Growth Advice Directly From the Head of Instagram

Entendendo o Algoritmo do Instagram

Introdução ao Algoritmo

• Compreender o algoritmo do Instagram é fundamental para crescer na plataforma, embora seja desafiador descobrir como ele funciona.

• O chefe do Instagram, Adam Mosseri, tem compartilhado conselhos sobre crescimento diretamente com os usuários através de vídeos semanais.

Dicas de Crescimento

• O Instagram possui muitas funcionalidades que podem ser confusas; é importante saber quais usar com base em seus objetivos.

• Avalie suas metas no Instagram: vendas, promoção de causas ou eventos. Escolha as funcionalidades que melhor se alinham a esses objetivos.

Uso de Fotos e Carrosséis

• Para fotógrafos, postar fotos ainda é relevante; muitos usuários consomem esse tipo de conteúdo.

• Usar carrosséis (várias fotos em um único post) pode aumentar o alcance, pois oferece mais oportunidades para engajamento e visualização.

• O tempo gasto em carrosséis é rastreado pelo algoritmo, resultando em maior visibilidade dos posts.

Adicionando Música e Vídeos

• Adicionar música a fotos e carrosséis pode tornar o conteúdo mais envolvente.

• Se você cria conteúdo que se adapta melhor a vídeos (como comediantes ou músicos), priorize os Reels no Instagram, já que eles tendem a gerar mais interesse.

Autenticidade nas Stories

• As histórias devem oferecer uma visão autêntica da vida do criador; conteúdos "por trás das câmeras" são muito valorizados pelos seguidores.

• Se não faz sentido compartilhar esse tipo de conteúdo por questões de marca, não há problema em não usar stories.

Utilizando Canais e Engajamento

• Os canais são uma nova funcionalidade que pode ajudar na comunicação direta com seguidores.

Estratégias para Engajamento no Instagram

A Importância do Conteúdo Relevante

• Publicar histórias apenas por publicar não é eficaz; menos engajamento resulta em menor alcance futuro.

• Os canais de transmissão são uma ferramenta subutilizada que permite interagir com seguidores sobre temas específicos, semelhante a um grupo de chat.

Utilização dos Canais de Transmissão

• Canais de transmissão funcionam como uma versão do Instagram de uma lista de e-mails, onde todos leem suas mensagens diretas (DMs).

• É esperado que cerca de 10% dos seguidores se inscrevam no canal; o conteúdo deve ser direcionado aos seguidores mais apaixonados.

Alinhamento entre Objetivos e Expectativas

• O sucesso no Instagram depende da interseção entre os objetivos pessoais e o que os seguidores desejam ver.

• Se o conteúdo não alinha com os interesses dos seguidores ou objetivos pessoais, o alcance será limitado.

Reflexões sobre Crescimento e Engajamento

• Há um sentimento crescente de frustração com o Instagram; muitos usuários sentem que suas postagens não são vistas.

• O foco excessivo em crescimento pode desviar a atenção das funcionalidades que ajudam a nutrir a audiência existente.

A Importância da Comunidade Niche

• Um nicho menor pode ainda gerar uma comunidade leal e um negócio lucrativo, mesmo sem viralizar.

• Usar o Instagram como uma ferramenta ao invés de ser consumido por ele pode levar a resultados mais eficazes.

Atualizações nas Mensagens Diretas (DM)

• Novas atualizações visam melhorar a experiência nas DMs, incluindo filtros para pessoas seguidas.

Como Utilizar DMs para Crescimento de Negócios?

Importância das DMs

• As DMs são uma ferramenta subutilizada para o crescimento de negócios, permitindo um relacionamento mais próximo e personalizado com os seguidores.

• Enviar mensagens diretas, como notas de voz, pode transformar um espectador casual em um super fã ou cliente rapidamente.

Personalização nas Interações

• A personalização é crucial; mesmo com poucos seguidores, uma mensagem bem elaborada pode ter um grande impacto.

• Focar em interações que não escalam pode ser mais benéfico a longo prazo do que apenas buscar crescimento rápido.

Experiência Pessoal e Impacto

• O autor compartilha sua experiência ao dedicar tempo às DMs, resultando em apoio contínuo dos seguidores.

• É importante utilizar recursos como bloqueio de palavras para manter a saúde mental e evitar focar em feedback negativo.

Estratégias Eficazes nas DMs

• Todos verificam suas DMs; portanto, escrever mensagens frias (cold DMs) com valor agregado é uma estratégia eficaz.

• A falta de resposta muitas vezes indica que a mensagem não foi suficientemente impactante.

Novos Recursos do Instagram

• O Instagram evoluiu e agora as pessoas compartilham mais fotos e vídeos via DMs do que no feed ou stories.

• Novas funcionalidades incluem edição de mensagens enviadas e fixação de conversas importantes no topo da caixa de entrada.

Conclusão sobre o Uso das DMs

• A capacidade de editar mensagens após o envio é uma adição valiosa para usuários frequentes.

Como Construir Comunidade e Monetizar no Instagram?

A Importância de Fazer as Pessoas se Sentirem Vistas

• O ato de fazer alguém se sentir visto e ouvido pode expandir a comunidade, pois isso gera um retorno positivo para o negócio.

• Mensagens simples podem ter um impacto significativo na vida das pessoas, refletindo em sua relação com a marca.

Monetização no Instagram: Para Quem é?

• O foco na monetização não deve ser prioridade para todos os criadores, especialmente aqueles com poucos seguidores.

• Criadores pequenos que saturaram seu nicho devem considerar a monetização como uma opção viável, mesmo que ainda estejam crescendo.

Estratégias de Monetização para Criadores Maiores

Formas de Receber Pagamento

• Existem três maneiras principais de ganhar dinheiro no Instagram: através dos fãs, marcas e diretamente da plataforma.

Recebendo Dinheiro dos Fãs

• Assinaturas e presentes são duas formas principais. Assinaturas funcionam bem para criadores que oferecem valor específico a um público pequeno.

• As assinaturas proporcionam uma forma sustentável e previsível de receita, essencial para quem deseja administrar um negócio.

Presentes como Forma de Apoio

• Presentes são uma maneira lúdica de testar o apoio financeiro dos seguidores; no entanto, não devem ser o foco principal da monetização.

Trabalhando com Marcas: Dicas Cruciais

A Economia do Conteúdo Patrocinado

• O conteúdo patrocinado representa uma parte significativa da economia dos criadores, gerando mais de 10 bilhões por ano apenas no Instagram.

Seleção Cuidadosa das Parcerias

• Criadores devem ser seletivos ao escolher marcas com as quais trabalhar; promover produtos nos quais não acreditam pode prejudicar sua credibilidade.

Sinais Vermelhos nas Parcerias com Marcas

Desafios e Estratégias na Colaboração com Marcas

A Importância da Liberdade Criativa

• Trabalhar com marcas que têm exigências muito específicas pode ser problemático, resultando em estresse e remuneração baixa. Muitas vezes, essas marcas estão associadas a agências que também precisam lucrar.

• Se uma marca não oferece liberdade criativa, isso é um sinal de alerta. O autor já teve experiências negativas e decidiu se afastar de projetos que não valiam a pena.

Construindo Relações de Longo Prazo

• É crucial colaborar com marcas que compreendem o valor das relações duradouras. Isso ajuda a construir confiança com o público, mostrando que os produtos promovidos são realmente utilizados pelo criador.

• Ter integridade nas recomendações é vital para quem deseja lançar sua própria marca no futuro, pois demonstra um histórico de uso genuíno dos produtos.

Monetização Direta através das Plataformas

• Uma forma adicional de monetização é através de incentivos baseados em desempenho oferecidos diretamente pelo Instagram ou Meta. Esses bônus estão sendo testados em alguns países e podem não estar disponíveis para todos os criadores.

• A ideia é semelhante ao modelo do YouTube, onde criadores podem ser pagos após atingirem certos critérios como número de seguidores ou engajamento.

Críticas ao Modelo Atual de Monetização

• O autor critica a dificuldade enfrentada por criadores menores em gerar receita enquanto tentam crescer suas audiências. Ele sugere que as plataformas devem ajudar esses criadores desde o início.

• Embora existam várias maneiras de monetizar produtos e serviços próprios, muitos ainda dependem da visibilidade proporcionada pelas plataformas sociais, o que pode ser limitante devido aos algoritmos.

Reflexões sobre Crescimento e Sustentabilidade

• O crescimento orgânico deve ser equilibrado com estratégias eficazes de monetização. Criadores devem focar em construir uma audiência fiel ao invés de apenas buscar visualizações altas.

Reflexões sobre o Alcance no Instagram

A Natureza Fluida das Taxas de Alcance

• O alcance pode mudar rapidamente devido a novas regras ou alterações na economia, tornando arriscado basear um negócio nessas taxas.

Perguntas Frequentes e Respostas

• O autor realiza uma sessão semanal de perguntas e respostas para esclarecer dúvidas comuns dos usuários sobre o Instagram.

Questões sobre o Alcance

• Uma das perguntas mais frequentes é sobre a queda do alcance. O autor enfatiza que é do interesse da plataforma conectar conteúdos relevantes ao público.

• É importante experimentar diferentes abordagens, pois cada audiência é única e seus interesses mudam com o tempo.

Responsabilidade Pessoal e Qualidade do Conteúdo

• Reclamações sobre o alcance são vistas como desculpas preguiçosas; muitos não estão dispostos a melhorar seu conteúdo.

• A competição aumentou, exigindo que os criadores elevem seus padrões de qualidade para se destacarem.

Mudanças nos Interesses do Público

• Criadores devem estar abertos à mudança; apegar-se a fórmulas antigas pode ser prejudicial em um ambiente dinâmico como as redes sociais.

Classificação de Conteúdo no Instagram

Importância da Classificação em vez da Ordem Cronológica

• A classificação do conteúdo visa aumentar a satisfação dos usuários e, consequentemente, o uso da plataforma.

Consequências de um Feed Cronológico

• Um feed cronológico poderia resultar em menos conteúdo interessante disponível para os usuários, tornando a experiência menos atraente.

Questões Comuns Sobre Segurança e Privacidade

Preocupações com Contas Hackeadas

• Em caso de hackeamento, recomenda-se visitar instagram.com/hacked para recuperar contas rapidamente.

Mitos Sobre Escuta Ativa

Análise do Rastreamento de Expressões Faciais e Publicidade

Rastreamento de Expressões Faciais

• Há rumores de que o Face ID rastreia expressões faciais para avaliar a reação dos usuários ao conteúdo, influenciando quais anúncios são exibidos.

• A esposa do interlocutor menciona que os anúncios são estranhos e assustadores em termos de tempo, levantando questões sobre a coleta de dados.

Modo Vanish e Captura de Tela

• O modo Vanish permite que mensagens se tornem efêmeras; notificações são enviadas apenas se uma captura de tela for feita nesse modo.

• Conversas normais não geram notificações quando capturadas, esclarecendo mal-entendidos sobre privacidade nas DMs.

Dinâmica das Redes Sociais

• Discussão sobre como o alcance é negativamente afetado quando o conteúdo foge da principal área de interesse do criador.

• Ter muitos seguidores não garante visibilidade no Instagram, pois nem todos os seguidores veem o conteúdo postado.

Mudanças no Interesse do Público

• O interesse dos seguidores muda com o tempo; muitos podem ter perdido interesse ou mudado para outras plataformas.

• É importante ser dinâmico e entender as mudanças no mercado para manter a relevância do conteúdo.

Estratégias para Criadores

• Experimentação é fundamental; criadores devem testar diferentes abordagens para descobrir o que funciona melhor.

Como Maximizar o Engajamento no Instagram?

Estratégias para Aumentar a Visibilidade

• Incentivar seguidores a se inscreverem nas histórias, pois apenas os principais seguidores verão esse conteúdo. É uma forma eficaz de promover seu trabalho.

• Lembrar-se de que as pessoas geralmente precisam de mais lembretes sobre o que você oferece. Criadores muitas vezes subestimam o desejo do público por seu conteúdo.

• O uso do sticker "notificar" permite que os seguidores se inscrevam em notificações sobre postagens e histórias, ajudando a manter o engajamento.

Uso Criativo das Ferramentas do Instagram

• Perguntar aos seguidores sobre suas funcionalidades favoritas no Instagram pode gerar ideias para novos conteúdos e vídeos.

• Notificações podem ser úteis, mas muitos criadores enfrentam problemas com excesso de notificações, levando usuários a desativá-las. Uma abordagem mais criativa é usar a função "melhores amigos".

A Importância da Qualidade do Conteúdo

• Adicionar fãs dedicados à lista de "melhores amigos" aumenta as chances deles consumirem seu conteúdo devido ao destaque visual.

• Postagens frequentes não necessariamente levam à perda de seguidores; na verdade, podem aumentar o crescimento ao tornar o conteúdo mais descobrível.

Mitos Sobre Postagens Frequentes

• Um mito comum é que postar demais resulta em unfollows. Na realidade, isso pode ajudar a lembrar os seguidores da sua presença.

• Dados mostram que quanto mais você posta, maior tende a ser o crescimento dos seus seguidores ao longo do tempo.

Reflexões Finais sobre Crescimento e Engajamento

• Perder seguidores pode ser um sinal positivo; indica que você está refinando sua audiência para aqueles realmente interessados no seu conteúdo.

• É importante entender as razões pelas quais os seguidores saem: qualidade do conteúdo ou mudança nos interesses pessoais dos usuários.

Nova Ferramenta de IA no Instagram

Integração da Meta AI

• A nova ferramenta de IA da Meta está integrada na plataforma do Instagram, permitindo buscas em tempo real sem sair do aplicativo.

• Para acessar a Meta AI, os usuários podem encontrá-la na barra de busca ou digitando "@meta" em qualquer chat existente.

• Apesar de sua eficácia atual ser limitada, espera-se que a ferramenta melhore rapidamente devido à capacidade de coletar grandes volumes de dados.

Importância da Taxa de Engajamento

• A taxa de engajamento é mais importante que o número total de seguidores; likes e visualizações são melhores indicadores do desempenho no Instagram.

• Um aumento na taxa de engajamento, mesmo com uma diminuição no número de seguidores, é um sinal positivo, indicando que mais pessoas estão vendo o conteúdo.

• O foco deve ser nas taxas de engajamento para garantir um crescimento sustentável a longo prazo.

Dinâmica do Crescimento e Algoritmos

• O crescimento em diferentes níveis pode afetar como o Instagram exibe o conteúdo; contas menores podem ter maior visibilidade inicialmente.

• O algoritmo do Instagram categoriza contas com base no uso e tamanho dos seguidores, alterando a distribuição do conteúdo conforme as intenções comerciais se tornam evidentes.

• Há flutuações naturais durante o crescimento das contas, onde a visibilidade pode diminuir temporariamente antes que novos picos sejam alcançados.

Críticas ao Instagram

• Um usuário expressa frustração com a plataforma, afirmando que os criadores não confiam mais no Instagram devido à falta de suporte e mudanças constantes.

• A crítica destaca que muitos criadores abandonaram o Instagram após tentativas frustradas de competir com plataformas como TikTok.

Reflexões Finais sobre Uso da Plataforma

• É importante usar o Instagram da maneira que faz sentido para cada usuário e não se apegar ao passado da plataforma.

O Futuro do Instagram em um Mundo Pós-TikTok

Perspectivas sobre o Instagram

• O Instagram tem potencial para melhorar, apesar de não ser perfeito. A plataforma ainda possui muito espaço para crescimento e inovação.

• Com a possível proibição do TikTok nos Estados Unidos, o Instagram pode se tornar o principal local para interação social online, atraindo mais usuários.

• Há uma percepção de que muitos estão subestimando o Instagram atualmente, mas isso pode mudar rapidamente se o TikTok deixar de existir.

Dicas e Estratégias

• Para quem deseja acompanhar as últimas táticas e estratégias do Instagram, é recomendado seguir atualizações frequentes sobre as novidades da plataforma.