Introducción

Resumen de la sección: En esta sección, se introduce la idea de estandarizar las prácticas comerciales en todas las entregas mediante la aplicación de un conjunto consistente de reglas tipológicas o reglas comerciales.

Estandarización de prácticas comerciales

• Se propone aplicar un conjunto consistente de reglas tipológicas a las entregas para estandarizar las prácticas comerciales.

• Estas reglas se aplican durante la fase de análisis antes de confirmar la entrega, pero después de que haya comenzado a ejecutarse en preparación para ser enviada.

Aplicación y consecuencias de las reglas tipológicas

• La aplicación de estas reglas puede resultar en la exclusión de destinatarios del objetivo previsto o generar advertencias o errores relacionados con el contenido y las campañas en curso.

• Diferentes equipos de marketing pueden trabajar en diversas campañas y canales, por lo que no siempre es posible que cada persona refuerce estas reglas comerciales en sus prácticas individuales.

Beneficios y asociación con plantillas

• La aplicación consistente de estas reglas en todas las entregas permite estandarizar los procesos.

• Las reglas tipológicas se crean como conjuntos asociados a una plantilla específica, lo que facilita su implementación al seleccionar la plantilla adecuada.

Tipos y ejemplos de reglas tipológicas

Resumen de la sección: En esta sección, se describen los cuatro tipos de reglas tipológicas y se proporcionan ejemplos de cada uno.

Tipos de reglas tipológicas

• Control: se aplican a contenido del mensaje para verificar la calidad y cumplimiento legal.

• Filtrado: se aplican al público objetivo para excluir grupos no deseados.

• Presión: permiten gestionar el nivel de solicitudes enviadas a los destinatarios.

• Capacidad: ayudan a planificar el tráfico entrante que puede resultar de una campaña.

Ejemplos de reglas tipológicas

• Regla de control: verifica la presencia de un enlace para darse de baja en el contenido del correo electrónico.

• Regla de filtrado: excluye grupos específicos del público objetivo, como competidores o menores de edad.

Uso y beneficios adicionales

Resumen de la sección: En esta sección, se exploran los beneficios adicionales del uso de las reglas tipológicas y cómo pueden mejorar las campañas comerciales.

Beneficios adicionales

• Cumplimiento legal y mejores prácticas corporativas.

• Exclusión automática de grupos no deseados del público objetivo.

• Mejora la calidad del público objetivo y reduce los rebotes.

Ejercicio práctico

Resumen de la sección: En esta sección, se presenta un ejercicio práctico sobre cómo crear una nueva regla tipológica en Adobe Campaign.

Creación de una nueva regla tipológica

• Acceder a la carpeta de administración y gestión de tipologías.

• Crear una nueva regla tipológica de tipo filtrado.

• Establecer condiciones de filtrado, como excluir dominios de correo electrónico específicos.

Conclusiones

Resumen de la sección: En esta sección, se concluye el ejercicio práctico y se destaca la importancia del uso adecuado de las reglas tipológicas para mejorar las campañas comerciales.

Importancia del uso adecuado

• El uso correcto de las reglas tipológicas garantiza que las campañas cumplan con los requisitos legales y mejoren la calidad del público objetivo.

Nota: Las marcas temporales están asociadas a los puntos clave del video.

Creación de una nueva tipología

Resumen de la sección: En esta sección, se explica cómo crear una nueva tipología interna y asociarla con las reglas predeterminadas.

Crear una nueva tipología

• Para crear una nueva tipología interna, es necesario darle un nombre único y guardarla.

• Al ser una copia de la tipología predeterminada, ya incluirá todas las reglas predefinidas asociadas a esa tipología.

• Se puede agregar una regla personalizada a la nueva tipología.

Asociar la nueva tipología con una plantilla de entrega

• Es recomendable colocar la regla de la tipología al inicio del orden de ejecución.

• Guardar los cambios para que la regla se aplique antes que cualquier otra.

Asociar la nueva tipología con una plantilla de entrega

Resumen de la sección: Aquí se muestra cómo asociar la nueva tipología creada anteriormente con una plantilla de entrega.

Asociación con plantilla de entrega

• Abrir y editar la plantilla de entrega deseada.

• Guardar los cambios en la plantilla para asociarla con la nueva tipología.

Ejecutar y analizar el resultado

Resumen de la sección: En esta parte, se explica cómo probar el efecto de las reglas establecidas en el proceso anterior.

Ejecutar y analizar el envío

• Dentro de la plantilla, seleccionar "acciones" y luego "ejecutar plantilla".

• Hacer clic en "enviar" para iniciar el proceso de envío.

• Seleccionar un gran número de destinatarios para probar las reglas establecidas.

• Utilizar la fase de análisis para revisar los resultados sin enviar realmente el envío.

Analizar los resultados

Resumen de la sección: Aquí se muestra cómo analizar los resultados del envío y verificar si las reglas establecidas han sido efectivas.

Verificar los resultados

• Al analizar el envío, se puede observar cuántos mensajes están listos para enviar.

• Basado en la tipología interna, se pueden excluir muchos destinatarios.

• También se excluyen destinatarios en lista negra y aquellos que no están en la carpeta de entrenamiento.

Conclusión y verificación

Resumen de la sección: En esta parte, se verifica si las reglas establecidas han sido exitosas y se concluye sobre su efectividad.

Verificación final

• Cerrar el envío y revisar los registros del envío realizado.

• Observar que solo hay un registro objetivo que cumple con las condiciones establecidas en la tipología interna.

• Concluir que la regla de tipología ha sido exitosa al filtrar correctamente a los destinatarios deseados.