Copy que Vende em 2026

Introdução ao Webinar

Abertura e Boas-Vindas

• Alana Rodrigues dá as boas-vindas aos participantes do webinar, destacando a interação no chat.

• Solicita confirmação sobre a qualidade do áudio e vídeo para garantir um bom evento.

• Cumprimenta diversos participantes que estão presentes desde o início, criando um ambiente acolhedor.

Informações sobre o Evento

• Informa que a gravação da aula ficará disponível no site da EBAC na aba de eventos.

• Anuncia que o tema do webinar será "COP que vende em 2026", prometendo conteúdo valioso.

Apresentação Pessoal e da EBAC

Sobre Alana Rodrigues

• Alana se apresenta como team líder dos eventos online da EBAC, com mais de 12 anos de experiência em marketing digital.

• Compartilha suas redes sociais para conexão com os participantes interessados em branding e posicionamento estratégico.

Apresentação da Escola Britânica de Artes Criativas (EBAC)

• Destaca a seriedade da EBAC, mencionando mais de 145.000 alunos e 150 cursos disponíveis.

• Enfatiza parcerias com empresas que ajudam os alunos a construir portfólios durante seus estudos.

Promoções Exclusivas para Participantes

Descontos e Ofertas Especiais

• Anuncia um desconto exclusivo de 60% no curso "Profissão Copywriter" apenas para os participantes do webinar.

• Menciona uma promoção onde ao comprar um curso, o participante ganha outro gratuitamente.

Feedback dos Alunos

• Sérgio Roberto compartilha sua satisfação como aluno do curso "Copyright", reforçando a qualidade do conteúdo oferecido pela EBAC.

Detalhes das Promoções Adicionais

Oportunidades Imperdíveis

• Reitera que ao adquirir o curso "Profissão Copywriter", é possível levar outro curso sem custo adicional.

• Lembra aos participantes sobre um cupom promocional oferecendo R$ 350 de desconto em outros cursos da EBAC até 12 de fevereiro.

Interação com os Tutores

• Jéssica comenta sobre o suporte individualizado dos tutores, destacando esse diferencial competitivo da EBAC.

Apresentação do Convidado Especial

Rafael Bornacina

• Alana introduz Rafael Bornacina como redator convidado, preparando o público para insights valiosos sobre copywriting.

Oportunidades no Mercado de Copywriting

Introdução ao Convidado

• O convidado, Bornacina, possui mais de 13 anos de experiência em copywriting, tendo trabalhado com marcas renomadas como Burger King e McDonald's.

• A interação inicial destaca a animação dos alunos do curso e o interesse pelo tema abordado.

Crescimento da Profissão de Copywriter

• A popularização do copywriting aumentou nos últimos anos, especialmente durante a pandemia. Bornacina é questionado sobre a continuidade desse crescimento.

• Ele menciona que houve um "boom" na demanda por copywriters durante a pandemia, mas agora o mercado está se ajustando às novas realidades.

Expectativas para o Futuro

• Apesar das mudanças no mercado, Bornacina acredita que as oportunidades ainda existem, especialmente devido ao aumento dos investimentos em marketing relacionados à Copa do Mundo.

• É ressaltada a importância da visão profissional sobre as diversas possibilidades dentro da profissão de copywriter.

Abrangência da Profissão

• A profissão é descrita como extremamente abrangente; os alunos têm acesso a uma visão globalizada das várias áreas de atuação.

• O curso oferecido pela EBAC não se limita apenas à escrita correta, mas também ensina técnicas criativas para melhorar textos voltados ao marketing.

Aplicações do Copywriting

• Além dos textos publicitários tradicionais, há módulos específicos para escrita de roteiros e outras formas criativas que ampliam as possibilidades profissionais.

• Bornacina enfatiza que o conhecimento em copywriting é valioso não só no marketing e publicidade, mas também em áreas como inovação e pesquisa.

Oportunidades no Mercado de Copywriting

Introdução ao Evento

• O mercado de copywriting está em crescimento, apresentando oportunidades que podem ser mais amplas do que se imagina.

• A facilitadora incentiva a participação e interação dos alunos, destacando a importância do feedback sobre o áudio durante a apresentação.

Experiências dos Alunos

• Há relatos de ex-alunos que afirmam que o curso transformou suas vidas profissionais, como mencionado por uma aluna chamada Helen.

• A facilitadora pede aos participantes para compartilharem suas experiências após completarem o curso e como estão atuando na área.

Apresentação do Palestrante

• O palestrante se apresenta como um copywriter experiente, com um histórico significativo em agências renomadas e prêmios internacionais.

• Ele menciona sua atuação na MAP BBDO, considerada uma das maiores e mais criativas agências do Brasil.

Conquistas Profissionais

• O palestrante possui mais de 66 prêmios relevantes na publicidade, incluindo os prestigiados Canis e New York.

• Além de seu trabalho em agências, ele é professor e mentor em instituições voltadas para criação de conteúdo.

Projetos Notáveis

• Um dos projetos destacados foi a criação da cerveja Corona Zero, que introduziu uma ideia inovadora durante a pandemia.

• Ele também trabalhou em campanhas significativas para marcas como Dell, envolvendo influenciadoras populares.

A Importância da Comunicação Direta

Abordagem Prática nas Lives

• O palestrante critica gurus que oferecem conteúdos superficiais em lives longas; ele se compromete a ser direto e fornecer valor real aos participantes.

Desafios da Escrita Atual

• Apesar das facilidades trazidas pela inteligência artificial generativa na escrita, há um aumento na dificuldade para garantir que os textos sejam lidos.

O que faz alguém pagar por um copywriter?

A Era da Produção Infinita

• O surgimento de inteligências generativas levanta a questão sobre o valor do trabalho de um copywriter, considerando que essas ferramentas podem gerar textos automaticamente.

• Embora seja fácil criar prompts para gerar textos, a eficácia e a qualidade do conteúdo gerado ainda são questionáveis.

Atenção Finita em um Mundo de Conteúdo Abundante

• Vivemos em uma era onde a produção de conteúdo é infinita, mas nossa capacidade de atenção continua limitada.

• A multiplicidade de dispositivos (TV, computador, celular) não permite que as pessoas absorvam mais estímulos ao mesmo tempo; isso limita a eficácia dos conteúdos produzidos.

• Para se destacar em meio à abundância de informações, é crucial focar na qualidade do texto e na forma como ele é apresentado.

A Importância da Clareza e Intenção no Texto

• Escrever bem não é suficiente; é essencial saber o que se quer comunicar e como isso será recebido pelo público-alvo.

• Com a facilidade das ferramentas automatizadas, clareza na ideia transmitida se torna um diferencial importante para captar a atenção do leitor.

Erros Comuns na Redação Publicitária

1. Textos Genéricos

• Um erro comum é tentar agradar a todos com textos genéricos, que acabam não ressoando com ninguém.

• Textos muito comuns ou "feijão com arroz" tendem a ser ignorados pelo público devido à falta de impacto.

2. Falta de Conexão Emocional

• É fundamental lembrar que os textos publicitários precisam conquistar o leitor desde o primeiro contato; eles não estão buscando ativamente por esse conteúdo.

3. Percepção Tardia do Conteúdo

• Muitas vezes, as pessoas só notam mensagens após várias exposições; isso indica que o texto precisa ser impactante desde o início para evitar ser ignorado.

Conclusão: O Papel do Copywriter Hoje

• O papel do copywriter evoluiu para incluir não apenas habilidades técnicas de escrita, mas também uma compreensão profunda da psicologia do consumidor e da comunicação eficaz.

A Importância do Texto Publicitário e a Criatividade na Redação

Reconhecimento de Textos Publicitários

• O contato frequente com textos publicitários permite que as pessoas reconheçam facilmente o que é um texto de copywriting (COP), tornando mais fácil ignorar jargões e técnicas repetitivas.

• Frases comuns, como "coloque aqui seu melhor e-mail", são exemplos de textos batidos que perdem eficácia devido à sua previsibilidade.

Eficácia dos Textos Publicitários

• Um texto publicitário eficaz deve ser adaptado ao contexto; frases genéricas e chamadas para ação vazias falham em engajar o público.

• Há uma tendência crescente de preguiça cognitiva, onde as pessoas dependem excessivamente da inteligência artificial para gerar conteúdo, resultando em falta de originalidade.

Impacto da Inteligência Artificial na Criatividade

• O uso intensivo de ferramentas como chatbots pode levar ao "sedentarismo cognitivo", dificultando a capacidade criativa das pessoas quando necessário.

• A dificuldade em iniciar processos criativos após depender da IA é uma experiência comum entre profissionais da área.

Intenção e Conexão no Texto

• A falha na escrita muitas vezes se dá pela falta de intenção clara; é crucial entender como um texto se conecta emocionalmente com o leitor.

• A redação criativa ainda possui valor inestimável, pois textos gerados por IA podem carecer da profundidade necessária para realmente ressoar com o público.

O Papel do Título Publicitário

• Um bom título publicitário é fundamental para criar conexão; sem ele, não há base sólida para um texto eficaz.

• Exemplos de títulos fracos mostram a importância de captar a atenção do leitor desde o início; títulos impactantes devem ter raciocínio claro por trás deles.

Análise de Títulos Publicitários

A Importância da Conexão Emocional na Publicidade

• O apresentador discute como a Europa compra produtos, destacando que mesmo os novos consumidores não precisam ser muito exigentes. Ele menciona a Tã Viagens como um exemplo de publicidade eficaz.

• O Itaú é citado por sua inovação com o Ital Bank Phone, que facilitou a comunicação através de menus eletrônicos. Um título impactante é apresentado: "Chegue em casa a tempo de pegar seu filho".

• A virada no título do Itaú destaca a realidade dos pais que trabalham e perdem momentos importantes com seus filhos pequenos, enfatizando a conexão emocional.

• O apresentador reflete sobre o tempo que passa rapidamente e como os pais podem perder as melhores fases da infância, ressaltando a importância desses momentos.

Exemplos de Criatividade em Anúncios

• A Nike é mencionada com um título provocativo: "Ontem você disse amanhã", abordando a procrastinação e incentivando ações imediatas relacionadas ao esporte.

• O impacto emocional do anúncio da Nike é discutido, mostrando como ele pode motivar as pessoas a se exercitarem ao confrontá-las com suas promessas não cumpridas.

• Outro exemplo notável da Nike é "Michael Jordan 1, Isaac Newton 0", onde se utiliza uma referência inteligente à gravidade para destacar o talento excepcional de Michael Jordan.

Humor e Criatividade na Publicidade Brasileira

• Um anúncio da Maguari usa humor ao afirmar que "Sua língua tem 10.000 papilas gustativas", criando uma conexão divertida com o consumidor.

• A CBN combina seriedade jornalística com agilidade informativa em seu slogan: "Seriedade de jornal com velocidade de boato", mostrando uma contraposição criativa.

• Um anúncio do Stat Bank utiliza gramática para transmitir uma mensagem profunda sobre trabalho e pausas: "Trabalhe, trabalhe, trabalhe, mas não esqueça, vírgulas significam pausas".

Inovação nos Títulos Publicitários

• O corpo humano é abordado em um anúncio contemporâneo que fala sobre estética sem botox ou silicone, atraindo atenção pela originalidade.

• Um título criativo para Plus Vita Puman provoca reflexão sobre peso e gênero: "Se você engordar comendo este pão, existem duas explicações. Ou é menino ou é menina".

• Havaianas escolhem araras como símbolo por serem pares; isso cria uma conexão emocional forte para futuros pais ao lerem sobre esse tema familiar.

A Importância da Criatividade na Comunicação

Conexão com o Público

• O texto apresentado destaca a dificuldade de comunicação entre gerações, utilizando uma frase comum entre crianças e pré-adolescentes: "Ninguém me entende". Essa abordagem conecta tanto os jovens quanto os pais, mostrando a necessidade de se comunicar de forma genuína.

• A eficácia na comunicação depende da capacidade de se conectar com o público-alvo. É essencial desenvolver um critério criativo para que as mensagens sejam relevantes e impactantes.

Desenvolvimento da Criatividade

• Para criar títulos criativos, é necessário entender o contexto e a mensagem que se deseja transmitir. Apenas solicitar ao ChatGPT por ideias não garante resultados eficazes; é preciso ter clareza sobre o tema.

• A criatividade é uma habilidade treinável. Todos nascem criativos, mas fatores externos podem inibir essa criatividade ao longo do tempo. O ambiente escolar muitas vezes prioriza respostas corretas em detrimento de respostas criativas.

Exemplos Práticos

• Durante um exercício prático, alunos foram desafiados a criar títulos criativos para marcas conhecidas como GP Renegade e Boticário. Os resultados mostraram que após várias tentativas, a qualidade das ideias melhorou significativamente.

• Alguns exemplos notáveis incluem títulos como "Cavalos de potência te levam a lugares que outros cavalos não alcançam" e "Seus amigos não aguentam mais ver foto de gato. Vá atrás de uma onça", demonstrando originalidade e conexão emocional.

Reflexões Finais

• Para melhorar suas habilidades de escrita em 2026, é fundamental investir no próprio aprendizado e prática constante. Estudar referências e praticar são essenciais para evitar estagnação na criatividade.

• O apresentador convida os ouvintes a segui-lo nas redes sociais para continuar recebendo conteúdo relevante sobre publicidade, marketing e inteligência artificial, enfatizando sua disposição em ajudar os interessados no desenvolvimento profissional.

Apresentação do Curso Profissão Copywriter

Feedback dos Participantes

• Os participantes elogiaram os cases apresentados, destacando a importância do portfólio e da entrega no curso de BAC.

• Rafaela Assis expressou interesse em fazer o curso apenas para realizar o exercício proposto, evidenciando a motivação gerada pelo conteúdo.

Detalhes do Curso

• O curso "Profissão Copywriter" oferece 10 projetos práticos que enriquecem o portfólio profissional ao final da formação.

• Com 40 módulos e mais de 40 horas de aula online, os alunos aprenderão sobre linguagem publicitária, transcrição, criação para redes sociais e desenvolvimento da criatividade.

Estrutura do Aprendizado

• A metodologia inclui aprendizado teórico seguido pela prática, com interação entre alunos e tutores que são profissionais atuantes no mercado.

• Os professores incluem Rafael Bornacina e outros especialistas na área, garantindo uma formação de qualidade.

Promoções e Condições Especiais

• O curso está com um desconto exclusivo de 60%, reduzindo o valor total para R$ 3.650, com opções de parcelamento em até 12 vezes.

• Para quem não utiliza cartão de crédito, há a possibilidade de parcelamento via boleto bancário.

Ofertas Adicionais

• Ao adquirir o curso durante o evento, os participantes ganham outro curso gratuitamente como parte da promoção especial.

• É enfatizado que as promoções terminam ao final do evento, incentivando a participação imediata.

Discussão sobre o uso de assistentes de IA

Relevância e Contradições da Pesquisa

• Alexandre Souza expressa que a pesquisa é relevante, mas contraditória ao sugerir um assistente sem delegar funções a ele. Ele questiona se deveria haver uma função específica para utilizar as IAs.

Dependência da Inteligência Artificial

• O orador menciona que delegar tudo à IA pode resultar em perda de habilidades e tornar o cérebro "preguiçoso". É importante manter um equilíbrio no uso dessas tecnologias.

Autocuidado e Limites no Uso da IA

• A dependência excessiva da IA deve ser monitorada, assim como o vício em celulares. O orador sugere que os usuários façam uma autocuradoria para evitar exageros na utilização das ferramentas de IA.

A Importância do Subtexto na Comunicação

Compreensão do Subtexto

• Renaldo Moura pergunta sobre o subtexto nas comunicações, especialmente em headlines. O orador explica que o subtexto envolve transmitir mais significado com menos palavras, indo além do texto literal.

Exemplos de Textos Impactantes

• O orador cita um exemplo famoso do filme "A Rede Social", onde a frase "Você não faz milhões de amigos sem fazer alguns inimigos" encapsula uma ideia complexa em poucas palavras, demonstrando a eficácia do bom texto.

Leitura como Ferramenta para Escrita Criativa

Relação entre Leitura e Escrita

• Uma pergunta é feita sobre a importância da leitura para escrever bem. O orador afirma que ler textos criativos pode melhorar a escrita criativa, enquanto ler literatura geral pode não ter o mesmo efeito.

Recomendações de Leitura

• O orador oferece uma lista de livros recomendados para diferentes aspectos da escrita criativa, enfatizando que cada tipo de escrita requer leituras específicas para aprimorar habilidades.

A Criatividade na Redação Publicitária

Importância da Leitura Literária

• A leitura literária não necessariamente traz criatividade, a menos que seja de um autor habilidoso que brinque com as palavras.

Textos Publicitários e Redes Sociais

• Exemplos apresentados são 100% redação publicitária; esses textos funcionam nas redes sociais, mas precisam ser adaptados ao formato específico dessas plataformas.

• Nas redes sociais, os textos devem ser mais curtos devido à natureza rápida do consumo de conteúdo.

• Textos que se conectam rapidamente com a audiência são eficazes; formatos conhecidos ou memes ajudam nessa conexão.

Formatos e Roteiros Eficazes

• O sucesso de um vídeo depende tanto do formato quanto da qualidade do roteiro; um bom roteiro é essencial para viralizar.

• Um exemplo pessoal foi mencionado onde o uso correto do formato e um bom roteiro resultaram em mais de 3 milhões de visualizações no YouTube.

Criatividade vs. Assertividade

• Em tempos atuais, é necessário adaptar a criatividade ao comportamento da nova geração que pode não querer pensar ou interpretar profundamente.

• Conhecer o público-alvo é crucial; nem todos da geração Z rejeitam conteúdos criativos.

Adaptação do Tom para Páginas de Produto

• Para marcas com tom já definido, adaptar a comunicação pode ser desafiador, mas é possível buscar referências externas para inovar.

• É importante estudar e abrir-se a novas ideias para conseguir fazer algo diferente dentro das limitações existentes.

Como a Criatividade Impacta o Sucesso nas Comunicações?

A Importância da Criatividade

• A criatividade é fundamental para ganhar a confiança do cliente, mesmo que nem sempre as ideias funcionem. É um processo gradual de mudança na percepção e comunicação da marca.

• Pesquisas recentes mostram que comunicações mais criativas podem aumentar os resultados em até 30%. Isso destaca a necessidade de valorizar a criatividade nas estratégias de marketing.

• Apesar da predominância dos dados nas decisões de marketing, é crucial não esquecer o papel da criatividade, que muitas vezes não é suficientemente comprovada por pesquisas.

Diferenciação em Vídeos Curtos

• Em tempos de vídeos curtos como Reels, a diferenciação pode ser alcançada através do estudo e prática na elaboração de bons roteiros.

• Um bom roteiro é essencial; ter uma ideia criativa sem uma boa execução não traz resultados efetivos.

Transição de Carreira e Idade

• A idade não deve ser vista como um impedimento para transições de carreira. Há exemplos positivos de pessoas com 35 anos ou mais fazendo essa mudança com sucesso.

• O relato sobre Helen, que começou sua carreira aos 28 anos e já está empregada em uma agência, ilustra que é possível iniciar novas jornadas profissionais em qualquer fase da vida.

Desafios e Oportunidades

• Embora mudar de carreira possa ser desafiador, especialmente financeiramente, o esforço e dedicação são fundamentais para alcançar o sucesso desejado.

• Exemplos como o Ramon, que também fez transição aos 35 anos, demonstram que quem se dedica pode conseguir realizar suas metas profissionais.

Mensagem Final

• A mensagem final enfatiza a importância do aprendizado contínuo e aproveitamento das oportunidades no mercado atual.

• O feedback positivo dos alunos reforça a eficácia das metodologias ensinadas e incentiva novos aprendizados na área publicitária.

Oportunidade de Aprendizado em Copywriting

Reflexão sobre a Decisão de Compra

• O palestrante compartilha sua experiência pessoal sobre procrastinação na compra de um curso, refletindo que passou um ano sem tomar uma decisão.

• Ele menciona que o curso não é apenas uma série de aulas, mas sim uma comunidade focada em copywriting criativo, destacando a importância do engajamento entre os alunos.

A Comunidade e o Suporte ao Aluno

• O palestrante convida novos alunos a se juntarem à comunidade e expressa entusiasmo em ser professor deles.

• Ele pede para que links das redes sociais sejam compartilhados, enfatizando a importância da interação contínua com os alunos.

Detalhes do Curso Profissão Copywriter

• Anúncio de 60% de desconto exclusivo para participantes do evento, ressaltando a oportunidade única.

• Os tutores são profissionais atuantes no mercado e prometem responder dúvidas dos alunos em até 24 horas úteis.

Benefícios Adicionais do Curso

• Ao adquirir o curso com desconto, os alunos recebem um bônus: o curso Plano de Carreira, que ajuda na elaboração de currículos e perfis no LinkedIn.

• Destaca-se a importância do LinkedIn para networking e oportunidades profissionais.

Acesso Vitalício e Feedback dos Alunos

• O acesso ao curso é vitalício, permitindo revisitar conteúdos sempre que necessário.

• Feedback positivo dos ex-alunos é mencionado, reforçando o suporte contínuo durante todo o processo de aprendizagem.

Ofertas Bônus e Plataforma Intuitiva

• Um mês gratuito na EF English Life é oferecido como bônus adicional ao curso Profissão Copywriter.

• A plataforma do curso é descrita como intuitiva e responsiva, facilitando o aprendizado em qualquer lugar.

Condições Especiais para Pagamento

• O preço promocional do curso é detalhado (R$ 3.650), com opções flexíveis de parcelamento disponíveis.

• É possível parcelar no boleto ou em mais de 12 vezes, oferecendo alternativas acessíveis aos interessados.

Oportunidades de Cursos na EBAC

Promoção e Benefícios dos Cursos

• A Alana menciona que é possível fazer um curso e sair com dois, incentivando os participantes a clicarem no botão para falar com consultores sobre a lista de cursos disponíveis.

• É destacada uma promoção exclusiva para o webinar, onde os consultores podem explicar quais cursos estão participando da promoção "Compre leve do".

• Um cupom de desconto de R$ 350 está disponível para qualquer curso da EBAC, exceto o curso "Profissão Copywriter", que já possui 60% de desconto.

Detalhes sobre o Curso Profissão Copywriter

• O curso "Profissão Copywriter" é descrito como completo e rico em conteúdo, oferecendo diversas oportunidades no mercado de trabalho.

• Os benefícios da noite incluem 60% de desconto no curso mencionado, além de um plano de carreira gratuito e um mês de inglês na EF English Life.

Encerramento e Agradecimentos

• A apresentadora agradece a presença dos participantes até o final do webinar e reforça a importância do uso do cupom para obter descontos.

• Esclarecimento sobre a ausência de certificado para o evento atual, que é um webinar; apenas workshops presenciais oferecem certificação.

• Enfatiza-se que as oportunidades surgirão rapidamente durante o mês da Copa, incentivando os participantes a se prepararem antecipadamente.