Introducción a la identidad corporativa: las marcas | | UPV

Título: Introducción a la identidad corporativa: las marcas Descripción: Breve introducción a lo que son las marcas en la identidad corporativa Cabrera Méndez, M. (2010). Introducción a la identidad corporativa: las marcas. http://hdl.handle.net/10251/7578 Descripción automática: En este video, del Departamento de Comunicación Audiovisual, Documentación e Historia del Arte, introduce el concepto de identidad corporativa y la importancia de las marcas para las empresas. Se explica cómo la identidad corporativa se compone de tres dimensiones: identidad (lo que la empresa es), comunicación (lo que la empresa dice que es) e imagen (lo que el público cree que es la empresa). Destaca la necesidad de que cada empresa desarrolle una personalidad propia y diferenciada, visible a través de una identidad física que incluye elementos como el imagotipo o logotipo. Se describen las fases de creación de una identidad corporativa: investigación y diseño gráfico. La investigación debe considerar las percepciones del público interno y externo sobre la empresa y analizar la competencia. El diseño gráfico juega un papel crucial en expresar los valores empresariales a través de elementos como el tipo de letra o los colores. Además, se enfatiza en la política de nombres, la relevancia de mantener nombres consistentes y las razones justificadas para un cambio de nombre. Los diferentes tipos de nombres, descriptivos, simbólicos, patronímicos, toponímicos, contractivos y mixtos, son ilustrados con ejemplos. Se aborda cómo las marcas van más allá de la identificación de productos y servicios, creando mundos y filosofías de vida que influyen en la venta y deben evolucionar con el mercado. Se concluye explicando que la marca ideal debe ser fácil de pronunciar, recordar e internacionalmente comprensible, y se discuten estrategias de marca como la marca única, la marca individual, combinada y por líneas de productos, así como las marcas blancas o de distribución y las marcas líderes. Autor/a: Cabrera Méndez Margarita + Universitat Politècnica de València UPV: https://www.upv.es + Más vídeos en: https://www.youtube.com/valenciaupv + Accede a nuestros MOOC: https://upvx.es #Marca #Logotipo #Identidad corporativa #Comunicación #Eslogan #Imagotipo #COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD