Understand search engine optimization (SEO) | Google Digital Marketing & E-commerce Certificate
كيف تعمل محركات البحث؟
مقدمة حول أهمية التسويق الرقمي
- يتحدث المتحدث عن أهمية ظهور المواقع في نتائج محركات البحث لحل مشاكل العملاء المحتملين.
- سيتم تقديم معلومات حول كيفية عمل محرك بحث جوجل وكيفية تحديد تصنيفات المواقع.
خطوات تحسين محركات البحث (SEO)
- يتم تناول الخطوات المبدئية التي يجب اتخاذها قبل التفكير في تحسين محركات البحث، مثل بحث الكلمات الرئيسية وتنظيم هيكل الموقع.
- يشارك المتحدث تجربته الشخصية مع SEO وكيف ساعده في زيادة الوعي بعلامته التجارية.
عمليات جوجل الأساسية
فهم عمليات البحث
- يتناول الفيديو ثلاث عمليات رئيسية لمحرك بحث جوجل: الزحف، والفهرسة، والتقديم.
- يُعرّف محرك البحث بأنه برنامج يبحث عن المعلومات بناءً على استعلامات المستخدمين.
عملية الزحف
- الزحف هو عملية العثور على صفحات ويب جديدة أو محدثة باستخدام برامج آلية تُسمى "الزواحف".
- بعد اكتشاف الصفحات الجديدة، تقوم جوجل بتخزين عناوين URL الخاصة بها لمراجعتها لاحقًا.
الفهرسة والخوارزمية
الفهرسة
- الفهرسة تتعلق بتخزين محتوى الويب مع موقعه وعنوان URL الخاص به.
- يتم فهرسة أي محتوى متاح على الصفحة بما في ذلك النصوص والصور ومحتوى الفيديو.
خوارزمية جوجل
- الخوارزمية هي برنامج آلي يساعد في تحديد المعلومات للإجابة على استفسارات المستخدمين.
- تأخذ الخوارزمية بعين الاعتبار العديد من العوامل عند تصنيف صفحة ويب، مثل جودة المحتوى وتجربة المستخدم.
فهم الخوارزميات
تعريف الخوارزميات
- تُعرف الخوارزمية بأنها مجموعة من التعليمات لحل مشكلة أو إنجاز مهمة معينة.
كيف تعمل خوارزميات محركات البحث؟
مقدمة حول الخوارزميات
- تؤثر خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي على النتائج التي تقدمها للمستخدمين. كمسوق، من المهم فهم كيفية عمل محركات البحث لتحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق.
- في هذا الفيديو، سيتم تناول خمسة عوامل رئيسية تؤثر على ترتيب النتائج في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
العوامل الرئيسية لترتيب النتائج
1. معنى الاستعلام
- الاستعلام هو الكلمات المدخلة في شريط بحث جوجل. تحتاج الخوارزمية إلى تحديد نية المستخدم لفهم ما يبحث عنه.
- يجب على المسوقين مراعاة معنى ونية عمليات البحث الخاصة بالعملاء المحتملين لإنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم.
2. صلة الصفحات الإلكترونية
- تحدد الخوارزمية مدى صلة المحتوى بالاستعلام بناءً على تطابق الكلمات الرئيسية.
- إذا كانت الكلمات الرئيسية موجودة في العناوين أو نص الصفحة، فإن الخوارزمية قد تعتبر الصفحة أكثر صلة.
3. جودة المحتوى
- يتم تقييم جودة المحتوى من خلال الروابط والإشارات من مواقع بارزة أخرى، وليس فقط العناصر التقنية.
- تستخدم جوجل أيضًا ملاحظات مجمعة لتحسين خوارزميات الترتيب بناءً على تقييم جودة البحث.
4. سهولة استخدام الصفحات الإلكترونية
- تأخذ خوارزميات جوجل بعين الاعتبار سهولة استخدام المحتوى وتجربة المستخدم عند تصنيف الصفحات.
- تجربة المستخدم الجيدة تعني أن الصفحة متوافقة مع الهواتف المحمولة وتحمّل بسرعة.
5. السياق والإعدادات
- يؤثر الموقع والتاريخ السابق للبحث وإعدادات البحث على نتائج البحث المقدمة للمستخدمين.
- مثال: قد تختلف نتائج بحث "كرة القدم" بين شيكاغو ولندن بناءً على الاهتمامات المحلية.
خلاصة المعرفة الأساسية
تحليل نتائج محركات البحث
كيفية هيكلة البحث
- عند البحث عن منتج، يجب أن يكون البحث منظمًا حول التسوق أو المنتجات. إذا كان البحث متعلقًا بالأخبار، فيجب أن يتضمن مقالات إخبارية.
- يُنصح دائمًا بالبحث عن اسم العلامة التجارية وكلمات مرتبطة لتحليل النتائج وفهم المواقع المحتملة في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
مكونات صفحات نتائج محركات البحث
- يجب مراعاة وجود قوائم بحث وإعلانات عند تحليل SERPs. عادةً ما تكون الإعلانات المدفوعة في أعلى الصفحة.
- هناك ميزات مختلفة في SERP مثل المقتطفات المميزة التي تعرض معلومات خاصة بالبحث وتساعد المستخدمين على العثور على ما يبحثون عنه بسهولة.
المقتطفات الغنية والنتائج الغنية
- يمكن للمسوق الرقمي أو محلل التجارة الإلكترونية تحديد صفحة ويب كمقتطف مميز، حيث تحدد أنظمة جوجل الصفحات المناسبة لذلك.
- توفر النتائج الغنية معلومات محددة عن موقع الويب مثل تقييم المنتج والسعر والتوافر، وقد تظهر الصور والفيديوهات إذا كانت ذات قيمة للبحث.
الميزات المحلية في SERPs
- عند البحث عن خدمة محلية، قد تظهر خريطة وقائمة للأعمال المحلية المرتبطة بملف تعريف تجاري غير مدفوع تقدمه جوجل.
- يظهر ملف التعريف التجاري كلوحة على الجانب الأيمن من SERP عندما يتم البحث عن اسم العمل.
تحسين محركات البحث (SEO)
أهمية تحسين محركات البحث
- SEO هو عملية زيادة وضوح صفحات الويب على محركات البحث لجذب حركة مرور ذات صلة.
- حتى لو كنت تعمل على منصة مثل Blogger أو Wix، فإن معرفة أساسيات SEO يمكن أن تساعد كثيرًا في جعل الموقع مرئيًا.
أدوات تحسين محركات البحث
- يعد Google Search Console أداة مهمة لمراقبة وصيانة وحل مشاكل ظهور الموقع في نتائج بحث جوجل.
- هناك آراء متعددة حول كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث بشكل فعال، وغالباً ما تنشر جوجل إرشادات SEO.
مهام تحسين محركات البحث
- تشمل مهام SEO مراجعة محتوى وهيكل الموقع لضمان تنظيمه بشكل جيد ليسهل زحفه بواسطة خوارزميات المحرك.
مقدمة حول تحسين محركات البحث
المهام الأساسية في تحسين محركات البحث
- تتضمن مهام تحسين محركات البحث (SEO) استضافة الصفحات، إعادة توجيه صفحات الويب، صفحات الأخطاء، واستخدام JavaScript. تعتبر JavaScript لغة برمجة تُستخدم كنوع من الأكواد الحاسوبية.
- قد تشمل التطورات التقنية أيضًا تحسين سرعة تحميل الصفحات. تطوير المحتوى هو مهمة أخرى مهمة في SEO، حيث يشمل أي شيء يختبره الزائر على الموقع مثل النصوص والفيديوهات والصور.
- يتطلب تحسين محركات البحث أيضًا مراعاة تجربة المستخدم. عند تطوير المحتوى، يجب التفكير في كيفية تفاعل الزائر مع المحتوى.
أهمية بحث الكلمات الرئيسية
- يعد بحث الكلمات الرئيسية عملية العثور على المصطلحات والعبارات التي يستخدمها العملاء المحتملون في محركات البحث. من المهم إنشاء محتوى يتماشى مع ما يبحث عنه العملاء.
- غالبًا ما يتم دمج بحث الكلمات الرئيسية مع تطوير المحتوى لتوجيه استراتيجية الشركة. تختلف استراتيجيات بحث الكلمات الرئيسية حسب الشركة.
التحضير لتنفيذ SEO
- يجب على المسوق الرقمي القيام ببعض الأعمال التحضيرية قبل تنفيذ SEO لضمان توافق العمل مع أهداف المنظمة وزوار الموقع.
- من الضروري معرفة أهداف الموقع أو المنظمة بوضوح مثل زيادة المبيعات أو جمع المزيد من البيانات مثل البريد الإلكتروني أو المكالمات الهاتفية.
فهم الجمهور المستهدف
- يجب أن يكون لديك فهم جيد للعملاء قبل بدء تنفيذ SEO. إذا لم يتصل الزوار بالمحتوى، فسوف يغادرون إلى مواقع أخرى.
- تحتاج إلى معرفة نية الزائر وما يريد تحقيقه للتواصل معهم بشكل مباشر ومساعدتهم في تحقيق تلك النية.
إنشاء محتوى موجه للجمهور
- يجب أن تكون عملية العصف الذهني للمحتوى موجهة للناس أولاً وليس لمحركات البحث.
- يقوم المسوقون الجيدون بإنشاء محتوى يستجيب لاحتياجات الباحثين بدلاً من التركيز فقط على ما يظهر بالفعل في نتائج البحث.
دراسة المنافسين
- لفهم كيفية التفوق على المنافسين في نتائج محركات البحث، عليك دراسة ما قاموا بإنشائه وتحسينه بما يتناسب مع احتياجات العملاء المثاليين.
- يمكن أن يعني "أفضل" محتوى أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين؛ قد يكون فيديو بدلاً من نص أو محتوى أكثر عمقًا أو مختصرًا.
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث
أهمية اختيار الكلمات الرئيسية
- من المهم فهم نوع المعلومات التي يبحث عنها العملاء، مثل الأريكة أو الأرائك أو الكراسي.
- الكلمات المستخدمة في البحث تُعرف بالكلمات الرئيسية، وهي ضرورية لربط المحتوى بما يبحث عنه العملاء.
عملية البحث عن الكلمات الرئيسية
- لا توجد طريقة واحدة صحيحة للبحث عن الكلمات الرئيسية؛ تختلف الأساليب حسب المنظمة.
- هناك أدوات تساعد في جمع بيانات حول عدد مرات بحث الأشخاص عن كلمات معينة ومدى تنافسيتها.
تجنب حشو الكلمات الرئيسية
- يُنصح بعدم استخدام تقنية "حشو الكلمات" التي تعني تحميل الصفحة بكلمات رئيسية بشكل مفرط.
- حشو الكلمات يؤدي إلى تجربة مستخدم سلبية وقد يؤثر سلبًا على ترتيب الموقع في نتائج البحث.
إنشاء محتوى غني بالمعلومات
- يجب التركيز على إنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات يستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وفي سياقها الصحيح.
- إجراء بحث دقيق عن الكلمات الرئيسية يساعد في تطوير محتوى يتصل بشكل أفضل مع الباحثين.
أهمية هيكل الموقع لتحسين محركات البحث
تنظيم هيكل الموقع
- هيكل الموقع هو كيفية ارتباط الصفحات ببعضها وكيفية تنقل الزوار عبر الموقع.
- الشركات الكبيرة قد تخصص أقسامًا كاملة لتصميم الهيكل وتجربة المستخدم.
تأثير الهيكل على تحسين محركات البحث
- هيكل جيد للموقع يكون هرميًا، حيث تتبع الصفحات الأخرى صفحة رئيسية معينة.
- يجب أن تكون كل صفحة قريبة من الصفحة الرئيسية (ثلاث نقرات كحد أقصى).
فوائد التخطيط لهيكل الموقع
- يساعد التخطيط الجيد لمحرك البحث على اكتشاف الصفحات الجديدة أو المحدثة بسرعة أكبر من خلال الروابط.
- URLs الواضحة والمقروءة تعزز تجربة المستخدم وتقلل من معدل الارتداد.
تحسين تجربة المستخدم
نصائح لتحسين تجربة المستخدم على المواقع الإلكترونية
أهمية استخدام بروتوكول HTTPS
- بروتوكول HTTPS يحمي سلامة وسرية البيانات بين جهاز المستخدم والموقع، مما يعزز أمان الموقع.
- عند إنشاء صفحة ويب باستخدام HTTPS بدلاً من HTTP، يتم توفير حماية للمستخدمين بغض النظر عن محتوى الموقع.
إنشاء صفحة تنقل للمستخدمين
- صفحة التنقل هي صفحة بسيطة تعرض هيكل الموقع وتساعد المستخدمين في العثور على الصفحات بسهولة.
- تهدف هذه الصفحة بشكل أساسي إلى الزوار البشريين، رغم أن محركات البحث ستقوم بزيارتها أيضًا.
تحسين صفحات 404
- صفحة 404 تخبر المستخدم بأن الصفحة غير موجودة، ويمكن أن تظهر بسبب روابط معطلة أو إدخال عنوان URL خاطئ.
- من المفيد إنشاء صفحة 404 مخصصة توجه الزوار للعودة إلى صفحات تعمل بشكل صحيح، مما يحسن تجربتهم.
جعل التنقل مناسبًا لمحركات البحث
- يجب التأكد من أن جميع الصفحات قابلة للوصول عبر الروابط الموجودة في التنقل الخاص بالموقع لمساعدة جوجل في العثور عليها.
- بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، يجب ربط صفحات فئات المنتجات بالصفحات الفرعية ثم بصفحات المنتجات نفسها.
تنظيم هيكل الموقع
- قد يبدو هيكل الموقع بسيطًا ولكنه يمكن أن يصبح معقدًا مع إضافة المزيد من الصفحات.