COMO CRIAR CAMPANHAS DE DISTRIBUIÇÃO NO YOUTUBE

Como criar uma campanha de distribuição do YouTube

Visão geral da seção: Nesta seção, aprenderemos sobre a importância de criar uma campanha de distribuição no YouTube e como aplicá-la aos nossos projetos.

Campanha de conversão

• Uma campanha de conversão é focada em vendas ou geração de leads.

• É importante não esquecer ou negligenciar a campanha de distribuição.

• A campanha de distribuição tem como objetivo aumentar a audiência e o nível de consciência.

Objetivos da campanha de distribuição

1. Alcance mais pessoas: Educar o mercado, aumentar a audiência e gerar consciência sobre o produto ou serviço.

2. Construir marca: Estabelecer uma presença forte no mercado.

3. Aumentar a audiência: Quanto mais pessoas acompanham sua empresa, mais fácil é gerar resultados.

4. Público-alvo remarketing: Segmentar anúncios para pessoas que já assistiram seus vídeos.

Diferença entre campanhas de conversão e visualização

• As campanhas de conversão têm foco em custo por aquisição (CPA) e levam à venda ou obtenção do contato do cliente.

• As campanhas de visualização são focadas em custo por visualização (CPV) e têm como objetivo alcançar mais visualizações para os vídeos.

Posicionamento dos anúncios no YouTube

• Os anúncios aparecem na lateral direita dos vídeos recomendados.

• O posicionamento na primeira posição é valioso para as campanhas de distribuição.

Como criar uma campanha de distribuição de conteúdo no YouTube

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como criar uma campanha de distribuição de conteúdo no YouTube para alcançar e engajar seu público-alvo.

Criando um vídeo relevante

• Crie um vídeo ou conteúdo interessante que seja relevante para o seu público-alvo.

• O vídeo deve ser direto ao ponto e trazer informações importantes.

• Eduque sua audiência sobre seu produto ou serviço através do vídeo.

Distribuição do conteúdo

• Promova o vídeo através de uma campanha de conversão focada em vendas.

• Segmente as pessoas que já consumiram seu vídeo para aumentar a eficácia da campanha.

• A distribuição do conteúdo ajuda a crescer sua audiência e atrair mais visualizações.

Benefícios da campanha de distribuição

• Além de alcançar mais pessoas, a campanha também ajuda a educar sua audiência sobre seu produto ou serviço.

• O efeito colateral positivo é o crescimento da audiência, com mais inscrições no canal e visualizações dos vídeos.

Criando uma campanha eficaz no YouTube

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como criar uma campanha eficaz no YouTube para obter resultados significativos.

Vídeo relevante e público-alvo

• Escolha um nome claro para sua campanha.

• Defina qual tipo de estratégia você deseja usar (consideração de produto ou marca).

• Crie um vídeo interessante e relevante para o seu público-alvo.

Configuração da campanha

• Defina o orçamento diário para a campanha.

• Escolha a data de início e término da campanha.

• Configure o custo máximo por visualização.

Segmentação do público

• Identifique as características demográficas do seu público-alvo, como idade e gênero.

• Determine em quais canais você não deseja que seu anúncio seja exibido.

Tipo de campanha

• Selecione uma campanha de consideração de produto ou marca.

• Evite selecionar uma campanha focada em conversão, a menos que você esteja disposto a pagar por cliques ou aquisições.

Configurando uma campanha de vídeo no YouTube

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como configurar corretamente uma campanha de vídeo no YouTube para obter os melhores resultados.

Nome e estratégia da campanha

• Escolha um nome claro e descritivo para sua campanha.

• Selecione a estratégia correta com base em seus objetivos (consideração de produto ou marca).

Orçamento e duração da campanha

• Defina o orçamento diário que você está disposto a gastar na campanha.

• Escolha as datas de início e término da campanha.

Configurações automáticas do Google

• O Google define automaticamente as configurações com base na estratégia selecionada.

• Certifique-se de que as configurações estejam corretas para uma campanha de consideração de produto ou marca.

Segmentação do público

• Defina as características demográficas do seu público-alvo, como idade e gênero.

• Escolha os canais em que você deseja que seu anúncio seja exibido.

Configurando a estratégia de lances no YouTube

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como configurar corretamente a estratégia de lances no YouTube para otimizar seus resultados.

Nome e segmentação da campanha

• Escolha um nome claro e descritivo para sua campanha.

• Segmente seu público-alvo com base em suas características demográficas.

Estratégia de lances automática

• Selecione a opção "Automático" para permitir que o Google defina automaticamente os lances com base na estratégia selecionada.

• Defina o valor máximo que você está disposto a pagar por visualização.

Orçamento diário e datas da campanha

• Defina o orçamento diário que você deseja gastar na campanha.

• Escolha as datas de início e término da campanha.

Configurações adicionais

• Verifique todas as configurações antes de iniciar a campanha para garantir que estejam corretas.

Como anunciar no YouTube

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante explica como anunciar no YouTube e as opções de segmentação disponíveis.

Configurações de anúncio

• É possível escolher entre anunciar nos resultados de pesquisa do YouTube ou nas recomendações de vídeos.

• Ao selecionar a opção de anúncio em pesquisa, é possível definir a região geográfica onde deseja que o anúncio seja exibido.

• É recomendado deixar os idiomas automáticos para alcançar um público mais amplo.

• A exclusão de conteúdo permite remover vídeos com determinadas características, como palavrões.

• Pode-se escolher exibir o anúncio em todos os dispositivos ou apenas em dispositivos conectados ao Wi-Fi.

Limite de frequência e programação

• O limite de frequência controla quantas vezes uma pessoa verá o mesmo anúncio. Isso pode ser configurado diariamente, semanalmente ou mensalmente.

• A programação do anúncio permite escolher os dias da semana e horários específicos para exibir o anúncio.

Segmentação por público-alvo

• A segmentação pode ser baseada nas características demográficas das pessoas, como idade, gênero e renda familiar.

• Também é possível segmentar com base nos interesses das pessoas e no conteúdo dos canais do YouTube.

Segmentação por associações e distribuição de vídeo

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, são explicadas as duas formas principais de segmentação no YouTube: por associações e por distribuição de vídeo.

Segmentação por pessoa

• A segmentação por pessoa é baseada nas características demográficas e interesses do público-alvo.

• É possível selecionar o sexo, idade, estado parental e renda familiar das pessoas para direcionar os anúncios.

Segmentação por conteúdo

• A segmentação por conteúdo é baseada nos canais do YouTube e nas palavras-chave relacionadas ao tema dos vídeos.

• Ao escolher palavras-chave relevantes, os anúncios serão exibidos apenas em vídeos que possuam essas palavras-chave na descrição ou título.

Configurações adicionais de segmentação

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, são apresentadas algumas configurações adicionais de segmentação no YouTube.

Configurações avançadas

• É possível refinar ainda mais a segmentação com configurações avançadas, como idioma, localização geográfica e dispositivos utilizados pelos usuários.

• Recomenda-se deixar as opções padrão para obter um alcance mais amplo.

Público-alvo personalizado

• O público-alvo pode ser personalizado com base em interesses específicos, como publicidade e marketing.

• Essa opção permite alcançar pessoas que já pesquisaram sobre o assunto relacionado aos anúncios.

Segmentação de Público-alvo

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante explica a importância da segmentação de público-alvo para uma estratégia eficaz de marketing no YouTube.

Segmentação de Palavras-chave

• A segmentação de palavras-chave permite direcionar anúncios para pessoas que demonstraram interesse em determinados tópicos.

• É possível adicionar várias segmentações de palavras-chave para alcançar públicos específicos.

• A ultra segmentação foca no público comprador e ajuda a evitar desperdício de recursos.

Segmentação por Tópicos e Canais

• Além das palavras-chave, é possível segmentar por tópicos relevantes ao seu negócio.

• Também é recomendado incluir canais específicos onde você deseja que seus anúncios sejam exibidos.

• No entanto, é importante excluir canais indesejados para garantir um direcionamento adequado.

Estratégias para Evitar Perdas Financeiras

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante compartilha estratégias para evitar perdas financeiras ao investir em anúncios no YouTube.

Comece com Poucas Segmentações

• Inicie sua campanha com três ou quatro segmentações e vá ampliando aos poucos.

• Isso evita o risco de não aparecer para quem deveria e reduz as chances de desperdício financeiro.

Defina um Valor Máximo por Visualização

• Estabeleça um valor máximo que você está disposto a pagar por visualização.

• O YouTube tentará manter o custo o mais baixo possível dentro desse limite.

Escolha Vídeos Relevantes

• Selecione vídeos relevantes onde você deseja que seus anúncios sejam exibidos.

• Personalize a miniatura, título e descrição do anúncio para atrair a atenção do público-alvo.

Público Negativo e Exclusões

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante explica a importância de utilizar públicos negativos e exclusões para otimizar os resultados dos anúncios no YouTube.

Utilize Públicos Negativos

• Identifique canais ou tópicos indesejados onde você não deseja que seus anúncios sejam exibidos.

• Adicione essas exclusões aos seus critérios de segmentação para evitar desperdício de recursos.

Exclua Canais Indesejados

• Analise os canais relacionados ao seu nicho e exclua aqueles que não são adequados para sua estratégia.

• Isso ajuda a direcionar melhor seus anúncios para o público certo e evita gastos desnecessários.

Configurações Finais da Campanha

Visão Geral da Seção: Nesta seção, o palestrante aborda as configurações finais necessárias antes de iniciar uma campanha no YouTube Ads.

Defina Nome e Orçamento da Campanha

• Dê um nome significativo à sua campanha e defina o valor máximo que você está disposto a investir.

Escolha Vídeos e Públicos Segmentados

• Selecione os vídeos onde você deseja que seus anúncios sejam exibidos.

• Utilize segmentações de público-alvo, como palavras-chave e tópicos, para direcionar seus anúncios.

Acompanhe o Desempenho da Campanha

• Monitore regularmente o desempenho da sua campanha para fazer ajustes necessários.

• Analise métricas como visualizações, cliques e conversões para avaliar o sucesso da estratégia.

Como evitar que seu vídeo apareça em canais indesejados

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante explica como evitar que seu vídeo seja exibido em canais indesejados no YouTube. Ele destaca a importância de selecionar as palavras-chave corretas e usar a opção de exclusão de canais para garantir que seu conteúdo seja exibido apenas nos canais relevantes.

Selecionando palavras-chave adequadas

• Escolha palavras-chave específicas relacionadas ao assunto do seu vídeo.

• Evite palavras-chave genéricas que possam resultar na exibição do seu vídeo em canais não relacionados.

Excluindo canais indesejados

• Utilize a opção de exclusão de canais para evitar que seu vídeo seja exibido em determinados canais.

• Pesquise e adicione os canais específicos que você deseja excluir da exibição do seu vídeo.

• Atualize regularmente a lista de exclusões para garantir que seu conteúdo não seja veiculado em canais indesejados.

Configurando uma campanha no YouTube

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante explica como configurar uma campanha no YouTube para promover seus vídeos. Ele mostra como escolher as palavras-chave certas e segmentar o público-alvo para obter melhores resultados.

Definindo palavras-chave relevantes

• Selecione palavras-chave relacionadas ao tema do seu vídeo.

• Escolha palavras-chave que sejam populares e tenham um bom volume de pesquisa.

Segmentando o público-alvo

• Utilize as opções de segmentação para direcionar seu vídeo para o público certo.

• Defina critérios demográficos, interesses e comportamentos do público-alvo.

• Exclua canais indesejados para evitar a exibição do seu vídeo em locais não relevantes.

Campanhas de distribuição vs. campanhas de conversão

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante discute a diferença entre campanhas de distribuição e campanhas de conversão no YouTube. Ele explica como cada tipo de campanha tem seus próprios objetivos e custos associados.

Campanhas de distribuição

• São mais baratas em comparação com as campanhas de conversão.

• Permitem alcançar um maior número de pessoas e aumentar a conscientização sobre sua marca ou conteúdo.

• São ideais para promover vídeos e atrair um público amplo.

Campanhas de conversão

• São mais caras, pois têm como objetivo converter os espectadores em ações específicas, como visitar um site ou comprar um produto.

• Retiram os espectadores da plataforma do YouTube ou Google para direcioná-los ao seu site.

• Podem ter um alcance menor, mas são mais eficazes na obtenção de resultados diretos.

Comparação dos custos das campanhas

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante compara os custos das campanhas de distribuição e conversão no YouTube. Ele destaca como o CPM (custo por mil impressões) pode variar entre os diferentes tipos de campanha.

Custo das campanhas de distribuição

• O CPM médio para campanhas de distribuição é mais baixo em comparação com as campanhas de conversão.

• Exemplo: CPM médio de R$1,64 para aparecer mil vezes.

Custo das campanhas de conversão

• As campanhas de conversão tendem a ter um CPM mais alto.

• Exemplo: CPM médio de R$22,15 para aparecer mil vezes.

Como vender para o público alcançado

Visão geral da seção: Nesta parte do vídeo, o palestrante explica como aproveitar o público alcançado por meio das campanhas no YouTube. Ele menciona a importância do remarketing e como direcionar esse público para ações específicas, como visitar seu site ou participar do seu podcast.

Utilizando remarketing

• O remarketing permite segmentar pessoas que já assistiram aos seus vídeos ou interagiram com seu conteúdo anteriormente.

• É possível criar anúncios personalizados direcionados a esse público específico.

• Exemplo: Criando uma lista de remarketing com base nas pessoas que assistiram ao vídeo sobre remarketing.

Convertendo o público alcançado

• Após alcançar um grande número de pessoas por meio das campanhas, é importante convertê-las em clientes ou seguidores engajados.

• Direcione esse público para ações específicas, como visitar seu site ou participar do seu podcast.

• Aproveite o alcance obtido por meio das campanhas para aumentar suas vendas e interações com o público.

Como criar uma campanha de distribuição de conteúdo

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante explica como criar uma campanha de distribuição de conteúdo para alcançar um público específico.

Escolhendo o público-alvo

• Através da criação de uma campanha, é possível escolher quais pessoas farão parte do público-alvo.

• É possível selecionar vídeos específicos para direcionar a campanha.

• Pode-se definir um período de tempo para incluir pessoas que assistiram aos vídeos selecionados.

Ampliando o alcance da campanha

• Após a criação da campanha, é possível ampliar seu alcance através da inclusão de pessoas que assistiram aos vídeos nos últimos 365 dias.

• O público-alvo pode incluir qualquer pessoa que tenha assistido aos vídeos no YouTube, visitado o canal ou seja inscrito nele.

Importância do público aquecido

• Para campanhas de conversão e vendas, é essencial direcionar esforços ao público que já conhece e consome os conteúdos.

• Ao distribuir mais conteúdo para esse público aquecido, aumentam as chances de converter esses espectadores em clientes.

Métricas e resultados

• Muitas vezes, as pessoas não percebem a importância das métricas e dos resultados gerados pela distribuição de conteúdo.

• Acompanhar o desempenho das campanhas permite ajustes e melhorias contínuas.

Fortalecimento da marca

• Além das vendas diretas, a distribuição de conteúdo também ajuda a fortalecer a marca.

• Ao expor a marca para um público mais amplo, aumentam as chances de reconhecimento e engajamento.

Investimento inicial e continuidade

• Não é necessário investir uma grande quantia de dinheiro para iniciar uma campanha de distribuição.

• É recomendado começar com um valor que não fará falta ao projeto.

• A continuidade da distribuição é fundamental para obter resultados consistentes.

Importância da distribuição contínua de conteúdo

Visão geral da seção: Nesta seção, o palestrante destaca a importância de manter uma estratégia contínua de distribuição de conteúdo.

Construção de audiência constante

• Ao promover constantemente os vídeos, é possível construir uma audiência em crescimento contínuo.

• Isso contribui para o aumento do nível de consciência sobre a marca e educa o mercado-alvo.

Resultados e vendas

• A distribuição contínua gera mais resultados e vendas ao longo do tempo.

• É importante analisar os resultados das campanhas e considerar aumentar o investimento na distribuição quando necessário.

Distribuição versus conversão

• Enquanto as campanhas de conversão têm como foco principal gerar vendas imediatas, as campanhas de distribuição visam fortalecer a marca e alcançar um público maior.

• Ambas as estratégias são importantes para obter sucesso nos projetos online.

Conclusão e dicas finais

Visão geral da seção: Nesta seção final, o palestrante conclui a aula e oferece dicas adicionais.

Distribuição como complemento

• A distribuição de conteúdo é um complemento essencial para qualquer campanha de marketing.

• Ao promover constantemente os vídeos, é possível construir uma audiência engajada e aumentar as chances de sucesso nos projetos online.

Educação do mercado

• Através da distribuição contínua, é possível educar o mercado sobre a importância dos anúncios online e gerar mais resultados e vendas.

Dica final: nunca parar

• É recomendado manter uma estratégia contínua de distribuição de conteúdo, sem interrupções.

• Mesmo que alguns vídeos não tenham um desempenho imediato, a distribuição constante contribui para o crescimento da marca e dos resultados ao longo do tempo.