas.

Validação e Modelagem de Anúncios

• A operação já fornece informações sobre o VCL (Valor do Cliente Líquido), facilitando a montagem dos anúncios. Isso torna o processo mais eficiente.

• Um exemplo prático envolve modelar anúncios bem-sucedidos de outros nichos. O uso do "swipe" permite adaptar ideias criativas para diferentes contextos, como emagrecimento.

Exemplos Práticos na Criação de Hooks

• Ao modelar um anúncio sobre rejuvenescimento, pode-se usar frases impactantes que gerem curiosidade, como "A casca da pera acaba com as manchas?" Isso ajuda a captar a atenção do público.

• É importante incluir depoimentos visuais nos anúncios. Mostrar resultados reais aumenta a credibilidade e engajamento com o público-alvo.

Estruturação Eficiente dos Anúncios

• A estrutura ideal inclui uma combinação equilibrada entre hooks e corpos dos anúncios. Cada parte deve ser cuidadosamente elaborada para maximizar o impacto da mensagem.

• Utilizar ferramentas como editores automáticos pode facilitar o processo de formatação e revisão dos textos antes da publicação final.

Especificidade e Conexão Emocional

• Para aumentar a conexão emocional com o público, é eficaz compartilhar experiências pessoais relacionadas ao tema do anúncio, como desafios enfrentados com manchas na pele ou peso corporal.

• Frases que refletem inseguranças comuns podem ressoar fortemente com o público-alvo, criando identificação e aumentando as chances de conversão nas vendas.

Criatividade na Apresentação das Ofertas

• Inovar na apresentação das ofertas pode envolver mudanças sutis no discurso ou nos ingredientes mencionados nos produtos. Por exemplo, referir-se a um "ingrediente amarelo" em vez de apenas "vermelho".

• A simplicidade nas receitas apresentadas também pode atrair mais interesse; por exemplo, mencionar uma receita caseira fácil que utiliza ingredientes acessíveis pode ser muito atraente para potenciais clientes.

A Importância da Autoestima e Receitas de Beleza

O Impacto de uma Receita na Autoestima

• A apresentadora menciona que a receita que mantém sua pele firme e jovem é pouco conhecida, creditando o mérito à especialista Marina Macedo.

• Ela compartilha uma experiência pessoal em que estava relutante em sair de casa devido à vergonha de usar biquíni, destacando a importância da autoestima.

• Recebeu um vídeo motivacional da nutricionista, prometendo resultados em 15 dias, o que inicialmente não acreditou, mas se tornou sua última esperança.

• Após seguir as orientações sem restrições alimentares rigorosas, ela obteve resultados positivos e agora compartilha essa receita com outras mulheres.

Estratégias para Criar Anúncios Eficazes

• A apresentadora sugere adicionar elementos ao anúncio para criar um senso de escassez e atratividade, adaptando a mensagem ao nicho específico do público-alvo.

• Discute a importância de focar nos maiores nichos para maximizar os ganhos financeiros e destaca que operações grandes são mais lucrativas.

Compreendendo Nichos no Mercado

• Define "big nicho" como aqueles com alta concorrência e grande número de pessoas enfrentando problemas comuns, como emagrecimento e diabetes.

• Explica que nichos menores podem ser mais difíceis para vendas devido ao público limitado; por exemplo, calvície tem menos demanda comparado ao emagrecimento.

Criando Conteúdo Original

• Enfatiza a necessidade de reflexão criativa ao desenvolver anúncios; não existe um passo a passo fixo para criar conteúdo original eficazmente.

• Incentiva os ouvintes a usarem suas ideias após absorverem informações sobre estruturação de anúncios e identificação do público-alvo.

Conclusão sobre Criação de Anúncios

• A apresentadora conclui que o aprendizado obtido durante a aula deve gerar novas ideias para anúncios; enfatiza o valor da pesquisa prévia realizada pelo participante.

Como Criar Anúncios Eficazes?

Processo de Criação de Anúncios

• O processo de criação de anúncios deve começar do zero, utilizando ideias que surgem naturalmente durante a escrita. A originalidade é fundamental para criar algo novo e impactante.

• Ao escrever cinco anúncios, recomenda-se seguir um modelo específico para cada parte: hooks, cores e corpos dos anúncios. Essa estrutura ajuda a manter a organização e a clareza.

• Não é uma regra rígida seguir os modelos em todas as campanhas, mas pode ser uma boa prática para aumentar a eficácia dos anúncios. A flexibilidade permite adaptações conforme necessário.

• Após o lançamento dos anúncios, é importante analisar quais tiveram melhor desempenho. Isso ajuda a entender quais elementos funcionaram e como replicá-los em futuras campanhas.

• Ferramentas úteis foram mencionadas, como chat GPT para brainstorming e plataformas específicas para transcrição e controle de anúncios. Essas ferramentas podem facilitar o processo criativo.

Interação com Alunos

• Durante uma sessão de perguntas, foi discutido o uso de timers nos anúncios. Esses timers podem ajudar na aprovação mais rápida no Facebook, embora não estejam diretamente relacionados ao custo por clique (CPC).

• Um aluno questionou sobre pesquisa de mercado ao criar anúncios. É recomendado focar na língua do público-alvo ao invés do nicho específico, especialmente se o produto for direcionado a um público mais velho.

• Para produtos como diabetes, sugeriu-se que pesquisas sejam feitas no YouTube em vez do TikTok devido à demografia do público que utiliza essas plataformas.

• A rotina diária de criação envolve tanto pré-mineração quanto análise semanal das tendências atuais no mercado. Isso garante que os criadores estejam sempre atualizados sobre o que está funcionando nas campanhas.

• O feedback contínuo da equipe ou contratantes pode fornecer insights valiosos sobre quais tipos de anúncio estão escalando bem no mercado atual.

Análise de VSL e Estratégias de Anúncios

Pesquisa Semanal e Análise de VSL

• A importância de realizar uma pesquisa semanal, como por exemplo, dedicar um dia específico (todo domingo) para revisar informações relevantes e novas que chegam.

• Discussão sobre a análise das VSL (Video Sales Letters) enviadas, focando na mineração relacionada a anúncios.

Gestão de Anúncios em Diferentes Nichos

• Questões levantadas sobre a eficácia de anúncios de emagrecimento veiculados em páginas com temas diferentes, como espiritualidade.

• O desejo do participante em prestar serviços relacionados à gestão de tráfego, mesmo que não tenha uma operação grande.

Estruturas e Criatividade na Criação de Anúncios

• Confirmação sobre o método que envolve cinco hooks e cinco bores antes da mesclagem dos formatos após coleta de dados suficientes.

• Discussão sobre a liberdade criativa ao escrever anúncios sem se prender a estruturas rígidas.

Reflexões Sobre Qualidade vs. Quantidade

• Leitura de um texto recebido no WhatsApp que aborda o dilema entre quantidade e qualidade na produção criativa.

• Estudo comparativo entre dois grupos: um focado na quantidade (fotos tiradas) e outro na qualidade (uma única foto perfeita), mostrando que o primeiro grupo obteve melhores resultados técnicos.

Ação vs. Movimento

• Distinção entre estar em movimento (procrastinação letárgica) versus agir efetivamente para produzir resultados concretos.

• Reflexão sobre os medos humanos: medo do novo e medo do fracasso, que muitas vezes impedem ações decisivas.

Desafios e Ações: O Caminho para o Sucesso

Medos e Consequências

• Muitas pessoas desejam ter 1 milhão na conta, mas têm medo das consequências negativas que isso pode trazer para suas vidas.

• O medo do fracasso é um complemento ao medo do novo; a incerteza sobre resultados gera hesitação em agir.

• Agir é essencial, pois o movimento reduz a sensação de risco e promove uma sensação de progresso.

• É importante diferenciar entre movimento (apenas adquirir conhecimento) e ação (executar tarefas concretas).

Desafio da Prática

• Um desafio proposto envolve escrever anúncios durante 7 dias, priorizando a execução em vez da perfeição.

• A ideia é manter consistência na prática diária, evitando procrastinação e focando no progresso real.

• Criar microvitórias é fundamental para formar hábitos; a repetição é mais importante que a qualidade inicial dos anúncios.

Construindo Hábitos Sustentáveis

• Começar com metas pequenas ajuda na formação de hábitos duradouros; evitar promessas excessivas que podem levar à desistência.

• Escrever diariamente, mesmo que apenas um pedaço de anúncio, contribui para o desenvolvimento do hábito ao longo do tempo.

Revisão e Persuasão nos Anúncios

• A prática constante melhora tanto a técnica quanto a quantidade de conteúdo produzido nos anúncios.

• Dúvidas surgem sobre como garantir que os anúncios sejam persuasivos; muitas vezes, não há certeza até que sejam testados no mercado.

Importância da Perspectiva do Lead

• Após escrever um anúncio, é crucial revisar sob a perspectiva do lead (potencial cliente), saindo da visão do copywriter.

• O mercado é o único indicador confiável se um anúncio será eficaz ou não; revisões ajudam a alinhar as expectativas com as necessidades reais dos consumidores.

Análise de Anúncios: Estrutura e Estratégias

A Perspectiva do Copywriter

• O copywriter deve considerar a visão do público-alvo, como uma mulher de 35 anos que deseja emagrecer, para garantir que o anúncio faça sentido para ela.

• É importante testar diferentes abordagens nos anúncios, mesmo que isso signifique sair do padrão habitual. A inovação pode levar a resultados surpreendentes.

Tamanhos de Anúncios e Regras

• Não há regras rígidas sobre o tamanho dos anúncios; varia conforme o nicho e o momento do mercado. Anúncios longos podem ter funcionado em 2020, mas atualmente os mais curtos são mais eficazes.

• A pesquisa prévia é essencial para entender qual é a média de duração dos anúncios no seu nicho específico.

Controle de Vendas

• "Bater controle" refere-se a superar as vendas de um criativo anterior. Mesmo manter as vendas é considerado lucro devido à comissão recebida.

• O sucesso em bater controle depende da análise pós-anúncio, onde se verifica se ele gerou mais vendas que o original.

Elementos Variáveis em Criativos

• Os elementos variáveis em um anúncio incluem aspectos como hook (gancho), corpo e CTA (chamada para ação). Cada um desses componentes pode ser ajustado conforme necessário.

• No mundo dos anúncios, não existem leis fixas; tudo é baseado em testes constantes. O que funciona hoje pode não funcionar amanhã.

Estrutura Básica do Anúncio

• A estrutura obrigatória de um anúncio inclui:

• Hook: início atraente

• Corpo: conteúdo principal

• CTA: chamada para ação clara

• Embora bullets possam ser úteis, eles não são obrigatórios na estrutura básica do anúncio.

Análise de Criativos em Anúncios

Variáveis no Criativo

• O corpo do anúncio deve ser escrito de forma única, não é um "copia e cola". Cada elemento, como o hook e o CTA, varia entre os anúncios.

• A discussão sobre pontos fortes e fracos nos criativos é essencial para a análise. É importante identificar o que funciona bem e o que precisa ser melhorado.

Pontos Fracos em Criativos

• Um erro comum é ser prolixo ou usar uma linguagem complicada para parecer mais autoritário. Isso pode afastar o público.

• Falar de forma simples e direta é crucial; muitos acreditam que termos difíceis são necessários, mas isso pode prejudicar a comunicação.

Pontos Fortes em Criativos

• Elementos visuais e sonoros impactantes podem fazer uma grande diferença na eficácia do anúncio. Efeitos sonoros, fotos e vídeos diversificados são altamente recomendados.

Estratégia de Trabalho com Especialistas

• A proposta de trabalhar com um especialista para criar pacotes que incluam edição de vídeo, cópia para VSL (Video Sales Letter), e anúncios foi discutida.

• No entanto, focar em várias áreas pode diluir a qualidade do trabalho. Ser especialista em uma área específica tende a trazer melhores resultados financeiros.

Importância da Focalização

• Dividir energia entre diferentes tarefas (edição, VSL, anúncios) pode resultar em menos eficiência. Focar 100% em uma habilidade aumenta as chances de sucesso.

• Dominar uma única área leva tempo, mas permite cobrar mais por serviços especializados. A especialização é vista como um caminho mais inteligente no longo prazo.

Reflexões sobre Energia e Competição

• A divisão da energia entre várias atividades impede a competição eficaz com aqueles que se dedicam totalmente a uma única tarefa.

• O conceito de essencialismo foi mencionado como fundamental para entender onde investir sua energia para obter melhores resultados.

Essas notas oferecem um resumo detalhado das discussões sobre criativos em anúncios, enfatizando a importância da clareza na comunicação e da especialização nas habilidades profissionais.

Como se tornar um copywriter de sucesso?

A importância da especialização em operações

• O entrevistado discute sua experiência no mercado audiovisual, mencionando que inicialmente não trabalhou com porcentagens e comissionamento, mas focou em fechar pacotes e clientes.

• É sugerido que o ideal é trabalhar em uma única operação para evitar conflitos de interesse, já que as informações compartilhadas são sensíveis e podem ser usadas por concorrentes.

• Trabalhar como freelancer pode ser uma alternativa, mas a recomendação é focar em uma operação para construir relacionamentos e aumentar ganhos financeiros.

• O desenvolvimento de uma carreira dentro de uma operação é enfatizado; à medida que se ganha relevância, há oportunidades para aumentos salariais e até mesmo participação societária.

Estratégias para uso do Instagram

• A discussão sobre o uso do Instagram pessoal versus criar um novo perfil para copywriting revela que a escolha depende do conforto pessoal; ambos os caminhos têm suas vantagens.

• O entrevistado menciona ter criado um novo Instagram no início devido à vergonha, mas reconhece que usar um perfil existente pode ser vantajoso pela base de seguidores.

Roteiros e edição com IA

• Uma pergunta sobre roteiros leva à explicação de como as instruções variam dependendo se o conteúdo será gravado com pessoas reais ou apenas com inteligência artificial (IA).

• Para edições envolvendo IA, o entrevistado sugere fornecer diretrizes mais amplas ao editor sobre cenários desejados sem entrar em detalhes excessivos.

Futuro da criação de conteúdo: IA vs. humanos

• O entrevistado acredita que ainda existem diferenças significativas entre atores reais e avatares gerados por IA na criação de conteúdos criativos.

• Embora a tecnologia esteja avançando rapidamente, ele observa que atualmente ainda é necessário utilizar pessoas reais devido às limitações da IA na execução natural das tarefas criativas.

Conclusão sobre a evolução do mercado

• O futuro parece promissor para o uso crescente de avatares na produção de vídeos e anúncios, permitindo economizar tempo e recursos ao eliminar a necessidade de contratar atores humanos.

Estratégias de Anúncio e Níveis de Copywriting

Uso de Perguntas em Anúncios

• Discussão sobre a utilização de 10 perguntas com gatilhos mentais na cópia do anúncio, buscando uma forma mais reduzida e estratégica.

• Um participante menciona que já tentou aplicar essa estratégia antes, mas não achou tão útil quanto outras abordagens.

Estrutura e Níveis no Copywriting

• Pergunta sobre os níveis de copywriting, comparando-os a uma escala que vai do nível um ao nível c.

• Explicação dos três níveis: copywriter júnior, pleno e sênior. O crescimento pode levar à gestão ou à continuidade na escrita.

• A transição entre os níveis depende dos resultados obtidos; conhecimento aplicado é crucial para avançar.

Comparação entre VSL e Criativos

• Debate sobre se o mercado paga mais por VSL (Video Sales Letter) ou criativos. A conclusão é que os criativos oferecem maior potencial de ganho devido ao volume.

• O copywriter sênior tem a mesma porcentagem que o autor da VSL, mas a produção em massa de criativos permite testar mais rapidamente.

Eficiência na Produção

• A produção de criativos é muito mais rápida em comparação às VSLs, permitindo um retorno financeiro mais ágil.

• Mudanças recentes no mercado agora permitem que copywriters recebam porcentagens por anúncios, refletindo sua importância crescente.

Estrutura da Redação Criativa

• Discussão sobre como estruturar criativos com base nos problemas e soluções, semelhante à construção das VSLs.

• Sugestão para incluir mini histórias nos criativos antes do CTA (Call to Action), alinhando-se com as práticas eficazes nas vendas.

Estruturas de Anúncios e Criatividade

A Natureza dos Anúncios

• Não existe uma estrutura fixa para anúncios; a criatividade é fundamental. Promessas de templates que garantem vendas são enganosas.

• Anúncios criados do zero podem ser mais eficazes, permitindo liberdade criativa sem seguir estruturas rígidas.

Uso de Exemplos em Anúncios

• É permitido usar exemplos de pessoas (como Mirela) em legendas ou vídeos, desde que não se utilize imagens ou vídeos dela sem autorização.

• O uso de referências pessoais pode enriquecer o anúncio, mas deve ser feito com cuidado para evitar problemas legais.

Questões sobre Cópia e Bloqueios no Facebook

Palavras Proibidas e Efeitos nos Anúncios

• Algumas palavras na cópia do anúncio podem ser consideradas agressivas pelo Facebook, levando a bloqueios.

• A próxima aula abordará as palavras a evitar e como isso impacta os anúncios.

Diferenciais no Sucesso dos Anúncios

• O sucesso não depende apenas da técnica, mas também do entendimento profundo do público-alvo e da psicologia humana.

• Criar anúncios disruptivos requer pensar além das regras tradicionais e focar na conexão emocional com o público.

Estratégias para Criação de Anúncios

Importância da Psicologia Humana

• Compreender como o público pensa é crucial para escrever anúncios eficazes. Isso supera a simples aplicação de modelos ou processos.

Ferramentas e Métodos Utilizados

• O uso de IA pode ajudar na transcrição e formatação, mas a experiência pessoal continua sendo essencial na criação de anúncios.

A Importância da Mentalidade e Networking no Sucesso Profissional

Introdução ao Workshop

• O workshop abordará a prática de anúncios, onde serão revisados exemplos reais para identificar melhorias.

• A aula será uma oportunidade para adquirir conhecimento rapidamente através da análise crítica dos anúncios.

Trajetória Pessoal e Fatores de Sucesso

• Uma participante questiona sobre a trajetória do instrutor e os fatores que contribuíram para seu sucesso em um curto período.

• O instrutor menciona que a mentalidade é crucial, representando 90% do sucesso, enquanto o conteúdo técnico apenas 10%.

Mentalidade como Pilar Fundamental

• A mentalidade é destacada como o aspecto mais importante para alcançar resultados significativos; é necessário ter determinação e resiliência.

• O instrutor enfatiza que muitos subestimam a importância da mentalidade, mas ela é frequentemente mencionada por pessoas bem-sucedidas.

Networking e Exposição

• Além da mentalidade, o networking é considerado essencial. O instrutor teve sorte de trabalhar com pessoas influentes desde o início.

• A exposição e a disposição para se conectar com outros são fundamentais; isso pode abrir portas inesperadas na carreira.

Investindo em Relacionamentos

• O instrutor recomenda buscar oportunidades de networking ativamente, comparando essa busca à necessidade básica de alimento.

• Participar de eventos acessíveis pode resultar em conexões valiosas que ampliam as oportunidades profissionais.