Pourquoi courir un marathon est devenu si cher

Le Coût des Dossards de Marathon

Introduction au Marathon et aux Dossards

• Le dossard numéro 41 217, coûtant 130 €, provient du marathon de Paris en 2024, marquant le premier marathon de l'orateur.

• Les prix des dossards ont considérablement augmenté, atteignant jusqu'à près de 400 € pour le marathon de New York.

• En France, plus de 13 millions de personnes courent régulièrement, ce qui entraîne une forte demande pour les dossards.

Augmentation des Prix et Économie du Running

• Un marathon mesure 42,195 km et traverse les grandes villes comme Tokyo et New York. Chaque coureur est encouragé à participer à au moins un marathon dans sa vie.

• En moyenne, le prix d'un dossard a augmenté à 19,25 € en 2024, soit une hausse de 23 % par rapport à l'année précédente.

• Bien que seulement 2 % des courses soient des marathons en France, leur impact économique est significatif car elles génèrent beaucoup de revenus.

Types d'Organisateurs et Stratégies Tarifaires

• Trois types d'organisateurs existent : associations municipales (pour les retombées économiques), clubs sportifs locaux et entreprises privées.

• Certaines associations n'ont pas augmenté leurs tarifs (ex. : marathon de La Rochelle avec un tarif constant depuis quatre éditions).

• Les groupes privés augmentent souvent leurs prix en raison de la forte demande pour leurs événements attractifs.

Facteurs Contribuant à l'Augmentation des Coûts

• L'explosion du nombre de coureurs a conduit les municipalités à demander des indemnités pour l'utilisation du domaine public lors des courses.

• ASO organise le marathon de Paris depuis 1998 et fixe ses propres tarifs basés sur divers facteurs économiques.

Impact Municipal sur les Tarifs

• Les frais liés aux municipalités ont contribué à l'augmentation des coûts; historiquement financés par subventions qui diminuent aujourd'hui.

• Les villes perçoivent désormais un "coût de passage" pour compenser les impacts sur le commerce local durant les événements sportifs.

• Un contrat entre ASO et la mairie permet à l'organisateur d'occuper le domaine public parisien sous certaines conditions financières.

Analyse des Coûts et Revenus du Marathon de Paris

Contrat et Financement

• Le contrat entre ASO et la ville de Paris permet à ASO d'exploiter le nom du marathon, une marque déposée. Une redevance fixe de 700 000 € est versée à la ville, avec des rémunérations variables basées sur le chiffre d'affaires.

Augmentation des Coûts

• En 2024, le coût de la concession a augmenté de 11 % par rapport à l'année précédente, atteignant 1,7 million d'euros pour ASO. Les coûts liés à la sécurité ont particulièrement explosé en raison des nouvelles contraintes post-Covid.

Chiffre d'Affaires et Marges

• En 2024, le chiffre d'affaires du marathon et semi-marathon de Paris s'élève à 16,9 millions d'euros, soit une augmentation de 2 millions par rapport à 2023. Les revenus proviennent principalement des ventes de dossards et des contrats de sponsoring.

Sponsoring et Partenariats

• Le partenariat avec Schender Electrique rapporte environ 1 million d'euros chaque année au marathon. Ce type de contrat est crucial pour financer l'événement.

Comparaison avec Autres Marathons

• Les marathons en France attirent un nombre croissant de coureurs. Tandis que les associations sportives maintiennent les prix bas, les géants comme ASO justifient l'inflation par divers facteurs tels que la crise sanitaire et les menaces terroristes.

Étude du Marathon des Sables

Coût d'Organisation

• Cyril Gautier dirige le marathon des sables qui coûte environ 4000 € par participant. La sécurité représente entre 15 % et 20 % du prix du dossard.

Répartition des Coûts

• La production événementielle constitue entre 50 % et 60 % du coût total du dossard. D'autres frais incluent communication (3-4 %) pour vidéos et réseaux sociaux.

Marges Brutes

• La marge brute se situe entre 5 % et 10 %, soit entre 200 € et 400 € par coureur. Pour l'édition précédente, cela représente un réinvestissement potentiel significatif dans l'événement suivant.

Augmentation des Prix

• Pour maintenir sa rentabilité face aux hausses générales (carburant, nourriture), Cyril a décidé d'augmenter le prix du dossard de manière significative.

Perspectives Économiques

• Bien que Cyril ait réussi dans son domaine précédent où il faisait plus profit, il souligne que l'événementiel sportif ne garantit pas nécessairement une rentabilité élevée comparée à d'autres secteurs comme l'industrie ou le commerce.