Cometando o relatório The Future 100

Primeira Live do Ano

Introdução e Expectativas

• Oi, gente! A live marca o início do ano com a intenção de abrir novos espaços para diálogo fora do grupo no WhatsApp.

• Há uma expectativa positiva entre os participantes sobre os temas que serão abordados na live.

Encontros Futuros

• A proposta é realizar encontros gratuitos e abertos a cada dois meses, podendo se tornar mensais dependendo do engajamento dos participantes.

• A responsabilidade pela continuidade dos encontros recai sobre a participação ativa da comunidade.

Temática da Live

• A escolha da temática foi influenciada por pedidos da comunidade e é considerada relevante para o momento atual.

• Importância de analisar relatórios de grandes empresas para entender tendências futuras, sem simplesmente copiar suas ideias.

Apresentação da Made

• A Made é uma plataforma dedicada ao estudo sobre o futuro, focando em desmistificar e descentralizar a ideia de futuro através de cursos, palestras e consultoria.

• O objetivo é promover um aprendizado colaborativo e inclusivo, dando espaço a diversas vozes na construção do futuro coletivo.

Metodologia e Aplicação Prática

• A metodologia desenvolvida visa permitir que os participantes utilizem templates e exercícios práticos para monetizar suas pesquisas em tendências.

• É enfatizada a importância de aplicar o conhecimento adquirido de forma tangível, além do estudo teórico.

Conexões e Redes Sociais

• Informações sobre canais de comunicação disponíveis para networking e troca de informações dentro da comunidade são compartilhadas.

• Menciona-se também um braço de consultoria chamado Coleb, que realiza pesquisas qualitativas e quantitativas em tendência para marcas interessadas.

Pesquisa Comportamental e Hiperrealidade

Introdução à Pesquisa de Tendências

• O apresentador menciona que está há quase 20 anos aplicando pesquisa comportamental de tendências para diversas marcas, enfatizando que essa pesquisa não se limita apenas ao setor da moda, mas abrange comunicação e cultura.

Hiperrealidade: Conceito e Implicações

• A primeira tendência discutida é a hiperrealidade, onde a distinção entre o real e o gerado se torna menos relevante do que a experiência em si. A pergunta "o que é real?" perde importância frente à experiência vivida.

• O relatório Future 100 destaca que as marcas devem navegar fluidamente entre os mundos digitais e físicos, com foco na experiência do usuário.

• Reding, um dos profissionais entrevistados no relatório, afirma que a dissolução da fronteira entre o real e o gerado faz com que as experiências sejam centrais para as marcas.

Exemplos Práticos de Hiperrealidade

• Um exemplo prático trazido é o da KFC, onde usuários pedem bonequinhos inspirados em produtos da marca nas redes sociais. Isso ilustra como a cultura mediada por imagem influencia o consumo.

• O apresentador relaciona isso ao conceito de pertencimento social através do consumo de produtos anunciados por imagens, comparando com práticas dos anos 90.

Impacto das Redes Sociais na Cultura

• A proliferação imagética nas redes sociais transforma criações de usuários comuns em ativos simbólicos e mercadorias. As imagens consumidas passam a ser códigos culturais significativos.

• O apresentador observa uma mudança no comportamento do consumidor: não se consome apenas produtos, mas também as próprias imagens enquanto símbolos culturais criados pelo usuário comum.

Futuro das Tendências Culturais

• As criações dentro das plataformas digitais estão se tornando cada vez mais relevantes no mundo físico. Há uma expectativa de massificação desse comportamento neste ano.

• O questionamento sobre como produtizar essas novas formas de expressão cultural surge como um ponto importante para discussão futura sobre direitos autorais e propriedade intelectual.

Conclusão sobre Interconexões Culturais

• O relatório é dividido em categorias (cultura, beleza, tecnologia), mostrando como tendências não são isoladas; comportamentos semelhantes podem ser observados em diferentes áreas manifestadas de maneiras distintas.

Tendências em Fragrâncias Funcionais

A Conexão com o Estudo do Boticário

• O time pequeno conseguiu identificar tendências semelhantes a um time maior, demonstrando que a metodologia aplicada é eficaz.

• Introdução ao conceito de "fragrância funcional" ou "fragrância terapêutica", que visa influenciar o humor das pessoas.

Fragrâncias e Comportamento Humano

• A ideia de alimentos funcionais se expande para a beleza, onde fragrâncias podem impactar o foco e a criatividade.

• Exemplo de um creme que aumenta a serotonina, mostrando como os limites entre produtos estão se borrando.

Mudança na Percepção de Perfumes

• Perfumes evoluíram de uma assinatura pessoal para reguladores emocionais, refletindo estados internos e identidades mutáveis.

• Marcas como New Company estão explorando fragrâncias que melhoram o humor, alinhadas com as novas necessidades emocionais dos consumidores.

Experiências Sensoriais e Memória

• Fragrâncias funcionais agora ativam experiências sensoriais mais amplas, ligadas à memória e narrativa.

• Um exemplo é um perfume inspirado no filme "Psicopata Americano", vendendo não apenas uma fragrância, mas uma experiência emocional.

Hiperrealidade e Consumo Moderno

• A geração Z busca produtos que refletem seu estado emocional atual mais do que uma assinatura fixa.

• O conceito de "mood" (humor), onde as experiências são mais importantes do que locais ou ocasiões específicas.

Impacto da Hiperrealidade nas Identidades

• A não linearidade da vida moderna influencia como as pessoas se apresentam socialmente; o humor prevalece sobre contextos tradicionais.

• O consumo está cada vez mais ligado à fluidez das identidades pessoais em resposta às dinâmicas sociais contemporâneas.

Gamificação e Tendências na Beleza

• As plataformas digitais, como TikTok, operam como jogos, incentivando interações constantes com recompensas e desafios.

• Essa dinâmica gamificada permite aos usuários experimentar diferentes estilos rapidamente, promovendo um senso de pertencimento flexível.

A Evolução da Identidade e Tecnologia

A Fluidez da Identidade

• A forma como as pessoas se unem hoje é diferente dos anos 90 e 2000, refletindo uma fluidez na identidade que permite a mistura de estilos e estéticas.

• O conceito de "skin" é introduzido, onde diferentes camadas de identidade são utilizadas como uma forma de expressão pessoal em um ambiente digital.

Interface da Realidade

• A tecnologia está se tornando o ambiente em si, com a computação deixando de ser apenas uma experiência atrás de telas.

• Exemplos como os óculos Raiban Meta mostram a integração da realidade aumentada no cotidiano, permitindo que o usuário veja e ouça informações contextuais em tempo real.

Mudanças na Privacidade

• Com a superação das interfaces tradicionais pela IA, as marcas precisam repensar como engajar consumidores em um futuro onde a interação é mais intuitiva.

• A captura de dados se torna menos explícita; agora, o ato de gravar pode ocorrer sem gestos visíveis, levantando questões sobre privacidade e consentimento.

Vigilância Lateral

• A vigilância passa a ser distribuída entre indivíduos, transformando todos em potenciais criadores de conteúdo e alterando dinâmicas sociais.

• O espaço público se transforma em um palco permanente onde o consentimento para gravações se torna ambíguo.

Geração Sintética

• Surge a ideia da IA como uma nova entidade social com a qual coexistimos, influenciando aspectos do cotidiano como terapia e suporte emocional.

• Relacionamentos significativos com IAs estão crescendo; muitos já utilizam assistentes virtuais para apoio psicológico e emocional.

A Solidão na Era da Hiperrealidade

O Impacto da Tecnologia nas Relações Humanas

• A realidade atual se assemelha a um episódio de "Black Mirror", com 50% da população já vivendo uma forma de pós-humanidade, mais rapidamente do que se esperava.

• A epidemia da solidão é exacerbada pela distanciamento social, levando as pessoas a se voltarem para si mesmas e a construírem uma hiperrealidade.

• Jovens estão formando laços afetivos com robôs, o que não apenas fragiliza o amor, mas também erode a alteridade e transforma o outro em uma interface previsível.

• As relações sintéticas são caracterizadas por controle e personalização, onde relacionar-se significa configurar um parceiro ideal, eliminando a imprevisibilidade das interações humanas.

• O amor passa a ser visto sob a lógica do desempenho, exigindo evolução e performance, o que resulta na perda da vulnerabilidade essencial nas relações.

A Consumação das Experiências Afetivas

• As experiências afetivas são consumidas como produtos otimizáveis, tornando as pessoas menos capazes de lidar com fricções e negatividades inerentes ao amor.

• Há uma tendência crescente de buscar relacionamentos perfeitos através de serviços caros que prometem facilitar encontros humanos autênticos.

• O conceito de "dating" evolui para um serviço premium onde os casamenteiros oferecem conexões por preços elevados, reforçando a ideia de compra no relacionamento humano.

• Exemplos como o filme "Os Materialistas" ilustram como as relações são tratadas como transações financeiras em vez de experiências humanas genuínas.

• O poder aquisitivo se torna uma extensão do poder afetivo; mesmo sem mediação tecnológica direta, os serviços prometem encontrar parceiros perfeitamente alinhados às expectativas individuais.

Reflexões sobre o Amor e Relacionamentos

• A busca por características específicas em parceiros elimina a fricção e as surpresas dos relacionamentos humanos.

• O encontro humano é reduzido à escolha em um menu; quando mediado por humanos pagos, ainda assim permanece como produto devido ao custo elevado envolvido.

• O amor se aproxima de um contrato de performance onde cada interação é avaliada pelo seu valor funcional. Isso levanta questões sobre como isso afeta nossa humanidade.

A Eficiência Afetiva e a Recusa da Autoridade

O Indivíduo como Empresário de Si Mesmo

• A busca por um "espelho polido" reflete a necessidade de adequação às expectativas pessoais em uma sociedade onde cada indivíduo se comporta como empresário de si mesmo.

Economia do Consumo Emocional

• A dinâmica emocional atual é marcada pela otimização de vínculos, evitando perdas e maximizando retornos, semelhante ao que é retratado em filmes satíricos sobre relacionamentos.

Manifestação do Luto Coletivo

• Exemplos de espaços terapêuticos, como a "sala do despecho", mostram novas formas de lidar com corações partidos e lutos, além das relações românticas.

Terapias e Festividades Relacionadas ao Luto

• O aumento das festas e celebrações voltadas para o luto indica uma resposta cultural à dificuldade contemporânea em encerrar ciclos emocionais.

Hiperrealidade e Relações Infinitas

• A digitalização da vida cria uma experiência sem fim, levando à urgência de reaprender a lidar com afinitudes em um mundo onde tudo parece ser infinito.

O Fim da Morte e as Novas Tecnologias

Reaprendendo o Ciclo da Vida

• As tecnologias tensionam até mesmo a morte, sugerindo que as pessoas podem prolongar sua presença ou clonar memórias, desafiando a estrutura natural do ciclo vital.

Crise Criativa na Sociedade Contemporânea

• A discussão sobre luto reintroduz a ideia necessária de que algo precisa terminar, refletindo uma crise mais ampla na capacidade criativa humana.

Gastronomia Teatral: Uma Nova Experiência Culinária

Gastronomia Decadente ou Teatral?

• O conceito de gastronomia teatral combina elementos performáticos com experiências culinárias elaboradas, criando banquetes inspirados na cultura pop e história.

Exemplo do Hotel Bley em Londres

• O hotel oferece experiências gastronômicas luxuosas com bolos e coquetéis inspirados em Maria Antonieta, misturando nostalgia com alta costura.

Experiências Luxuosas: Caça ao Tesouro

Intersecção entre Gastronomia e Luxo

• Experiências luxuosas como "Mystery at the Grooms" da Hermès combinam caça ao tesouro com elementos teatrais para criar vivências imersivas exclusivas.

Conexão entre Crises Culturais

• Tanto na gastronomia quanto nas experiências luxuosas há um reflexo das crises atuais relacionadas à criatividade humana e à busca por significado nas interações sociais.

A Conexão entre Criatividade e Desejo

A Energia Criadora

• A energia criadora dissolve o eu e conecta as pessoas, não apenas entre si, mas também com a arte e a experiência sensorial.

• O fechamento no próprio reflexo impede não só o desejo pelo outro, mas também a capacidade de criar.

Crise da Criatividade

• Há uma crescente cultura funcional que carece de imaginação, resultando em um "brain rot" cultural.

• As novas gerações estão se tornando extremamente literais devido à diminuição do uso de metáforas e poesia.

Respostas das Marcas à Crise

• Marcas estão criando espaços para instigar criatividade como resposta à crise da produtividade.

• A reintrodução de encenação e narrativa busca revitalizar a potência criativa perdida na rotina excessivamente funcional.

Tendências Inovadoras em Moda e Tecnologia

Skinware: Moda que Cuida

• A coleção C+ da Copern introduz roupas que funcionam como skincare vestível, utilizando tecidos probióticos.

• Marcas como Sil Silva estão desenvolvendo peças que integram cuidados estéticos diretamente nas roupas.

Novas Categorias de Produtos

• O skinwear está criando novas categorias de produtos que misturam moda, beleza e bem-estar.

• Exemplos incluem tênis da Nike projetados com base em neurociência para ajudar atletas a manterem-se calmos.

Mudança na Percepção da Tecnologia

• O skinwear desafia a visão tradicional sobre roupas futuristas, integrando tecnologia de forma quase invisível ao design.

• Wearables modernos são mais estéticos e menos parecidos com dispositivos tecnológicos tradicionais.

Integração entre Estética e Funcionalidade

• Há uma demanda crescente por produtos que combinem função estética sem sacrificar o design desejável.

• Essa integração sugere um futuro onde moda atua como interface para tecnologia no corpo humano.

Tendências Inovadoras em Sustentabilidade e Música

IP Natural e Royalties para a Natureza

• A tendência de IP natural envolve projetos que permitem que a natureza receba royalties, uma abordagem inovadora na sustentabilidade.

• A gravadora Future Sound, criada em 2025, destina 20% da receita de cada lançamento para projetos de conservação dos habitats presentes nas gravações.

• Artistas como Roser estão aderindo ao movimento, destinando parte dos lucros de seus álbuns para a conservação ambiental, exemplificando um modelo sustentável.

• O conceito transforma metas vagas de sustentabilidade em financiamento direto à natureza, sugerindo que marcas poderiam pagar royalties por recursos naturais utilizados.

• A indústria da música está liderando o caminho para outras indústrias adotarem práticas sustentáveis semelhantes.

Exercício Prático e Reflexão sobre o Futuro

• Proposta de um exercício prático utilizando canvas para explorar tendências e provocações discutidas durante a apresentação.

• Incentivo à reflexão sobre como as tendências atuais podem se manifestar no futuro e suas possíveis implicações positivas ou negativas.

• Discussão sobre a importância do presente na formação do futuro, considerando comportamentos emergentes e suas consequências.

Plataforma Currant e Ferramentas Criativas

• Apresentação da plataforma Currant, que ensina estratégias para analisar o "espírito do tempo" através da cultura e sinais emergentes.

• O curso oferece ferramentas autorais desenvolvidas por designers, com foco em aplicabilidade em diversas áreas além da moda.

• O kit contém 10 ferramentas criativas projetadas para ajudar os participantes a implementar as ideias discutidas.

Interação com o Público

• Momento dedicado à interação com o público, incentivando comentários e discussões sobre os temas abordados na apresentação.

• Conversa informal sobre terapias modernas e sua superficialidade, refletindo sobre questões contemporâneas relacionadas ao autocuidado.

A Geração Hiperconectada e suas Contratendências

A Conexão entre Hiperconexão e Desconexão

• A discussão gira em torno da geração hiperconectada, que busca viver a vida real sem a necessidade de postar constantemente online.

• Existe uma contratendência onde as pessoas estão se desconectando, buscando soluções para as tensões geradas pela hiperconexão.

• Marcas como 1000 e Solohan estão criando espaços de conexão, focando na experiência social ao invés de apenas vender produtos.

• Apesar da solidão em um mundo hiperconectado, há um movimento crescente em direção à desconexão e à busca por experiências mais significativas.

• Muitas pessoas estão optando por não estar ativas nas redes sociais, refletindo uma resposta às pressões da conectividade constante.

O Papel dos "Terceiros" e "Quartos Lugares"

• Os "terceiros lugares" são importantes para a conexão humana; no entanto, muitos ainda compartilham essas experiências online.

• A oradora compartilha sua trajetória profissional, destacando como ela se afastou do ambiente corporativo tradicional para criar sua própria empresa focada em inovação.

O Novo Luxo: Desconectar-se

• O conceito de luxo está mudando; agora inclui retiros que promovem o isolamento tecnológico ao invés da ostentação material.

• Há uma demanda crescente por estratégias que ajudem indivíduos a se reconectar com o mundo real enquanto produzem conteúdo relevante.

Produção de Conteúdo e Marca Pessoal

• Para construir uma marca pessoal forte, é essencial produzir conteúdo culturalmente relevante e evitar formatos automatizados que não engajam o público.

• A saturação de conteúdos repetitivos leva à frustração; é necessário inovar na forma como as tendências são apresentadas.

Recuperação do Combustível Social

• É fundamental recuperar o "combustível social" que sustenta a criatividade e a colaboração entre indivíduos.

• Uma nova tendência no TikTok incentiva os usuários a aprenderem novas habilidades ao invés de consumirem passivamente conteúdos sem valor agregado.

A Importância da Comunidade e Relacionamentos

Reflexões sobre a Faria Lima

• O orador menciona a relevância da Faria Lima em sua vida profissional, destacando que todos os seus clientes estão localizados lá.

• Ele compara seu trabalho atual com experiências anteriores em ambientes mais rígidos, enfatizando a flexibilidade que encontrou ao oferecer consultoria.

Interação e Crescimento da Comunidade

• O apresentador convida comentários dos participantes, ressaltando o valor das interações na primeira live do ano.

• É mencionado que a comunidade já conta com quase 900 makers, evidenciando um crescimento significativo e orgânico.

Construção de Comunidade Online

• O orador discute como as dinâmicas online podem ainda resultar em comunidades genuínas, onde as pessoas compartilham e trocam experiências.

• Ele acredita que essa construção comunitária é uma resposta às tendências atuais, promovendo soluções coletivas para desafios futuros.

Encerramento e Agradecimentos

• O apresentador expressa gratidão aos participantes pela interação e promete realizar mais eventos no futuro.

• Informa que o material da live será compartilhado com os membros da comunidade para uso pessoal.