How to Use Broad Match Keywords THE RIGHT WAY

Cambios en las palabras clave de coincidencia exacta en Google Ads

Resumen de la sección: En esta sección, se habla sobre los cambios que Google ha realizado en las palabras clave de coincidencia exacta en Google Ads y cómo estos cambios están obligando a utilizar palabras clave de concordancia amplia.

Cambios desde 2014

• Desde 2014, Google ha estado realizando cambios en la forma en que operan las palabras clave de coincidencia exacta.

• En 2014, permitieron agregar plurales a las palabras clave de coincidencia exacta.

• Introdujeron el concepto de "variantes cercanas" para activar anuncios con palabras clave de coincidencia exacta.

• En 2018, implementaron cambios adicionales utilizando aprendizaje automático para determinar si un término de búsqueda coincide con el significado o intención de una palabra clave.

Cambios actuales

• A finales del 2021, Google dejó de enfocarse en las palabras clave seleccionadas y comenzó a enfocarse completamente en el significado o intención detrás de ellas.

• Ahora, las palabras clave de coincidencia exacta pueden activar anuncios para términos de búsqueda que tienen un significado similar pero no necesariamente son idénticos.

• Esto significa que ya no es necesario tener la ortografía y el orden correctos para que los anuncios se activen.

Uso adecuado de palabras clave amplias

• Es importante estructurar correctamente las palabras clave amplias para obtener resultados exitosos en Google Ads.

• Se recomienda incluir al menos tres o más palabras diferentes en la frase clave amplia.

• Al tener una frase más larga, Google puede comprender mejor la intención o el significado que se desea alcanzar.

• El enfoque actual de Google Ads utiliza cada vez más inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar los resultados.

Ventajas de las palabras clave amplias

• Utilizar palabras clave amplias correctamente puede generar buenos resultados y ahorrar tiempo.

• No es necesario realizar una extensa investigación de palabras clave ni crear grupos de anuncios con palabras clave individuales.

• Anteriormente, este proceso podía llevar varias horas, especialmente en cuentas grandes con múltiples productos o servicios.

• Los grupos de anuncios con una sola palabra clave ya no son una estrategia actualizada para obtener éxito en Google Ads.

Estructurando correctamente las palabras clave amplias

Resumen de la sección: En esta sección, se explica cómo estructurar adecuadamente las palabras clave amplias para lograr resultados exitosos en Google Ads.

Importancia de tener suficientes palabras en la frase clave

• Es crucial incluir al menos tres o más palabras diferentes en la frase clave amplia.

• Google ya no se enfoca en las palabras seleccionadas individualmente, sino en el significado general de la frase.

• Al tener una frase más larga, es posible transmitir mejor la intención o el significado deseado.

Beneficios del uso correcto de las palabras clave amplias

• Utilizar correctamente las palabras clave amplias puede generar buenos resultados y ahorrar tiempo.

• No es necesario realizar una extensa investigación de palabras clave ni crear grupos de anuncios con palabras clave individuales.

• Los grupos de anuncios con una sola palabra clave ya no son una estrategia actualizada para obtener éxito en Google Ads.

Importancia de las palabras clave de concordancia amplia

Resumen de la sección: En esta sección, se explica cómo las palabras clave de concordancia amplia pueden ser más efectivas cuando se utilizan correctamente. Se proporciona un ejemplo práctico para ilustrar este concepto.

Palabras clave de concordancia amplia y su verdadero objetivo

• Las palabras clave de concordancia amplia permiten a Google comprender mejor la intención detrás de los términos de búsqueda.

• Al utilizar una frase más larga y específica en lugar de una palabra clave genérica, se puede dirigir el tráfico hacia usuarios que buscan exactamente lo que ofrece.

Ejemplo práctico

• Supongamos que tienes una empresa que vende toallas azules y blancas 100% algodón para piscinas.

• Para enfocarte únicamente en aquellos usuarios interesados en toallas 100% algodón para piscinas, es recomendable utilizar una palabra clave de concordancia amplia como "toallas azules y blancas 100% algodón para piscinas" en lugar de simplemente "toallas para piscinas".

• Esto ayudará a obtener mejores resultados y reducirá el tráfico no relevante.

Reducción del gasto publicitario innecesario

Resumen de la sección: En esta sección, se explica cómo el uso adecuado de palabras clave de concordancia amplia puede reducir el gasto publicitario innecesario al proporcionar información adicional a Google sobre los términos o frases específicos que deseas dirigir.

Mayor especificidad en las palabras clave

• Al utilizar una palabra clave de concordancia amplia más larga y detallada, se le brinda a Google información adicional sobre el tipo exacto de términos de búsqueda que deseas dirigir.

• Esto ayuda a reducir el gasto publicitario innecesario al evitar que tus anuncios se muestren para búsquedas no relevantes.

Comparación con palabras clave exactas

• Aunque las palabras clave exactas pueden ser más cortas, se ha observado que las palabras clave de concordancia amplia más largas suelen tener un mejor rendimiento.

• Esto se debe a que proporcionan más información específica a Google sobre los términos o frases que deseas dirigir.

Beneficio adicional: Ahorro de tiempo en la creación de listas de palabras clave

Resumen de la sección: En esta sección, se destaca cómo el uso adecuado de palabras clave de concordancia amplia puede ahorrar tiempo en la creación y gestión de listas de palabras clave.

Reducción del número de grupos publicitarios

• La estrategia de utilizar palabras clave de concordancia amplia más largas permite tener menos grupos publicitarios con más palabras clave.

• Esto simplifica la gestión y optimización, ya que no es necesario crear tantos grupos publicitarios con una sola palabra clave cada uno.

Agregar negativas y coincidencias exactas según los datos

• Durante el proceso de auditoría, puedes agregar tanto palabras clave negativas como coincidencias exactas adicionales basadas en los datos recopilados.

• Estos ajustes ayudarán a mejorar aún más la relevancia y el rendimiento de tus anuncios.

Recursos adicionales y cierre

Resumen de la sección: En esta sección, se menciona un recurso adicional disponible para obtener más información sobre la optimización de campañas publicitarias en Google Ads.

Recurso adicional: Lista de verificación de optimización de Google Ads

• Se ofrece acceso a una lista de verificación de optimización de Google Ads que proporciona instrucciones detalladas sobre tareas importantes, como auditorías de términos de búsqueda y otras acciones clave.

• Para acceder a esta lista, se debe seguir el enlace proporcionado en la descripción del video.