Bate papo sobre mercado de Tráfego Orgânico: Rafael Rez e Manuela Sanches no RD Summit 2025

Introdução e Apresentação

Encontro de Profissionais

• Manu Sanchez apresenta-se como profissional de conteúdo de tráfego orgânico, acompanhada por Rafael Reis, um amigo de longa data.

• Ambos comentam sobre a grandeza do evento atual em comparação com eventos anteriores que frequentaram, destacando a presença de 20.000 pessoas.

Experiência no RD Summit

• Rafael menciona sua nona participação no RD Summit, refletindo sobre suas palestras passadas e o público diferente em São Paulo.

• Ele discute o desafio de encontrar o tom certo para uma audiência ampla, equilibrando conteúdos técnicos e básicos.

Conteúdo na Era da IA

Transformações no Marketing Digital

• A conversa aborda as transformações constantes no marketing digital e a percepção errônea de que práticas como SEO estão morrendo.

• Rafael menciona crises passadas, como a do "not provided", onde dados importantes se tornaram indisponíveis temporariamente.

Impacto da IA nas Buscas

• O surgimento do ChatGPT levou a um aumento nas buscas no Google, desafiando a ideia de que as ferramentas competem entre si; elas são complementares.

• A introdução da IA nos resultados do Google pode resultar em menos tráfego, mas mais conversões devido à relevância dos conteúdos produzidos.

O Futuro do Tráfego Orgânico

Perspectivas para Profissionais da Área

• Manu reflete sobre a escassez de profissionais especializados em tráfego orgânico e as oportunidades crescentes nesse campo.

• Ela destaca que muitos ainda confundem tráfego orgânico com redes sociais, subestimando seu potencial.

Habilidades Necessárias para SEO

• Para quem deseja entrar na área, é essencial ter afinidade com dados e análise; habilidades analíticas são fundamentais.

• É importante estar preparado para mudanças frequentes nos algoritmos e comportamentos do mercado; adaptabilidade é crucial.

Mercado de Trabalho em SEO

Valorização dos Profissionais

• Rafael observa que há uma crescente demanda por analistas de SEO bem qualificados, com salários elevados refletindo essa valorização.

• Ele menciona que grandes empresas estão dispostas a pagar altos salários por profissionais competentes na área.

Oportunidades e Desafios no Mercado de Trabalho

A Carreira de Freelancer e Autônomo

• O mercado oferece oportunidades para freelancers, que podem ganhar bem trabalhando em casa, valorizando a liberdade e o tempo pessoal.

• Para alcançar um nível elevado na carreira, é necessário dedicação, estudo e enfrentar desafios como problemas técnicos e bugs.

Comparação entre Áreas do Marketing Digital

• A área de tráfego orgânico é considerada mais desafiadora em comparação com outras áreas do marketing digital, como tráfego pago.

• O tráfego pago tem uma lógica clara (pagar para aparecer), enquanto o orgânico não possui uma relação direta de causa e efeito.

Investimento em Tráfego Orgânico

• Existe uma discrepância significativa entre o investimento em mídia paga (90%) e orgânica (10%), apesar do potencial do orgânico gerar até 40% do tráfego total.

• Justificar orçamentos para conteúdo e estratégias de link building é difícil devido à natureza menos tangível dos resultados no tráfego orgânico.

Potencial das Grandes Editoras

• Algumas grandes editoras têm um enorme potencial com milhões de acessos mensais, mostrando que o conteúdo pode ser muito valioso se bem estruturado.

Qualidade de Vida na Profissão

• Trabalhar com tráfego orgânico pode oferecer um ritmo mais tranquilo comparado a outras áreas, permitindo uma vida com mais qualidade.

• A visão sobre riqueza inclui estar próximo da natureza e da família, priorizando escolhas que favoreçam a qualidade de vida ao invés da quantidade de trabalho.

Escolhas Pessoais na Carreira

• Após anos no mercado, decisões pessoais podem levar a mudanças significativas na carreira, como encerrar negócios para ter mais tempo com a família.

• É importante mergulhar nas diversas áreas no início da carreira para descobrir paixões específicas antes de se especializar.

Importância da Assessoria de Imprensa

• A assessoria de imprensa continua sendo relevante tanto para visibilidade online quanto offline; marcas que não são citadas perdem relevância.

A Evolução da Carreira no Marketing Digital

Mudanças de Carreira e Aprendizado Contínuo

• O entrevistado discute como as mudanças de carreira podem ocorrer em diferentes momentos, seja cedo ou após muitos anos. Ele enfatiza a importância de ser curioso e ter múltiplas habilidades para facilitar essas transições.

Início da Carreira

• O entrevistado compartilha sua trajetória inicial, começando como web designer em 1997, onde aprendeu HTML e fez sites por diversão antes de se profissionalizar.

• Ele menciona que seu primeiro cliente foi uma loja de informática, o que marcou o início de sua jornada no marketing digital.

Formação e Empreendedorismo

• Após tentar estudar arquitetura e perceber a dificuldade financeira, ele decidiu trabalhar em um provedor de internet como web designer, onde permaneceu por vários anos.

• Com 22 anos, fundou sua primeira empresa, que durou 10 anos. Apesar das dificuldades financeiras da empresa original, ele conseguiu levar alguns clientes para sua nova agência chamada Web Estratégica.

Crescimento da Empresa

• A Web Estratégica agora opera internacionalmente com clientes na América Latina e nos Estados Unidos. O entrevistado destaca a relevância do trabalho realizado para empresas listadas na bolsa brasileira.

• Ele reflete sobre suas origens humildes e o sucesso alcançado através do trabalho consistente ao longo dos anos.

Estrutura Atual da Agência

• A agência está localizada em Campinas, interior de São Paulo. Após a pandemia, o escritório em São Paulo foi desativado devido à baixa utilização.

• O time é distribuído pelo Brasil inteiro, permitindo flexibilidade no trabalho remoto com colaboradores em várias cidades.

Importância das Conexões Profissionais

• O entrevistado fala sobre a importância das conexões feitas durante eventos do setor para o crescimento profissional. Ele menciona experiências passadas que foram fundamentais para sua carreira.

• Destaca que construiu sua carreira participando ativamente de eventos e palestras desde 2010, ressaltando como isso abriu portas importantes na indústria.

A Jornada do Content Marketing

Descobrindo o Content Marketing

• O narrador menciona que virou o "slidar de ponta cabeça" e descobriu o content marketing em uma palestra de Ricardo João Magalhães, percebendo a grandeza do tema.

• Após montar uma palestra sobre conteúdo, ele foi convidado para eventos como ISO e TSO, onde se especializou no assunto.

• Refletindo sobre sua trajetória, destaca a importância de estar preparado para as oportunidades que surgem.

A Relação entre Sorte e Preparo

• Cita uma reflexão do fundador do Twitter sobre como a oportunidade depende da sorte, mas o preparo não.

• Enfatiza que ser inteligente e trabalhar duro aumenta as chances de sucesso quando surge uma oportunidade.

Conselhos sobre Carreira

• Compartilha um conselho dado a alunas sobre a importância de não permanecer em empresas que não oferecem respeito ou oportunidades de aprendizado.

• Destaca que se não está aprendendo ou se divertindo no trabalho, é hora de considerar novas opções.

Demitindo Clientes: Uma Prática Necessária

• Discute a necessidade de demitir clientes que não se encaixam com os valores da empresa ou que geram estresse desnecessário.

• Menciona que ter uma agência pequena permite mais liberdade para tomar essas decisões difíceis.

O Futuro do Conteúdo e Inteligência Artificial

• Para quem trabalha na área de conteúdo e tráfego orgânico, recomenda estudar como a inteligência artificial pode potencializar habilidades existentes.

• Explica que a IA deve ser vista como uma ferramenta estatística útil para análise de dados complexos.

Análise de Dados com IA

Processo de Análise Manual e Uso de IA

• O analista exporta dados de várias fontes, como Certo e GA, e utiliza uma plataforma com IA para cruzar esses dados, resultando em um output que será avaliado por um analista humano.

• A IA é utilizada para potencializar o trabalho do analista, não para substituí-lo. O objetivo é elevar a qualidade do raciocínio humano.

• A automação é enfatizada como uma forma de eliminar tarefas repetitivas e morosas, permitindo que os humanos se concentrem em decisões inteligentes.

• Para iniciantes, o uso da IA não é apenas recomendado; é considerado obrigatório para acelerar a curva de aprendizado em comparação com profissionais mais experientes.

Aprendizado e Fontes Confiáveis

• É importante aprender com fontes confiáveis ao invés de influenciadores populares nas redes sociais. Buscar conhecimento em grupos fechados ou eventos menos divulgados pode ser mais eficaz.

• A maioria das informações valiosas sobre SEO está disponível em inglês. Recomenda-se seguir pessoas influentes no Twitter que compartilham conhecimento relevante na área.

Conexões e Networking

• Participar de eventos internacionais permite acesso a informações aprofundadas e conexões valiosas com especialistas da área.

• Relatos pessoais destacam interações significativas com figuras importantes do setor, reforçando a importância do networking direto.

Reflexões sobre o Passado

• O reencontro entre colegas traz à tona memórias positivas sobre experiências compartilhadas no passado profissional, ressaltando a importância das relações construídas ao longo da carreira.